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36氪 09-22

36 氪「2023 MCN 年度价值榜」调研正式启动

2023 MCN 年度价值榜

商业的本质是价值创造。

过去十年,是 MCN 蓬勃发展黄金十年。我们看到 MCN 经历了网红的诞生、直播的崛起、短视频的爆发、电商带货的爆火,整个行业也从野蛮生长进入到 " 修炼内功 " 的阶段。MCN 不再是单纯的达人运营机构,而是在这个角色的基础上,涉足内容创造、营销服务、乃至于切入到商品供应链的上下游,精品化、专业化已经成为大势所趋。

面对越来越 " 卷 " 的流量生态和极具挑战的经济大环境,专业的 MCN 需要成为真正的多面手:既摸得透平台规则,还需要懂得内容生态,为不同商业需求提供服务,让越来越多的品牌被大众熟知,不仅得提高市场交易效率,还需要不断创造新的商业价值点。

2023 年,36 氪推出了一档专注网红经济赛道的深度对谈栏目「36 星将」。我们关注直播、短视频的商业价值,每期定向邀请头部 MCN、直播平台的操盘手及头部达人,就 MCN 如何跨越关键节点展开深度探讨,聚焦在行业流量风向、机遇与风险,助力 MCN 从业者和品牌主匹配需求。

经过这一年对行业的深度研究,我们发现,在内外因素挤压下,不少机构寻求差异化,逐渐放大自己的优势寻求增长;有的机构则开启全域经营模式,提升组织力;还有的机构则正在利用数智化推动行业的降本增效。

作为一家长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者的公司,36 氪希望能挖掘和记录那些对行业永葆热情,持续探索实现更高商业价值的机构和达人。

基于此,我们正式启动「2023 MCN 年度价值榜」调研,榜单细分为机构榜和达人榜,依托 QuestMobile 的专业数据,同时加入品牌潜力维度,对品牌主定向调研。通过问卷、访谈、数据排查、汇总核实等流程,找出 2023 年度最具商业价值的创造者,分别入选「年度商业价值 MCN」、「年度商业价值达人」。我们希望能够通过我们的调研,触达更多元、更广泛的商业组织和个体,见证 MCN 的变化和发展。

欢迎所有 MCN 和达人积极参与本次调研,让你们的价值被更多人看到。本次调研结果将于 36 氪「20023WISE 商业之王大会」上发布,敬请关注。

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调研详情请见以下长图:

榜单调研

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