图片来源 @视觉中国
文｜另镜，作者｜郑浩钧，编辑｜陈彦旭
在全球手机销量下滑的背景下，中端手机厂商竞争依然如火如荼，小米子品牌红米和 OPPO 子品牌一加在品牌宣传上火药味十足。
3 月 28 日，小米发布了价格较以往更具性价比的 Redmi Note 12 Turbo，号称 " 击破 1TB 底价 "。Turbo 是 Note 系列的全新产品线，定位高于 Pro，更强调性能与体验。
小米集团总裁、Redmi 品牌总经理卢伟冰表示：中端的中不是中庸，而是中流砥柱，Turbo 的出现，就是要让旗舰体验加速普及，引领中端新格局。
Redmi Note 12 Turbo 价格 1999 元起，在 Redmi Note 12 Turbo 更具性价比的背后，或许意味着小米以此选择以价保量，进而升用户规模。根据 CINNO Research 2022 年 5 月发布的数据，红米销量占小米总销量的 83.6%。
卢伟冰在最新财报电话会中表示，2023 年小米将启动 " 规模与利润并重 " 的新经营战略。小米将针对利润目标进行精细化管理，更加注重风险管控，对未来保持谨慎乐观态度。
不过，提升性价比也是一步险棋，如果对手跟随降价，小米不仅无法达到提升用户规模的目的，反而会陷入价格战的泥沼，导致公司整体毛利率的下降。
值得注意的是，2022 年小米虽然营收、净利、毛利率、出货量等核心数据均有所下降，但小米的用户规模创下新高，意味毛利率高达 70% 以上互联网服务业务仍有一定增长空间。
2022 年 12 月，全球 MIUI 月活跃用户数达到 5.82 亿，同比增长 14.4%。截至 2022 年末，小米 AIoT 平台已连接的 IoT 设备（不包括智能手机、平板及笔记本计算机）数达到 5.89 亿，同比增长 35.8%。
财报显示，2022 年，小米营收 2800 亿元，同比下滑 14.7%；归母净利润 24.74 亿元，同比下降 87.21%；经调整净利润 85.18 亿元，同比下滑 61.4%；毛利率由 2021 年的 17.7% 减少至 17.0%；全球出货量 1.5 亿部，同比下滑 20.9%。据 IDC 数据，2022 年全球智能手机出货量为 12.1 亿台，同比下降 11.3%。
新机再打性价比
在 3 月 28 日晚间，红米发布的 Redmi Note 12 Turbo，首发搭载第二代骁龙 7+，并再次大打性价比。
Redmi Note 12 Turbo 分为 8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+512GB、16GB+1TB 四个版本，售价分别为 1999 元、2199 元、2399 元和 2799 元。叠加首销优惠后，到手价分别为 1999 元、2099 元、2299 元和 2599 元。
Redmi Note 12 Turbo 哈利波特版为 12GB+256GB，售价 2399 元。机身以霍格沃茨魔法学校徽标为主视觉，拥有定制主题。包装盒中的 SIM 卡针、说明书、手机壳、贴纸、充电器、数据线均为定制。
Redmi Note 12 Turbo 在性能、散热、屏幕、外观设计上都有发力，摄像方面也支持 OIS 光学防抖。
性能方面，Redmi Note 12 Turbo 首发搭载第二代骁龙 7+，与上一代旗舰骁龙 8+ 师出同门，包括相同的台积电 4nm 制程、同旗舰 CPU 架构、同 GPU 架构、相同影像 ISP 架构以及同 LPDDR5 + UFS3.1，综合性能跑分超百万。
屏幕方面，Redmi Note 12 Turbo 搭载 6.67 英寸 OLED 直屏，边框宽度仅有 1.42mm，下巴 2.22mm，屏占比高达 93.4%；分辨率 2400x1080，全局激发亮度 1000nit，120Hz 可变刷新率，支持 12bit 色深、100% DCI-P3 色域、1Redmi Note 12 Turbo0Hz 高频 PWM 调光。同时，Redmi Note 12 Turbo 这次去除屏幕支架，机身厚 7.9mm、重 181g。
