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运营派 05-29

城市街头文案,就要很接地气

以下文章来源于文案怪谈 ,作者梁大猪

2023 年即将到来,受各种因素的影响,品牌趋势在变化的同时也充满着机遇。对此,本文作者分享了其对 2023 年整体品牌趋势的思考预判。推荐对品牌感兴趣的小伙伴阅读,希望对你有所帮助。

文案有很多种,有一种文案叫别人家的文案,有一种文案叫甲方的文案,有一种文案叫说人话的文案,有一种文案叫有沟通感的文案 ...

当你想要跟这个城市对话,你对话的对象就应该是这座城市的人,生活在这座城市里的人,所以,这样的文案应该来自民间,来自街头。

最近小红书有两套文案,是很典型的城市沟通的文案,很接地气,很口语,也很在地化,并且两套文案还不约而同把文案 " 写 " 在了街头,写在了日常生活中的角落。

虽然有些文案如果不是当地人,还真不太明白个中意思。但也正是因为够在地化,便不影响这两套文案的好。

01

长沙篇

没有一只虾

能活着出长沙

只要是一座美食城市

就有代表这座城市的美食之魂

小龙虾是长沙的魂

就跟没有一只牛能走出潮汕一样

长沙不大

但是很辣

长沙的辣,是香辣,是热辣

用 " 辣 " 来形容一座城市

这不是语病,这叫通感

前半夜嚯酒续命

后半夜嗦粉还魂

嚯酒,嗦粉,都是很当地的表达

续命,还魂,年轻人撑起来的夜经济

口音塑普

做事靠谱

要的撒,恰饭不咯 ...

认识很多 " 扶南 " 甚至是长沙的朋友

口音真的很明显

口音是一座城市独特的腔调

上天入地

长沙摩的

没去过长沙,也没坐过长沙的摩的

但摩的是一座城市的流动

他们穿街走巷,他们熟悉城市的每个转角

只是在共享单车、网约车遍地都是的城市

摩的的优势在被压制

打工过敏

打流上瘾

其实就是 " 上班一条虫,下班一条龙 " 的意思

打流在长沙话里是游手好闲的意思

两个 " 打 " 字,也有了不同的意思

为了更好表达 " 长沙街头 " 这个主题,或者说让这个主题能有落地和跟长沙人互动的载体,小红书还在长沙街头设置了好多 " 接头点 ",引来好多年轻人前来打卡。

02

武汉篇

去泳池那叫下饺子,去江里那才叫游泳!

武汉人夏天游长江

跟广州的老广游珠江

是一样的道理

筋子多烤哈子,啤酒多冰哈子,今天多聊哈子。

哈子,在武汉方言里是 " 一下 " 的意思

不得不说,还挺有喜感也很传神

伢咧,心静自然凉

伢咧,是小孩的意思

在广州话里,是 " 细路仔 "

或者是 " 阿仔 "

糖拌西红柿,是那个事~

糖拌西红柿这个我们老家夏天也吃

还以为 " 是那个事 " 是为了跟 " 柿 " 谐音

原来在武汉方言里,是 " 厉害、到位 " 的意思

在武汉

你可以不服周

你不能不服热

有很多城市俚语,是从历史流传下来的。

像 " 不服周 ",楚人不服周,是不服气的意思。

武汉被称为四大火炉之一,应该没有人不服热。

夏夜很长,小龙虾可以慢慢吃~

又是小龙虾,夏天真是全国均可小龙虾。

不过武汉的小龙虾我吃过,确实棒。

这个画面创意应该是写菜单的意思。

(砰砰),你听!

夏天躲在西瓜里

最喜欢这句了,这是我们挑西瓜的日常举动。

一个 " 躲 ",很鲜活,很可爱。

竹席草席麻将席,都卷起来啦!!

这个洞察也很棒。

到了夏天,席子也内卷。

选什么席都凉快。

绿豆汤绿豆汤,你要绿豆还是汤?

我的关注点是:2 元冰冻绿豆汤,很便宜。

我可以一次吃两碗。

你你你,你要跳东湖吗?

这个角度很震撼!

这么一看,武汉人不得人均都是跳水健将?

文案源自新裤子,但跳水只要一个泳裤。

吃了藕带,烦恼 go die

这个我不苟同,不应该找这种过气的网络语。

虽然很押韵,但一下子就没有了武汉独有的神韵。

栀子花上了街,武汉入了夏。

据说栀子花是武汉入夏的仪式感?在 5 月 19 日中国旅游日这天,武汉市文化和旅游局联合小红书,以及 HANS 汉声(同时也是上面这套海报的创作机构)做了一件全民互动事件,推出了 " 连续 5 天,送武汉人 10 万朵栀子花 " 活动。

真香啊,武汉的夏天。真好啊,这样的传播。无论是武汉,还是长沙,这样的城市事件营销,要内容有内容,有互动有互动,文案有共鸣,活动有参与感,值得我们好好学习。

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