｜2025 年 5 月 9 日 星期五｜
NO.1 抖音电商官宣 "618" 商家激励政策
5 月 8 日，2025 年 " 抖音商城 618 好物节 " 招商大会召开。会上，平台官宣此次 "618" 大促将延续 " 立减折扣 " 和 " 一件直降 " 等核心玩法，投入亿元级现金补贴和千亿量级流量资源，助力商家生意爆发。活动将于 5 月 13 日 0 点开启，持续至 6 月 18 日 24 点。
点评：通过 " 立减折扣 " 和 " 一件直降 " 等玩法，抖音电商整体延续了其在促销活动中的创新和吸引力。投入大量现金补贴和流量资源，一定程度上有助于提升商家的参与度，也能进一步增强用户黏性。
NO.2 天猫 "618" 预售 5 月 13 日开启
5 月 8 日，天猫公布今年 "618" 开售时间和最新规则，第一波抢先购将于 5 月 13 日晚 8 点开启预售。相比往年，今年天猫 "618" 只设一个官方玩法—— " 官方立减 "，基础优惠八五折起，最高立减可达 50%。
点评：天猫通过简化促销规则，一定程度上可以提升用户的购物体验和参与度，选择平台直降等也成为了当下电商平台办大促活动的趋势。
NO.3 快手电商公布 "618" 购物节节奏
5 月 8 日，在 2025 年商家大会上，快手电商宣布 "618" 购物节招商报名正式启动，今年购物节将覆盖 "520" 及 "618" 两个重要营销节点。同时，平台将拿出千亿量级流量、20 亿元补贴助力商家实现大促生意增长。
点评：快手电商通过多重补贴和流量扶持，显示出其在 "618" 期间对商家的大力支持。除消费侧补贴优惠之外，在供给侧给品牌商家更多流量和补贴的扶持，也是保证 "618" 大促平稳落地的关键。
NO.4 京东推出品牌 IP 营销活动 " 吃喝玩乐季 "
5 月 8 日，京东宣布于 5 月 8 日至 6 月 1 日推出 " 京东吃喝玩乐季 "。在线下，京东超市会联动一众头部品牌在京东园区构建起一个大型 IP（知识产权）游乐园，汇聚迪士尼、泡泡玛特等 17 个头部 IP。在线上，" 京东吃喝玩乐季 " 专区同步开启，全品类爆品提供大额满减等优惠。
点评：当前 " 情绪经济 " 崛起，以情感共鸣为核心的 IP 消费正成为新的增长引擎。拥有自营电商生态以及强供应链整合能力等优势，京东可以成为大规模聚集头部 IP 的平台，新的营销活动也有助于帮助快消品牌等打开新的增长空间。
NO.5 Apollo 与神州租车达成深度合作
5 月 8 日，Apollo 与神州租车宣布正式达成深度合作。双方将联合推出全球首个自动驾驶汽车租赁服务，依托技术创新与场景应用，为广大用户提供普惠化的智能出行服务，同时打造 " 科技 + 文旅 " 深度融合的未来出行体验。
点评：此次合作或将加速自动驾驶技术在多元化场景中的规模化应用，为用户提供更安全、便捷与舒适的出行选择。通过与神州租车的合作，Apollo 也能够进一步拓展其自动驾驶技术的应用场景。
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