5 月 9 日，第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的 "2025 第九届中国上市公司品牌价值榜发布会 " 在上海举行。本次活动主题为 " 数智升维 品牌共振 "，多位知名经济学家、品牌专家和近 200 位上市公司高管、品牌官将汇聚一堂，共同探讨科技驱动下的品牌发展新趋势和新路径。
格力电器市场总监朱磊应邀出席发布会，并发表题为《IP 塑造 共振企业品牌影响力》的主旨演讲，讲述他对企业品牌影响力塑造的深刻理解。据悉，朱磊是中国杰出的品牌管理者及创意策划专家，拥有近 20 年专业广告工作经验，现任格力电器市场总监，负责格力电器全品类在全球市场的营销传播和品牌发展事业。
在朱磊看来，数智升维新时代下，企业品牌力突围的密码始终在于 " 真 "。唯有 " 真品质、真创新、真科技、真实力 " 才能穿透一切消费圈层，赢得用户心智，最终赢得市场认可。而这种 " 真 "，正是今天格力的品牌底色与灵魂所在。
品牌 " 功夫 " 唯 " 真 " 不破
当前，AI（人工智能）、大数据、视频传播等技术的爆发式迭代，推动品牌价值竞争进入全新维度。
本次发布会，与会嘉宾将深度聚焦 AI 技术驱动下的品牌营销进化路径，一同探讨中国领军品牌如何在变革中锻造可持续影响力。
格力电器是全球家电领域的领军品牌，成立于 1991 年，于 1996 年在深交所挂牌上市。现在，格力电器已成长为一家多元化、科技型的全球工业制造集团，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域，产品远销 190 多个国家和地区。在空调领域，格力更是驰名海外的中国优质品牌。
加入格力电器之前，朱磊是国内品牌营销领域的 " 名将 "。2018 年，他获评 " 中国内地最佳营销人 " 称号，2024 年在 ADMEN 国际大赏中获评 " 当代品牌杰出青年才俊 "，并在第九届中国广告风云榜评选中获评 " 年度传播杰出人物 "。
本次发布会的主旨分享环节，朱磊将围绕 "IP 塑造 共振企业品牌影响力 " 展开分享，从格力自身的 IP（知识产权）塑造与品牌突围经验讲起，阐述在当下营销大行其道的时代中，唯 " 真 " 不破，唯 " 真 " 才能赢得所有消费者的信赖。唯 " 真 " 不破，是商业向善的必然选择，更是时代馈赠长期主义者的答案。
格力的 " 真 " 是不喊空话、不搞噱头
一直以来，外界对格力品牌的认知，大多来自格力电器董事长董明珠。董明珠于 1997 年对外提出了 " 好空调 格力造 " 的品牌主张，这个品牌主张让格力在全球空调领域建立起优势。自 2012 年出任公司董事长后，董明珠更是勇于承担起格力电器 " 最佳代言人 " 的角色。
董明珠率真的秉性，正是格力品牌 " 真科技、真品质、真服务、真价值 " 内核的印证。
近几年，格力电器加速从 " 好空调 格力造 " 转向 " 好电器 格力造 "。今年，格力宣布要完成建设 3000 家 " 董明珠健康家 " 门店，目的是推动格力全品类、全品牌综合发展的同时，通过门店与消费者建立更深层次的联系，让消费者感受格力全系列科技家电的魅力与这个品牌的 " 真诚 "。
格力的 " 让世界爱上中国造 " 也不是一句空话。截至 2024 年底，格力电器的自主品牌占出口销售总额近 70%。
品牌影响力的塑造要久久为功。品牌营销，唯 " 真 " 不破。本次主旨分享环节，朱磊将立足于格力电器的 " 真科技 "" 真品质 " 创新技术，阐述格力品牌长青的底层逻辑，" 不喊空话、不搞噱头 " 是格力品牌的灵魂所在。
每日经济新闻
