" 爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。" 春节饮酒的习俗古已有之。一杯酒，盛载着旧年丰收的喜悦、来年美好的祝愿、亲友相聚的欢愉，令人心醉。发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的五粮液，始终践行 " 为消费者创造美好 " 的使命，在漫长时光中，持续为人们的团圆时刻增添和美芬芳。
因此，具有 " 香气悠久 , 味醇厚 , 入口甘美 , 入喉净爽 , 各味谐调 , 恰到好处，尤以酒味全面而著称 " 独特风格的五粮液，天然是团圆时刻的最佳佐品。
白酒是物质文明与精神文明相融合的产物，是实现人民对美好生活向往的重要载体。近年来，五粮液不遗余力地满足消费者的消费新需求，助力消费者实现美好生活向往。首创以酒调酒的勾调工艺，联合高校研究所等团队开展科研攻关创新赋能，使舌尖之酒更见醇香；创新推出兔年生肖纪念酒、五福熊猫礼盒套装、和美中国系列等新品文化酒，将生肖文化、家文化、地域文化等中华传统文化具象化表达呈现在产品之中，彰显共贺岁月和美、致敬家和万事兴、礼赞神州大好河山的美好寓意。
白酒是中华传统文化的鲜明符号，也是最具中国特色的优势传统产业。近年来，五粮液积极落地 " 中国西湖情玫瑰婚典 "" 和美文化节 ""12 · 18 超级粉丝节 " 等专属 IP，深度融入 APEC、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际舞台，全方位推动和美文化的具象表达，使更多人感知 " 大国浓香 " 的和美魅力，推动中华文化及中国白酒更好地走向世界。
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