影像方面，Redmi Note 12 Turbo 后置 6400 万像素超清主摄、800 万像素 120 ° 超广角镜头、200 万像素微距镜头，支持 OIS 光学防抖；引入 In-sensor Zoom 技术，实现 2X 光学品质级变焦。
其他方面，Redmi Note 12 Turbo 内置 5000mAh 电池，支持 67W 有线快充，45 分钟充至 100%，可重度使用 1.33 天。同时，搭载 X 轴线性马达、立体声双扬声器、NFC、红外遥控。
值得一提的是，红米在发布会上全面对标友商一加旗下的 ACE2、ACE2V。
比如在性能方面，红米表示自己的调校更优秀，游戏表现不仅超过了售价基本相当的 ACE2V，较售价更高的 ACE2 也有一定优势。
对于红米在发布会上的对比，一加中国区总裁李杰回应称，" 一加爆发式增长确实给一些人带来压力 "。
其实，这不是红米与一加第一次杠上。今年 2 月初，OPPO 旗下一加品牌发布 ACE 2 机型，主打 " 极致性价比 "，搭载骁龙 8+ 处理器，12GB+256GB 的起步机型价格 2799 元，较同配置的红米 K60 机型低 200 元。
红米方面也欣然应战。2 月 13 日，卢伟冰在微博宣布，红米 K60 512GB 版本官宣降价 300 元，并向老用户提供保价。他还表示，" 极致性价比，Redmi 号召并且身体力行了这么多年，历史上有友商跟随但难以坚持 "。
随后李杰放话，" 产品力不行的手机，没有诚意的降价也无力 "，" 我们不会用牺牲配置和体验的方式来获取利润 "。
此次红米在 Redmi Note 12 Turbo 发布会上将矛头直指一加 ACE 2 系列机型，是对竞争的又一次回应。
全年汽车投入 31 亿元
手机厂商之间如此针锋相对，背后的原因主要是手机市场已陷入衰退。据中国信通院数据，2022 年国内智能手机出货量 2.64 亿部，同比下降 23.1%。据 IDC 数据，2022 年全球智能手机出货量为 12.1 亿台，同比下降 11.3%。
小米方面，公司 2022 年的营收、净利双双下滑。营收 2800 亿元，同比下滑 14.7%；归母净利润 24.74 亿元，同比下降 87.21%；经调整净利润 85.18 亿元，同比下滑 61.4%；毛利率由 2021 年的 17.7% 减少至 17.0%。
出货量方面，小米的下滑幅度比行业整体更大。财报显示，小米 2022 年全球出货量 1.5 亿部，较 2021 年的 1.9 亿部同比下滑 20.9%。
目前，小米主要有智能手机、IoT 与生活消费产品、互联网服务三大业务。其中，小米智能手机业务 2022 年营收下滑最多，同比下滑 19.9% 至 1672.17 亿元；IoT 与生活消费产品业务营收 797.9 亿元，同比下滑 6.1%；互联网服务营收 283.21 亿元，同比增长 0.4%。
财报显示，小米 2022 年互联网服务营收的增长，主要是因为电视增值服务、广告业务和游戏业务收入均有所增长。
2022 年，小米手机业务的毛利率由 2021 年的 11.9% 下滑至 9.0%；IoT 与生活消费产品业务毛利率由 2021 年的 13.1% 提升至 14.4%；互联网服务业务毛利率由 2021 年的 74.1% 降至 71.8%。
此外，小米仍在持续向汽车业务投入资源。财报显示，2022 年，小米研发支出为 160 亿元，其中用于智能电动汽车等创新业务费用为 31 亿元，占比 19.3%。目前小米汽车业务团队规模约为 2300 人，小米汽车继续保持 2024 年上半年量产目标。
在 " 规模与利润并重 " 的战略下，小米旗下产品或许会分别承担扩大规模、提升利润的任务。小米方面表示，高端化策略仍要继续，要靠利润率较高的高端手机，来提升手机业务整体利润率。
在手机市场整体出货量下滑，以及同行竞争愈发激烈的情况下，小米选择在 2000 元 -3000 元的主力出货区间上，进一步加大价格竞争力，希望维持甚至扩大规模。
这种选择可能会对小米智能手机业务毛利率造成不利影响，但有了用户规模，毛利率高达 70% 以上的互联网服务业务就有了更大的增长空间，或许这就是小米应对市场变化的关键一手。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
