魏牌一直在寻找一个合适契机，去找回属于自己的市场尊严。
都说 2022 年是中国汽车的混动元年，其中，比亚迪借 DM-i 已吃到市场头羹，并坐实了 " 迪王 " 的头衔；吉利、长安、上汽、广汽等厂商，则分别背靠自家的智能混动系统，摩拳擦掌准备大干一场。反观魏牌，好似在混动市场的存在感并不强。
归根原由，很大程度是因为市场印象较弱的全新产品命名体系及性价比不高的 DHT 混动方案所至，再叠加存量竞争时代，各厂商加快了核心技术、产品的释放，无论是产品端的摩卡、拿铁、玛奇朵，还是 DHT 智能混动方案均，魏牌均没能牢牢抓住用户的心智，筑起品牌的市场高墙。
关于这点，不妨看看销量就明了。
相较于 "VV" 系全面开花的 2018 年（13.9 万辆），2022 年，魏牌累计销量仅有 3.64 万辆，同比下滑 37.66%，不及巅峰年份销量的 1/3，并连续三年成为长城汽车销量跌幅最大的品牌。要知道，与其成立时间基本一致、同样定位高端的领克，尽管 2022 年同样出现了下滑，但全年销量仍超过 18 万辆，体量接近魏牌 5 倍。
然而，从技术、产品布局看，魏牌的节奏并不算慢，比如 2021 年，魏牌就发布了智能 DHT 战略，并落地了搭载该技术的产品——玛奇朵 DHT-PHEV。努力没有回报，在市场声量逐渐走低的现实下，魏牌心里不犯嘀咕是不太可能的。
因而，魏牌也急需一款能肩负品牌向上、技术释放的符号性新品，以此博得一个市场反转的机会。
继摩卡、拿铁、玛奇朵之后，咖啡家族迎来了首款中大型 SUV ——蓝山，顺势让魏牌的 SUV 产品阵容进一步完善，尤其结合其 30 万 -35 万元的预计售价及高端定位看，也适合充当品牌的 " 形象款 "，以此展示出自身的核心竞争力和不可平替性。
先罗列新车的几点核心信息：
1. 定位 6 座中大型 SUV；
2. 主攻高端家用市场；
3. 搭载 Coffee OS 2 新一代咖啡智能座舱系统；
4. 搭载由 1.5T+DHT+ 电机组成的插电式混合动力系统，百公里加速 4.9s，纯电续航 180km，综合续航里程 1200km+，馈电油耗 6.7L/100km。
就如咖啡书上所说的，蓝山是这个世界上，唯一酸苦兼备、风味浓郁，能满足人们的各种需要的咖啡品类，再看魏牌蓝山 " 大而全 " 的产品特质，似乎也是对这一定名的契合。只是，不同于新势力主打的智能、新潮、科技等错位卖点，它则一头扎进家生活的舒适圈，正式向这个级别的家用 SUV 标杆理想 L8 递出战书。
首先，作为魏牌目前尺寸最大、定位最高的车型，魏牌蓝山在车内空间布局上留有了更多幻想和可能性。
尺寸上，其长宽高分别为 5156mm、1980mm、1805mm，轴距为 3050mm，采用 2+2+2 的六座座椅布局。而大 6 座 SUV 的细分定位，也是对家庭用车需求的刻意迎合。
相比传统 5 座 SUV，6 座布局能让每位乘客都拥有专属 " 宝座 "，尤其是第二排的双独立座椅，既能保证乘客的伸展自如，同时座椅间的中央通道，也方便三排乘客的进出，让父母的迁就、妻子的妥协、孩子的拘束，通通成为过去式。
在家用的定调转变之上，魏牌蓝山也试图用周至的舒适性细节，向潜在家庭用户一表忠心。
其一，它够舒适。例如二排座椅配有通风、加热、按摩等功能；此外，它也讨女主芳心，其配备的 " 女神副驾 "，标配了零重力座椅、8 点按摩、腿托、通风 ( 坐垫 + 背部 ) 、加热、大尺寸化妆镜、12 向电调，座椅迎宾等一系列配置，以此让女主轻松沉浸在舒适的乘坐氛围里。
其二，它够体贴。无论是座抗病毒环保的选材，亦或 VOC 婴儿级空气质量控制，均在肉眼看不到的地方，默默守护每一位乘客。这些显然不是靠 " 舒适性堆料 " 的顺势为之，而是真正基于 " 产品经理思维 "，对潜在客群利益点的细剖。
其三，它够感性。其配备的贯穿悬浮式大屏，由 12.3 英寸仪表盘 +27 英寸中控屏 & 副驾屏联屏组成，并支持 4K 分辨率和 5 点触控；此类设计取向，似乎与街头巷尾跑着的新势力没什么明显时代割裂，对新时代审美的迎合，蓝山的步伐足够快。
可以说，无论是瞄准家生活的错位产品力，亦或高举高打的产品定位逻辑，都利于释放品牌技术实力，也是魏牌重返主流市场的良好开端。只是，面对新势力和传统豪华品牌的围追堵截，蓝山并非高枕无忧。
先看品牌。尽管新车在空间、舒适性、智能化、动力系统上占据一些优势，但论品牌号召力和豪华积淀，眼下魏牌甚至不如理想、蔚来等新势力。因此，如何在高价值产品力之外，让潜在受众轻易接受品牌印象上的弱势，会是蓝山推向市场的最大拦路虎。
再看竞品。且不论出道即巅峰、月销破万的理想 L8，仅从 30 万 -35 万元预计售价看，蓝山还要面对售价不断下探的豪华品牌中型 SUV，及主流品牌中大型 SUV 的市场毒打，如凯迪拉克 XT6、奥迪 Q5L、奔驰 GLC、福特探险者等。在声量、销量均不占优势的前提下，意味着蓝山需要承担更多风险，更要磨练自身的市场抗打击力。
当然，家与家的定义有所不同，蓝山的大 6 座的 " 理想套装 " 还是有一定先发优势，也为大家庭、理性男主和新势女性群体提供了一个尝鲜的可能。
