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雷科技 2022-12-05

目标 200 亿!微软全力卖广告,Windows 用户最受伤?

据外媒报道,微软广告业务主管罗布 · 威尔克近日接受采访时透露,微软已经在内部制定了全新的广告业务发展计划,目标是实现 200 亿美元的年收入。如果能实现这个目标,微软将超越腾讯,成为仅次于谷歌、Meta、字节跳动、阿里巴巴和亚马逊的全球第六大互联网广告公司。

微软对广告业务存在野心不是什么新鲜事。早年间,微软曾重金收购显示广告公司 aQuantive,今年早些时候还和流媒体巨头 Netflix 达成协议,帮助后者建立广告服务体系。能够和 Netflix 达成合作,则得益于微软此前收购了通信巨头 AT&T 的广告部门 Xandr。

由此可见,微软一直在暗中布局广告业务,此次全面发力完全不令人意外。

不过要达到 200 亿美元的目标,对微软来说也并不容易。数据显示,微软当前的广告业务收入约为 100 亿美元。要实现翻倍,罗布 · 威尔克还有很多工作要做。

根据微软官方信息,目前可用的广告位资源包括搜索引擎 bing、MSN 网站、游戏业务 Xbox 以及使用 Xandr 服务的网站。不过想实现广告收入翻倍,光靠这些渠道还远远不够。有用户就担心,微软旗下的两个主要产品:Windows 系统和 Office 全家桶,都将成为广告的重灾区。

事实上,早在 Windows 11 Insider 测试版中,就有用户发现了广告越来越多的现象。包括系统级弹出菜单、用户会话等界面,都存在广告的踪迹。部分网友更是在社交媒体上暗讽,微软所说的大升级,原来就是把大半个菜单全部换成推荐和广告。

值得一提的是,在用户表达了不满之后,微软并没有停下开发 Windows 广告位的步伐。在最新发布的 Windows 11 预览版中,菜单栏里已经增加网站推荐。虽然微软有大力开发广告业务的自由,但 Windows 系统的 " 牛皮癣 " 越来越多,恐怕会严重影响用户的使用体验。

至于 Office 全家桶,微软植入广告的力度还没有 Windows 系统那么大,但也已经引发了不少用户的警惕。在去年 8 月上线的 Office 2021 中,各大软件首页工具栏下方就增加了微软 365 订阅服务打折广告,不过也为用户提供了关闭按钮。

说到底,微软不是不知道增加广告位会让用户反感。但为了在竞争激烈的互联网广告市场中分得一杯羹,同时缓解自身业务增长焦虑,除了植入广告之外也没有更好的办法。

数据显示,微软三季度营收为 501.22 亿美元,同比增长 11%,和其他互联网巨头相比已经相当不错。但该季度净利润同比下滑 14% 至 176 亿元,资本市场对这份财报显然并不满意。微软 CFO 胡德也在财报电话会上表示,大客户在经济放缓的情况下会减少支出,广告收入已经出现下滑。

寒冬之中,大厂忙着自救,微软利用好手上的资源开发广告业务也无可厚非。只希望,微软能够在增加广告位和保障用户体验之间找到平衡,不要顾此失彼。

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