3 月 12 日，国产运动品牌首份年报发布，中国领先的综合性体育用品企业 361 度年营收破百亿元，成功跻身运动品牌第一梯队。2025 年，随着政策东风吹来，361 度携顶尖科技、专业产品、国际赛事资源等全方面优势强势启航，又将带给我们什么惊喜呢？
2025 年 3 月 12 日，361 度国际有限公司（以下简称 "361 度 "）发布了最新的 2024 年年报，迎来了其发展历程中的一个新里程碑——全年营收首次突破百亿大关，达到人民币 100.7 亿元，同比增长 19.6%，毛利润实现 41.83 亿元，同比提升 20.8%。
营收破百亿的背后，主要归因于 361 度持续致力产品开发和市场推广，以推进线上线下全渠道运营，有效提升产品销售及消费者黏性。这不仅标志着 361 度正式跻身中国体育用品行业的第一梯队，也为集团未来持续高增长奠定坚实基础。
" 双亚 " 盛会推动品牌影响力提升，科技创新驱动产品升级
2024 年是体育大年，众多国际大型体育赛事相继举办，推动体育消费呈现出蓬勃发展的良好态势。361 度把握体育大年之契机，充分激发品牌增长的强劲动力。
作为连续五届亚运会官方合作伙伴，361 度将亚运 " 基因 " 深度融入品牌，成功取得了哈尔滨 2025 年第九届亚洲冬季运动会、爱知名古屋 2026 年亚运会等多项国际赛事的赞助商权益。这也让 361 度成为全球首个支持 " 双亚 " 顶级盛会的运动品牌。
在自有赛事方面，361 度在 2024 年创新推出了「板上见」「场上说」等全新自有赛事及活动，将专业化运动场景拓展至滑板、足球等运动领域，不仅拓宽了品牌消费人群，还为品牌创造了更深度的产品体验与价值场景。
代言人资源的丰富也为 361 度的品牌形象增色不少。全球品牌代言人尼古拉约基奇 ( Nikola JOKI ) 四年内第三次荣膺 " 美职篮常规赛最有价值球员 "，首款个人签名鞋「JOKER 1」实现全球海外首发，展示了 361 度作为国际运动品牌的实力和市场认可度。
此外，新签约的篮球明星肯塔维奥斯卡德维尔波普（Kentavious CALDWELL POPE）担任 361 度篮球品类代言人，同样帮助 361 度更好地触达年轻消费者，提升品牌在篮球领域的影响力。
跑步领域，361 度积极投身马拉松赛事推广与支持，2024 年共赞助秦皇岛、郑开等马拉松赛事 5 场，伏击 117 场，助力运动员 114 次登上领奖台。跑步代言人 Kassie Derseh KINDIE、李子成等顶尖运动员穿着 361 度高性能竞速跑鞋屡创佳绩，彰显公司强大的技术实力。在今年 3 月初的 2025 东京马拉松上，361 度跑步代言人管油胜强势 PB，刷新个人最好成绩，并摘得中国籍男子第三的好成绩。
营销固然能够带动品牌力提升，而好的产品同样是品牌价值提升的关键。事实上，科技创新一直以来都是 361 度产品升级的核心驱动力。
2024 年，361 度秉持 " 科技为本、品牌为先 " 的品牌策略，研发开支占集团总收益的 3.4%，取得专利 633 项，较 2023 年年底增加 139 项。年内陆续推出了「栗蜂」「飞燃 4」「飞飚 2」「速湃 FLOAT2」「BIG3 FUTURE」等多款新品，这些产品兼具科技感与实用性，赢得广大消费者的好评。
线上线下全渠道布局稳步推进，加速国际化拓展
线下渠道，361 度品牌拥有 5,750 个门店，门店平均面积持续提升。随着主品牌第十代形象店及首家 "361 ° 超品 " 门店成功落地，361 度正逐步构建起分层级、立体化的渠道布局体系，展示了品牌在多元化消费情景下的强大拓展能力。
针对线上渠道，电商业务作为品牌升级、用户体验优化、市场竞争力提升和全球化布局的重要抓手，收益实现 12.2% 的同比增长，达到人民币 26.1 亿元，显示出集团在电商领域的强劲增长势头。
