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雷科技 2022-12-09

火爆!主题乐园门票销量两日暴涨八成,迪士尼秒杀本土乐园?

作者:Hernanderz 监制:罗超

在防疫政策持续优化之后,沉寂多时的主题乐园也重新火了起来。

根据去哪儿发布的最新数据,光是 12 月 7 日和 8 日,全国主题乐园线上平台门店销量环比增长近 80%,热情的游客即将涌向全国大大小小的乐园重拾昔日欢乐。其中,上海迪士尼乐园和北京环球度假区两个顶流乐园稳坐 C 位,门票销量、网络搜索量和社交媒体讨论热度等多项数据都全面领先国内一众同行,迅速恢复到巅峰水平。

公开信息显示,上海迪士尼乐园在 12 月 8 日重新开放。根据官方发布的数据,在重新开放前一天迪士尼乐园门票销量环比增长 5-6 倍,远超全国主题乐园的平均水平。

至于开业后一度导致周边交通瘫痪、长期人满为患的北京环球度假区,火爆程度也不遑多让。同样来自去哪儿的数据显示,截止 12 月 8 日上午 12 点,环球影城门票预订量环比暴涨 200%,附近已恢复营业的酒店、民宿同样出现抢购潮。

在迪士尼乐园和环球影城两大顶流的映衬下,本土乐园就显得低调了许多。

长隆集团旗下的广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界、广州长隆飞鸟乐园在 12 月 9 日才正式宣布恢复营业,方特在全国的多个主题乐园也于近日陆续恢复营业。不过在各个社交媒体、论坛上,并未看到网友的热情讨论,热度远落后于迪士尼乐园和环球影城。

外来乐园人气盖过本土乐园,并抢走大量客源是由来已久的问题。今年上半年,华强方特营收同比下降 9.17% 至 20.09 亿元,并录得 1.29 亿的净亏损,就揭示了本土主题乐园的经营困境。

如今游客蜂拥向迪士尼和环球影城,可见这两家外来乐园吸引力并未受临时闭园影响。本土乐园如果不抓住机会奋起直追,两者的差距只怕会越来越大。

事实上,国内主题乐园不是没有意识到问题的严重性,也在娱乐设施、营销上耗费了不少心思,希望挽回颓势。但和迪士尼、环球影城相比,本土主题乐园最大的问题不仅在于硬件设施,更在于缺少经典 IP。

迪士尼自不必说,米老鼠等陪伴了几代人成长的卡通形象地位无可取替。IP 没有迪士尼那么丰富的环球影城,也联合华纳等同行,引入哈利波特这种超级 IP 提高人气。最近几年,迪士尼原创 IP 玲娜贝儿走红,更体现了其制造爆款的能力。

本土乐园起步时间晚、缺乏历史底蕴是无法改变的事实,但是在 IP 打造能力和营销套路上,还有许多需要改进的环节。如果有朝一日,长隆、方特们能打造出一个玲娜贝儿一般的爆款,或许就能看到追上迪士尼、环球影城的希望了。

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