文｜锌财经，作者｜孙鹏越，编辑｜大风
在春节狂飙的，不止有《满江红》和《流浪地球 2》，还有 69 岁的王健林。
根据灯塔数据统计，在整个春节档期间（正月初一至初六），万达电影从中获得的总分账票房为 8.49 亿元，在院线中排名第一。
万达电影在今年的春节档中，连续两次压中票房前三甲的电影，分别是《流浪地球 2》和《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》，作为主要出品方之一，万达电影获得了丰厚回报。
除电影之外，万达集团在 1 月 28 日对外公布：今年春节期间（除夕至初六）全国 480 座万达广场客流 1.6 亿人次，销售收入 126.8 亿元。
" 一亿元小目标 " 的王健林，正在身体力行，在 7 天赚够了 126 个小目标，让人叹为观止。这个数据真切让人感受到，因为疫情而沉寂三年的市场，不论是电影市场，还是线下实体都处于循序渐进的复苏状态。
作为拥有最多电影院的影视制作公司，万达在疫情三年遭受的打击最为沉重，迫切需要在复兴的电影市场里快速回血。
高价电影票惹争议
2023 年注定会是电影业全面复苏的一年。
据国家电影局初步统计：2023 年的春节档（除夕至正月初六），共计交出了 67.58 亿元总票房的成绩单，成为中国影史上春节档第二高的票房纪录；其中票房前三甲《满江红》、《流浪地球 2》、《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》分别拿下 26.08 亿元、21.65 亿元、7.48 亿元的票房，为整个大盘贡献 38.5%、32%、11% 的份额。
而万达电影分别在《流浪地球 2》担任联合出品方，在《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》担任主要出品方。凭借压中票房前三甲的好眼光，万达电影在春节档累计综合票房达到 9.76 亿元，累计分账票房达 8.8 亿元，在所有影投公司中排名第一。
万达电影凭什么可以力压群雄，成为春节档背后的最大赢家呢？原因就是因为万达电影旗下拥有近千家影院。
截至 2022 年 9 月 30 日，万达在国内拥有已开业影院 816 家，6925 块银幕；其中直营影院 708 家，6142 块银幕；轻资产影院 108 家，783 块银幕；除此之外，万达还拥有境外影院 56 家，493 块银幕。
据猫眼专业版显示：春节档首日，位于太原的一家万达影院当日斩获 71 万元的分账票房，是全国所有影院的票房冠军；而全国影院票房榜单前十里，有 5 家都是万达影院。
虽然万达在 2023 年春节档打了个漂亮仗，但背后的争议也甚嚣尘上。和爆火的《满江红》偷票房的丑闻相仿，万达影院也陷入了高价票房的争议之中。
据各大媒体报道，在春节期间，大连万达国际电影城《流浪地球 2》电影票标价高达 300 元。不止《流浪地球 2》，不少网友曝光电影《满江红》在万达影院的分场次的标价也是 300 元。
而平日大连万达国际电影城的电影票价都是普通水准，普通区和特惠区价格为 40.9 元、优选区和 "W+ 专享 " 价格为 45.9 元、IMAX 区价格为 50.9 元，优选区和 "W+ 专享 " 价格为 60.9 元。
300 元的售价可以说是 "W+ 专享 " 价格翻了 5 倍不止，这不由让人怀疑，万达大张旗鼓披露出的 126.8 亿元营收，是不是强行提价后的结果？
对于外界的质疑声，大连万达国际电影城工作人员表示：" 线下的门市价只不过是一个标价，但是我们从来不（以这个价格）对外售卖。"
而具体春节期间线上和线下电影票的价差有多少？却无人回答这个问题。
坎坷的 2022 年
凭借 816 家影院和 6925 块银幕，万达电影在今年春节档吃到了最大的一块蛋糕。但同样，电影生意并不是单单只用堆砌银幕，就能赚得盆满钵满的生意，毕竟万达电影本质上是一家电影制作出品公司，而不是一家发行公司。
在 2022 年，万达主投主控的电影《没有一个春天不会来临》《海底小纵队 2：洞穴大冒险》《外太空的莫扎特》《哥，你好》先后上映，但影片票房表现不及预期。其中陈思诚导演的《外太空的莫扎特》仅获得 2.23 亿元的票房，无疑给万达电影致命一击。