2024 年，361 度通过创新运营模式和精准营销策略，快速响应消费热点，全面释放电商平台的潜力。在 "618"" 双十一 " 等重要销售节期精准匹配产品并加强营销推广，实现了电商营销及销售双重效能的提升，线上平台销售保持高速增长态势。首度实现与天猫 S 级 IP 营销的全域合作，年度会员 GMV 达到 9.5 亿，同比提升 66%。2025 年，更是紧抓消费热点，在天猫 38 大促首日，361 度的销售位居榜首，尤其在跑步装备领域，呈现了强大的市场竞争力和品牌实力。
在国际化布局方面，2025 年 1 月，361 度首家海外直营店落地马来西亚，标志着品牌在东南亚市场的重要扩展。而 361 度的海外电商独立网站正式上线运营，则打开了全球市场销售通路，让更多消费者能够享受到集团的专业运动产品。这些举措不仅提升了 361 度在全球市场的影响力，也为未来的国际化拓展奠定了坚实基础。
儿童品牌表现亮眼，持续深耕细分市场
361 度儿童品牌在 2024 年表现同样亮眼，收益同比增长 19.5%，达到人民币 23.4 亿元，占集团总收益的 23.2%。这一成绩的取得，得益于 361 度儿童在细分市场的持续深耕和产品创新。
作为首个独家冠名洲际级别专业跳绳赛事的运动品牌，361 度在 2024 年亚洲跳绳锦标赛中助力中国国家跳绳队斩获 144 枚奖牌，并打破 15 项亚洲纪录，显著提升了品牌在儿童及青少年运动领域的影响力。此外，还通过举办 " 全国跳绳大赛 "" 触地即燃少年篮球训练营 " " 青少年 3V3 足球冠军联赛 " 等丰富赛事，进一步巩固了其在细分运动领域的领先地位。
在产品创新方面，361 度儿童持续扩大校园布局，聚焦专业性，发力跳绳、篮球、足球、跑步等品类，专业运动产品占比持续提升。2024 年，公司推出了青少年 "YOUNG" 产品线，并借助篮球品类代言人斯宾瑟丁威迪（Spencer DINWIDDIE）的影响力，推出篮球尖货 " 漂移 2.0"。
在渠道建设层面，361 度儿童全国门店 2548 家，持续推进销售网点和形象的优化升级，最新第五代形象落地终端门店，进一步强化了 " 青少年运动专家 " 的品牌定位，巩固在国内的先发优势和领导地位。
政策与市场的双重共振，361 度有望迎来 " 戴维斯双击 "
361 度的成功并非偶然，近年来，随着国家对体育产业的支持力度不断加大，居民收入水平的提高和健康意识的增强，消费者对运动服饰和体育用品的需求从 " 基础功能 " 向 " 专业性能 " 和 " 时尚设计 " 升级，对高科技性、高质价比产品的需求不断增加。361 度紧扣消费趋势，积极布局，产品持续获得消费者青睐，凭借科技赋能产品、国际化赛事营销及渠道优化，已形成差异化竞争力。
业内分析人士指出，" 随着 361 度品牌价值的提升和业绩增长预期的明确，市场对 361 度的估值水平将逐步提高。在盈利增长和估值提升的双重推动下，推动股价大幅上涨。" 在 2025 年 " 扩内需，振消费 " 的政策背景下，通过持续推进线上线下全渠道布局，满足不同层级市场的消费需求，361 度的市场布局也将进一步释放潜力，有望迎来 " 戴维斯双击 "。
展望未来，361 度将紧跟全球经济复苏与行业变革的趋势，继续加大在科技创新、市场拓展和品牌建设方面的投入。通过深化与国内外体育资源的合作，进一步提升品牌在全球范围内的影响力和竞争力。
361 度集团执行董事兼总裁丁伍号先生表示："2025 年，361 度将继续凭借敏锐的市场洞察力，坚定地以专业运动为基石，以科技创新为引擎，以潮流风潮为引爆点，持续推出兼具高功能性、高质价比、高颜值的优质产品。我们坚信，361 度将在全球范围内创造出更加辉煌的成就，书写属于中国品牌的崭新篇章。"
