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潇湘晨报 02-07

网红列车邂逅新能源汽车

在网红长沙,地下空间成为了一个城市的文化标志,也是商业的窗口。随着长沙地铁进入 6 线时代,地下星城的月客流突破 6500 万人次,作为城市主流公共空间,承载千万流量的场域,长沙地铁不仅承担着传播主流价值观与主流文化、推动社会进步的重任,更是充分利用设计与创意优势为地铁空间赋能,将地铁这个巨大的流量入口,打造成绝佳的品牌营销场景。通过打造地铁创意实践,借助地铁相对封闭且人流众多的空间、打破线上线下营销壁垒,布局多方触点,最终带来线上话题扩散,线下热度引爆的营销效果,撬动用户自传播,提升品牌感知度。

近日,哈弗新能源 SUV 首次亮相超流量长沙地铁 3、4、6 号线,完美诠释哈弗 H6 插电混动 " 超低油耗就是省 " 的产品主张,更好的混电技术让通勤与旅行从此无忧。

借助列车媒体的品牌专列,全方位打造哈弗新能源 SUV 创意营销场景。以强烈的视觉组合传递品牌理念与产品主张,吸引市民和旅客,沉浸式感受超低油耗的混电之旅,刷爆网红长沙!

列车媒体作为地铁站内最为醒目的大媒体形式之一,是与消费者 "0 距离 " 接触的绝佳空间,因此长期以来受到各行业头部品牌的关注。当地铁成为 " 内容营销空间 ",技术与创意所构建的媒体场景最大程度触达消费者,越来越多的品牌方在地铁投放的广告数量也大大提升。让地铁成为品牌线下流量聚集的入口,让地铁成为一种营销空间。

在 " 流量为王 " 的营销时代,一场营销斩获多少网络流量及热度话题,在一定程度上也衡量了营销传播效果。地铁上的创意玩法带来一定流量,带动线上社交媒体多维传播,进一步激发主题地铁外围热度,让品牌向更多圈层辐射。

通讯员杨忻忻

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