36 氪获悉，NBA 中国与哈啰近日共同宣布，双方达成长期战略合作伙伴关系。哈啰将作为 "NBA 中国官方市场合作伙伴 " ，打破篮球运动与骑行的界限，为用户带来专属联名活动及福利。
NBA 是中国最受欢迎的国际职业体育联盟，在社交媒体平台有超过 4. 25 亿粉丝。据了解，此次合作将围绕品牌联合、场景共创和用户体验升级等方面展开——品牌联合方面，哈啰将推出 NBA 球队定制主题共享单车。场景融合方面，哈啰将在全国高校开展 NBA 主题校园活动，融合骑行与篮球元素，让更多年轻人感受运动的乐趣。此外，哈啰还将打造线上 NBA 专区，为用户提供更多参与 NBA 活动的机会。
" 这是哈罗在品牌全球化、年轻化道路上迈出的重要一步，也是低碳出行与体育文化的一次深度融合与创新实践。" 谈及此次合作，哈啰执行总裁李开竹表示，" 这次的合作不是简单的 LOGO 并列，而是两个品牌的精神共鸣。NBA 倡导活力与拼搏，这与哈啰用户在平凡生活中努力前行的精神高度契合。 "NBA 中国高级副总裁李建伟也表示，" 篮球与骑行，看似不同的运动方式，却同样承载着活力、激情与健康生活的基因。"
这不是哈啰首次跨界 " 搞事情 "。
更早之前，哈啰还在今年 2 月份官宣与奢侈品牌 LOEWE（罗意威）的跨界合作，限时推出限定款金色定制单车，并开启 " 金色骑旅 " 挑战赛，用户累计骑行 3 公里可获得限定勋章，在规定的日期内，凭勋章便有机会领取《罗意威金色骑旅限定画报》及咖啡赠饮。奢侈品与日常出行的联动，" 反差感 " 被拉满的同时，轻而易举可得的 " 沉浸式高奢体验 " 也在社交平台引发热议。
从奢侈品联名到体育大 IP 合作，背后浮现的是哈啰的 " 新野心 " ——从功能性的生活平台转型为一个能为用户提供情绪价值与主张的品牌。这家成立于 2016 年 9 月的公司，从共享单车起步，目前已经形成包括两轮共享服务（哈啰单车、哈啰助力车）、四轮出行服务（哈啰顺风车、哈啰打车）以及租车服务等在内的综合性平台。
截至目前，哈啰累计拥有注册用户超 7.5 亿。iiMedia Research 的数据显示，2024 年，57.32% 的消费者在共享单车使用场景下会选择哈啰。一个足够大、相对稳定的规模，也意味着哈啰来到 " 转型时刻 "。谈及后续的跨界合作计划，李开竹称 " 我们从功能取向到价值共鸣的方向发展，无论选择什么样的品牌或形式，本质都是哈啰的价值主张。"
