五一档预售爆冷

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

今年清明档较去年暴跌 55%，那么问题来了，接下来的五一档会跌多少？

可以提前预见的是，今年五一档一定会下跌，悬念在于是微跌还是暴跌，终究还是因为片单实在太过于薄弱，根本没有上得了台面的项目，以多部中小体量项目共同支撑起一个档期，显然是不够的。从目前的预售表现来看，市场下行的压力还是非常大的。

五一档首日预售仅 4000 万 +

马上迎来备受瞩目的五一档大战，但截至目前，整个五一的预售表现都非常低迷，最终将仅仅落在 4000 万出头的水准，而且更可怕的是，五一档预售呈现出市场中最不愿看到的趋势，即过于平均化，5 部种子影片的预售完全没有拉开差距，没有独一档的种子进行市场托底。

作为全年中仅次于三大档期（春节档、暑期档、国庆档）的节点，五一档是第二梯队档期的扛把子，但已经不断拉开跟第一梯队的差距，各大公司无论怎样都不肯将具备卖相的影片放在五一，这是五一档预售不佳的最大原因，应该也是唯一原因。

（历年五一档大盘表现）

从往年的数据来看，正常情况下的五一档，日均票房都能维持在 3 亿 + 的级别，如今早已是巨大的奢望，今年大盘能否守住 10 亿、日均 2 亿都存在悬念。从预售可以非常明显看出，五一档完全没有大片坐镇，那么只能奢望有黑马能够杀出了。接下来看假期中具体预售情况。

●《水饺皇后》

如果非得找到一个所谓的头号种子，那么只能是这部马丽主演的《水饺皇后》了，至少从排片的角度来看，影片还是具备比较鲜明的优势，目前排片已经达到了 22%+，也是唯一排片突破 20% 的一部。影片已经于 4 月 30 日提前开画，且取得了一定的成绩。

目前影片首日预售以 700 万 + 拿到冠军。很显然，影片有着一定的局限，片名已经明确了它偏传记电影的属性，因此难以辐射到更为广阔的受众。从目前的反馈来看，影片具备一定的品质，但并没有高人一等的口碑，在五一档激烈的竞争中，难以完成长线口碑输出。

●《猎金 · 游戏》

单从预售的角度来看，影片基本跟《水饺皇后》相当，但整体依然是标准的中等体量数据，尤其是放在近年中、亦或横向对比来看，影片的预售显然是不理想的。邱礼涛 + 刘德华已经有了多次组合的机会，但这一次确实有些审美疲劳了，预售表现已经明确证明了观众的态度。

去年邱礼涛连续扑街两部之后，这一次能否翻身，还是存在较大的压力，港片被观众抛弃的速度，并不比好莱坞电影慢。作为标准的香港犯罪电影，《猎金 · 行动》有着稳固的粤语区受众，但很难保持一个长线稳定的输出。

●《幽灵公主》

宫崎骏电影的重映已经是多次了，从重映表现来看，基本都拿到了不错的成绩。这一次能够在五一档重映，还是给整个档期带来了额外的市场加持。目前影片在 5 月 1 日当天的预售高达 600 万 +，位列整个五一档的第三名。影片的问题在于，重映更多是影迷的加成，难以维持市场后劲。

目前《幽灵公主》的处境相对安全，不过也存在隐患，虽然预售成绩不错，但排片还是明显不足的，仅有 7% 出头。当然作为重映电影，将排片让给更多新片市场，于院线来讲确实是更明智的选择。按照宫崎骏以往于影片的重映表现，《幽灵公主》有冲击 1 亿 + 的机会。

●《人生开门红》

可能是整个假期中唯一的希望了，影片还是具备比较明显的冠军相，但刚刚过去的清明档证明，2 亿出头的《向阳花》已经足够拿到冠军的位置了，因此冠军已经没有太大的意义。作为整个五一档唯一敢于点映的项目，影片的内容优势还是较为的明显。

目前影片的假期首日预售拿到了 500 万级别，预售不佳证明了观众对影片的第一印象没有太好，但纵观整个五一长假，《人生开门红》是非常成熟的娱乐商业项目，也是有机会拿到长线输出的项目。今年五一档能拿到怎样的成绩，就看《人生开门红》能走多远了。

●《苍茫的天涯是我的爱》

过去两年的五一档都是喜剧片斩获票房冠军，今年也是有很大概率完成这种趋势的延续，但今年的区别在于，有两部喜剧。《苍茫的天涯是我的爱》目前排片和预售紧咬前面几部，并没有拉开差距。从影片反馈的口碑来看，很显然是超出预期的，因此也有机会在五一档占有一席之地。

●《雷霆特工队》

作为漫威电影年度重磅种子，目前影片反馈的口碑远超预期，烂番茄开局竟然达到了 95%，也是近期漫威口碑最好的一部。影片已经率先于 4 月 30 日上映，首日还算开出了不错的成绩，但接下来的五一档中，不论是排片还是预售都没有优势，目前排片仅有 4%+，难以在假期中崭露头角。

●《大风杀》

从经验来看，这种颇具风格的类型片，往往都落得叫好不叫座的结局，《大风杀》也难免摆脱这种命运。从目前的预售表现来看，影片显然未能得到观众的重视，首日预售刚刚突破 200 万大关，且排片仅有 5% 出头，一旦在正式开战后未能有好的表现，接下来将进一步压缩它的排片空间。

剩余方面，两部动画电影《海底小纵队》、《开心超人》累计拿到不足 10% 的排片，且有两部影片撤档，其中《独一无二》的突然撤档还是非常意外。以上所列片单来角逐今年的五一档，其实最终的结局已经不言而喻，当然还是期待能够有新片能够突出重围，完成一个黑马的长线表现。