天天房产 10 月 31 日讯，「财报回头看」本期关注：" 晾衣杆第一股 " ——好太太。" 以营销为驱动力 " 的好太太前三季度销售费用同比增长 25% 净利润则同比下降两成，驱动失速？
（图源：好太太官网）
近日，好太太 ( 603848.SH ) 发布 2024 年三季度业绩报告。
（图源：好太太公告）
公告披露，前三季度，好太太实现营业收入 10.69 亿元，同比下降 4.22%；归母净利润为 1.90 亿元，同比下降 20.10%；扣非净利润为 1.90 亿元，同比下降 17.14%。
其中，第三季度，好太太实现营业收入 3.56 亿元，同比下降 10.29%；归母净利润为 4688.55 万元，同比下降 46.76%；扣非净利润为 4689.78 万元，同比下降 41.54%。
同时，公告披露，报告期内好太太的费用整体呈上升趋势。其中，销售费用为 2.62 亿元，同比增加 25.17%；管理费用为 6580.70 万元，同比增加 17.20%；研发费用为 3817.41 万元，同比增加 20.24%。
五年销售费用倍增
事实上，近年来好太太销售费用有了大幅提升。东方财富数据显示，2020-2024 年间，好太太的前三季度销售费用分别为 1.21 亿元、1.4 亿元、1.73 亿元、2.09 亿元、2.62 亿元，值得注意的是，2024 年前三季度的销售费用较 2020 年同期增长 116.53%。
（图源：东方财富数据）
营收增速走弱
与此同时，好太太的销售费用增长并未带来同期的营收及归母净利的增速同步提升。东方财富数据显示，2020-2024 年间，好太太的前三季度营收增速分别为 -19.25%、36.76%、6.31%、10.71%、-4.22%；前三季度归母净利润的增速分别为 -13.61%、44.17%、-21.11%、38.33%、-20.1%。
公开信息显示，好太太成立于 2005 年，公司是集研发、生产、销售、服务于一体的现代化智能家居企业，主要产品包括以智能晾衣机与智能锁为代表的智能家居产品、控制系统及各系列晾晒产品等。
实际上，好太太在今年上半年业绩便已双双下滑。据半年报披露，上半年，好太太实现营业收入 7.13 亿元，同比下降 0.86%；归母净利润为 1.44 亿元，同比下降 4.48%。
值得一提的是，对三季度业绩变化，10 月 29 日，好太太在投资者调研电话会议上表示：" 前三季度经济形势严峻，消费信心不足，实体经济经营压力超出预期，公司收入和利润受到冲击。公司将持续保持战略定力、主动作为，以营销和产品为驱动力，以执行和管理为抓手，聚焦主营业务核心，抓住政策机遇。"
