作者：Hernanderz 监制：罗超
过去几年，智能手机、PC、智能可穿戴设备等市场衰落已经是不争的事实。之前躺着数钱的手机厂商们也积极筹划新业务，比如华为、小米先后杀入汽车赛道，三星不断加码半导体业务。现在就连老大哥苹果，也扛不住了。
3 月 23 日，有媒体报道称苹果决定每年投入 10 亿美元拍摄院线电影，年内就将发行多部影片。这当中，包括马丁 · 斯科塞斯、雷德利 · 斯科特等大导演的新作，不少影迷都翘首以盼。
根据官方规划，大手笔制作院线电影是加强苹果流媒体知名度、吸引更多付费用户的手段。在此之前，虽然 Apple TV Plus 制作了不少优质内容，去年还凭借《健听女孩》斩获奥斯卡最佳影片，但其流媒体业务的发展一直都不理想。
拍摄院线电影，则能显著提高 Apple TV Plus 的曝光度，并和好莱坞一众大咖加强联系。对于大幅落后于 Netflix 和 Disney+ 的苹果流媒体来说，这是弯道超车的最好方式。
客观地说，苹果之所以加码流媒体业务，一是因为看到市场的潜力，二是其主营业务发展不顺利。
Counterpoint 的数据显示，去年四季度全球智能手机出货量同比大跌 19%，今年 2 月也下滑了 11%，不知道何时才能走出低谷。苹果虽然超过三星成为去年四季度全球出货量冠军，但也无法对抗大环境的衰落。
至于流媒体市场方面，知名机构 Omdia 发布的最新报告显示，2022 年流媒体平台内容制作规模实现反弹，走出了疫情爆发后的低谷。具体而言，Netflix 是去年全球制作原创内容最多的流媒体平台，共发行了 935 部作品，超过 50% 的国家全年原创内容制作量。
在海量内容的支撑下，Netflix 的营收和付费用户等数据也是慢慢好转。近期上线的《黑暗荣耀第二季》则大有复制《鱿鱼游戏》辉煌成绩的势头，带动 Netflix 人气大涨。看到这些同行的优异表现，苹果自然很想分一杯羹。
不过进军院线电影和发力流媒体的路，也不好走。面对 Netflix 和迪士尼等竞争对手，苹果似乎并没有太大底气。尤其是迪士尼，作为好莱坞头号大厂拥有丰富的制作经验和人才，在院线电影制作上的实力不是其他平台可以媲美的。
此外，成本也是一个需要考虑的问题。前面提及的代表作《健听女孩》，成本高达 2500 亿美元，但在院线和 Apple TV Plus 同步上线后的票房还不及 200 万美元。和流媒体平台特供内容相比，院线电影需要和电影院分成，制作方的收益更低。
总的来说，流媒体和院线电影是苹果对未来的一个押注，能不能成还不好说，但走出舒适区无疑是正确的选择。