陈思诚作为万达电影的灵魂人物，核心地位丝毫不逊色曾经的 " 老搭档 " 华谊和冯小刚。从 2012 年《北京爱情故事》电影版开始，万达电影便承担了此后陈思诚几乎每一部爆款作品的出品方，包括唐探系列的三部电影、网剧，以及由陈思诚监制的电影《误杀》。
陈思诚也为万达电影带来了丰厚的回报，" 唐探宇宙 " 三部曲票房累计超过 87 亿，让初入影视行业的万达站稳了脚跟。
2022 年主投主控的电影全部扑街，让万达电影无法完成 2022 年度业绩承诺，2022 年前三季度营收 77.21 亿元，同比下降 16.73%，归母净利润亏损 5.33 亿元。
不仅仅是电影扑街，万达高层也出现了重大人事变动。
2022 年 7 月，万达电影董事长、总裁曾茂军因个人原因辞职，不再担任公司法定代表人；万达电影副总裁卜义飞也宣布离任。
曾茂军从 2006 年便加入万达，历任万达集团人力资源部副总经理、万达酒店建设有限公司副总经理、万达商业管理有限公司副总经理、万达电影常务副总经理。从 2020 年开始，便一人身兼万达电影董事长和总裁双职，是名副其实的万达电影掌舵人、万达老兵。
值得一提的是，绑定陈思诚为万达电影赚了数十亿，就是曾茂军一手完成的 " 业绩 "。可以说，曾茂军从始至终都见证过万达电影的辉煌与烂尾。
总裁、副总裁在重组关键节点上相继离职，高层震荡的背后也让外界看到了万达影视的隐患。而曾茂军和卜义飞的离任，很大程度是因为万达电影糟糕的业绩买单。
2019 年，万达电影净亏损为 47.22 亿元，由盈转亏，开始了止不住的亏损；2020 年，票房同比减少 65.5%，观影人次同比减少 62.7%，全年净亏损为 66.69 亿元。
到了 2021 年，万达电影凭借《唐人街探案 3》扭亏为盈，净利润 1277 万；但在 2022 年，万达电影发布业绩预告，预计 2022 年全年亏损 13 亿元至 19.5 亿元。
从 2019 年开始，四年时间万达电影亏损了 120 亿以上。
万达电影亟需回血
王健林曾经说过：" 电影是没有天花板的行业。"
万达院线已从万达商业广场的配套产品，提升为万达四大支柱产业之一。而在 2022 年闷声发财一整年的王健林，凭借万达商管创下 550 亿元营收，重夺内地地产首富宝座。
在今年春节档里尝到了甜头的王健林，自然不会放过乘胜追击的时机，在复苏的电影市场继续翻云覆雨。
据万达电影公告，在 2023 年万达影视出品或参与的项目中，已完成待映的包括《想见你》《维和防暴队》《寻她》《宇宙探索编辑部》等，拍摄或计划开机的项目包括《倒数说爱你》《寻龙诀 2》《三大队》《我才不要和你做朋友呢》等，电影项目比起 2022 年多出一半有余。
万达电影这份极具多元化的待映片单里，有主旋律电影、有科幻电影、又有热门电视剧改编的爱情片。可见万达电影正卯足力气，试图在全面复苏电影市场继续抢吃蛋糕。
王健林的电影之路，刚刚才到中场时间。眼下，正值市场强力复苏的时间节点，春节档的火爆无疑给了行业强烈信心。
对万达来说，更加需要从市场上回血。除了 2022 年有大量电影 " 扑街 " 之外，万达的线下资产也很重，疫情的冲击更大。而更重要的是，万达的上市进程依然没有明确信号。
万达商业地产自 2016 年 9 月从港股私有化退市后，到现在已经 9 年的时间，万达商业地产也已经改名为万达商管集团。虽然万达已经完全退出房地产开发，成为纯粹的商业管理运营企业，但重新上市的野心从未减弱。
截止当下，万达商管分别在 2021 年 10 月 21 日、2022 年 4 月 22 日、2022 年 10 月 25 日三次向港交所递交了 IPO 招股书，前两次都以失败告终，而距离第三次招股书的有效期，也仅剩不到 3 个月的时间了。
如果这次上市失败，万达将面临对赌的失败。根据万达商管签订的一份对赌协议显示：其应在 2023 年 10 月 31 日前完成上市，否则万达商管有义务回购 395 亿元的股份。
对万达影业来说，春节的八亿进账，也只不过是暂时缓解了压力，距离盈利，还需要好几个 " 春节档 "。
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