时尚杂志 " 五大女刊 " 指的是《服饰与美容 VOGUE》《时尚芭莎 Harper's BAZAAR》《ELLE 世界时装之苑》《时尚 COSMOPOLITAN》《嘉人 marie claire》五本国内一线女性时尚杂志。一般只有时尚资源和人气热度达到 TOP 级别的艺人和模特才有机会登上这些杂志封面。
随着移动互联网的普及 , 纸质内容的传播度和影响力逐渐被新媒体所取代。曾以纸刊为主要产品的 " 五大女刊 " 也面临着读者流失的局面。为稳定其时尚媒体的地位 ," 五大女刊 " 逐渐走上了转型之路 , 将部分内容和广告业务向新媒体平台转移。
目前 ," 五大女刊 " 的新媒体主战场主要在微博和微信两大平台。每月初的封面大片相关话题几乎成为了微博热搜的固定节目。而微信公众号因权威性的流行趋势解析、时装美妆等干货内容吸引了很多忠实粉丝。除了 " 两微 ", 在抖音、小红书、B 站等平台上 ," 五大女刊 " 也呈现出活跃趋势。
那 " 五大女刊 " 的新媒体影响力如何呢 ? 本文从粉丝量、阅读量等维度粗略统计了 " 五大女刊 " 的微博、微信公众号、抖音、今日头条平台官方账号的数据 , 统计时间为 2022 年底。
通过数据调查可以看出 ," 五大女刊 " 的微博影响力都比较高 , 其中有四大刊粉丝数达到千万级别。排在首位的时尚芭莎粉丝数更是已经超过了 1500 万。这与时尚媒体的属性有一定关系 , 即时的时尚潮流资讯与微博的碎片化信息传播模式十分匹配。
" 五大女刊 " 微信公众号以明星内容、女性话题、时尚潮流资讯、美妆穿搭等为主 , 月平均阅读量在 3 万左右 , 超过 4 万阅读量的只有时尚芭莎。可见 , 虽然不乏高大上的交互体验形式和较优质的创意条漫内容 , 但 10 万 + 的爆款内容占比并不多 , 一定程度上受到了较高的内容垂直度的影响。
( 新榜指数用于衡量公众号的传播能力 , 基于热度和发展趋势等综合评分。 )
不过 , 从微信公众号的新榜指数来看 ,ELLE 的账号在热度和传播能力方面要远超其他四大刊。
而在短视频平台抖音上 ," 五大女刊 " 的内容风格非常相似 , 获赞较多的内容也都与热点明星相关。不过目前来看 , 粉丝数超过百万的只有时尚芭莎。
相较其他平台而言 ," 五大女刊 " 在今日头条的内容几乎都转自微信公众号和微博平台 , 很少出现为平台定制的内容输出。从粉丝数据不难看出 , 时尚芭莎和时尚 COSMO 的内容更贴合今日头条用户的喜好。
总的来看 ," 五大女刊 " 中时尚芭莎在新媒体平台的运营方面成绩较为突出 , 综合实力非常强。ELLE 的微信公众号内容传播度更高。而 VOGUE、时尚 COSMO、嘉人的数据相对比较平均。另外 , 除了借助第三方新媒体平台 , 时尚芭莎、ELLE 还开发了自己的 APP, 用于发行电子杂志和提供免费的时尚资讯内容。
移动互联网的发展使得 " 五大女刊 " 从纸质向新媒体的转型成为必然趋势。除了依托第三方新媒体平台发布内容 , 与平台的深度合作和内容共创也成为新的发展模式。未来 " 五大女刊 " 还会有哪些新变化和新玩法 , 一起拭目以待吧 !
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