市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，从中国发货的快时尚电商平台 Shein 和 Temu 四月份在欧洲的数字广告支出均出现明显增加，这是在美国政府对华商品加征高额关税背景下，这两家公司逐渐将业务从美国市场转向欧洲市场的一个明显迹象。
从各欧洲国家间的对比看，法国和英国成为了广告投入增幅最大的市场。
根据 Sensor Tower 提供的数据显示，Shein 在法英两国的广告支出环比增长了 35%，而拼多多 " 海外版 "Temu 在这两个国家的广告支出增幅也分别达到了 40% 和 20%。
这一战略调整，正值零售商应对特朗普政府正式终止对中国小额包裹免税政策之际——此前该政策允许价值 800 美元以下的包裹免税入境美国。在过去几年，凭借着成本优势和免税政策下的方便之门，Shein 和 Temu 在美国市场快速扩张，目前它们的大部分销售额仍来自美国市场。
Shein 和 Temu 均以超低价策略闻名美国市场，其商品价格不仅低于 Gap 旗下 Old Navy、Inditex 旗下 Zara、H&M 等快时尚品牌，甚至比部分 " 一元店 " 更具竞争力。在刚过去的美国假日购物季，两家企业的竞价还曾一度推高了数字广告价格。
但在特朗普政府此前宣布于 5 月 2 日取消小额包裹关税豁免后，Shein 和 Temu 上月已大幅削减美国数字广告投放。随着美国贸易政策对廉价进口商品的打压，两家公司还纷纷提高了在美商品的售价，预计这些价格调整将大幅压缩它们的利润空间。
财联社此前曾报道过，Shein 平台上大部分商品的涨价出现在了 4 月下旬，不同品类的涨幅差异明显。其中，美容与保健类前 100 件热销商品的平均价格按周上涨了 51%，其中部分商品价格上涨一倍以上。家居用品和玩具的平均涨幅超过 30%，一个 10 件套厨房毛巾的价格暴涨了 377%。
Pepperdine Graziadio 商学院市场营销教授 Kimber Maderazzo 表示，Shein 和 Temu 在美国 " 可能无法获得像以前那样多的客户 "。她表示，目前这两家公司正着力维系现有美国客户，这与它们在国际市场推行的新广告策略已形成鲜明对比。
与去年同期相比，Temu 在英国的广告支出增加了 20%，在法国增加了 115%；Shein 在法国的广告支出增加了 45%，在英国增加了 100%。
据 Sensor Tower 估计，在 3 月 31 日至 4 月 13 日的两周内，Temu 在美国 Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X 和 YouTube 上的日均广告支出比前 30 天平均下降了 31%。同期，Shein 在美国 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Pinterest 上的日均广告支出平均下降了 19%。
Shein 和 Temu 还将部分数字广告投放转移到了巴西。
Sensor Tower 品牌与数字分析师 Kara Lee 表示，4 月份 Shein 在巴西当地的数字广告支出同比激增 140%，以应对一年前刚刚进入巴西市场的 Temu 的竞争。而 Temu 今年 4 月在巴西的广告支出规模已达去年同期的 800 倍，当时该公司正为进入该市场预热。
Lee 指出，2022 年 9 月 Temu 进入美国市场时，Shein 也做了同样的事情。" 我猜他们在巴西可能也采取了类似的策略 "。
