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太平洋生活网 2022-12-07

“鬼马”黄牌文案,看雪碧如何在世界杯营销中成功出圈

多年以来,无论是盛夏酷暑里的冰爽消暑 " 神器 ",或是心烦意燥时 " 来瓶 82 年雪碧静静 " 的出圈玩梗,雪碧早已成为了 " 酷爽 " 一词的代言人。继今年品牌视觉形象焕新升级后,雪碧在各类营销活动中不断创新、突破自我,并发起了一项贯穿全年的全球性营销活动,积极沟通 " 燥不可挡,酷爽以对 " 的创意主题,旨在帮助消费者在生活的每一个 " 燥热时刻 " 降燥。

日前,恰逢全球瞩目的 FIFA 2022 年卡塔尔世界杯如火如荼、激战正酣,比赛中的每一个进球欢庆时刻,皆成为各大品牌借势布局市场营销的必争之地。当其他品牌仍积极热衷于赛事结果的营销时,雪碧却发现足球比赛的魅力从来不局限于进球瞬间的欢庆时刻:一场 90 分钟的球赛里,球员的每一个动作、裁判的每一次判罚、加时的每一次吹哨,都将比赛推向燥热、紧张的氛围。

正是基于品牌全年的营销主题和对足球赛事的深刻理解,本届 FIFA 2022 年卡塔尔世界杯中,雪碧另辟蹊径找到了属于自己独树一帜的世界杯营销角度,发起了一场名为 " 黄牌易燥,雪碧降燥 " 的营销活动,鼓励球迷抛开烦躁、来瓶雪碧,酷爽应对世界杯比赛中每一次燥热的 " 黄牌时刻 ",共享足球赛事的激情与活力。

雪碧 " 黄牌易燥,雪碧降燥 " 活动海报

爆冷的赛果、出彩的球队," 意料之外 " 成就了绿茵场上经典隽永的燃情时刻;正如同雪碧此次新颖别出的创意、鬼马风趣的金句,同样在这场火热的世界杯营销大战中,成功从一众品牌中与脱颖而出!

紧跟赛事节奏,实时捕捉黄牌时刻

为了让消费者更好地体验雪碧的酷爽,在 FIFA 2022 年卡塔尔世界杯每场比赛过程中,每当裁判发出一张黄牌,雪碧就会实时响应,于小程序平台发放 1,000 张雪碧无糖系列产品免费券。

雪碧 " 黄牌易燥,雪碧降燥 " 小程序活动页面

此外,根据每一场比赛不同的黄牌犯规情况,雪碧紧跟赛事节奏,通过与球场上裁判出示的每一张 " 黄牌 " 联动。无论是北京时间的 0 点或是 3 点,雪碧都会在社交平台上实时同步推出 " 黄牌时刻 " 系列社交海报。

雪碧 " 黄牌时刻 " 系列社交海报

不仅如此,雪碧迅速抓住赛场上的热点事件,实时产出创意海报,轻松 " 玩转 " 世界杯。就如 " 阿根廷首战爆冷 ",雪碧遍快速响应产出海报,精准掌握了流量密码,成功让这波营销出圈传播。

雪碧 FIFA 2022 年卡塔尔世界杯热点事件创意海报

天马行空的玩法、诙谐幽默的金句,雪碧抛开传统营销方式,令网友大呼 " 酷爽到了 ",在增强了互动性的同时,也加深了消费者对雪碧酷爽形象的品牌印象。

巧妙契合消费者情绪诉求,响应品牌全新营销主题

巧妙地选择世界杯赛场上的黄牌时刻作为营销切入点,正是基于雪碧对消费者情绪的深入洞察,精准地抓住了能引发球迷情绪共振的话题:在足球比赛中,面对令人焦躁的黄牌警告时刻,不妨喝一口雪碧酷爽以对——雪碧正通过这种幽默的方式,轻松 " 降燥 " 每场焦灼的赛程。

在这场独一无二的赛事营销中,雪碧以创新独到的营销思路聚焦足球比赛的 " 黄牌时刻 ",不仅为球迷和消费者带来正面的情绪引导,更是与品牌全新营销主题 " 燥不可挡,酷爽以对 " 相呼应,鼓励大众尽情释放 " 燥热 ",引起了广泛的同频共振。

注重营销实时化,创意视角占领消费者心智

借势世界杯热点开展营销活动,对于品牌而言并不难。但是如何通过创新占领消费者心智,完成品牌传播转化才是营销关键。雪碧此次独到新颖的世界杯营销创意,再次彰显了其品牌创新力,既注重了营销实时化、场景化,同时还为消费者创造了情感体验,以用户喜欢的方式引导他们 " 酷爽 " 面对生活中燥热时刻,真正实现了与消费者的共鸣和强大的市场影响力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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