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雷科技 2022-12-05

蹭一波世界杯热度?梅西服装品牌准备上市:但现在还在年年亏损

12 月 5 日消息,足球名将梅西个人品牌 "Messi Brand" 的全球唯一授权方 MGO Global 向美国证券交易委员会提交上市申请,预计在纳斯达克开放交易,股票代码为 MGOL。据悉,MGO Global 成立于 2018 年,经营至今一直处于亏损状态,其核心业务是负责 "Messi Brand" 商品宣传、售卖。

(图片来自:themessistore)

目前来说,成衣制品行业已经进入了相当成熟的时期,低廉的造价吸引了各行业明星的投资,作为最易生产的 " 明星周边 " 之一,也成为了 " 明星效应 " 最大化的市场。最新消息透露,负责 "Messi Brand" 的公司 MGO Global 正式提交了上市申请,但令人疑惑的是,这家公司自成立以来几乎年年亏损,且全公司仅有 4 名正式员工,很难不让人怀疑其上市动机。不过,背靠足球名将梅西也未能获得巨大的收益,或许其经营方针也存在不小的漏洞。

事实上,随着卡塔尔世界杯的进行,梅西个人品牌进入了销售旺季。据悉,在 "Messi Brand" 的官方商城中,好几款 T 恤、拉链卫衣都已经售罄,看起来并不像无人问津的样子,营业额持续低迷,确实令人费解。当然,"Messi Brand" 官方商城定价并没有像大多数明星操刀的潮牌一样昂贵,基础款 T 恤普遍在 20-60 美元之间,长袖 T 恤、卫衣等商品也低于 100 美元,还是比较良心的。不过,据 MGO Global 公布的财报来看,2021 年全年净亏损达到了 98.56 万美元,而今年前 9 个月的经营情况也并不是很妙。

(图片来自:CR7 Fitness)

相比起梅西,另一位足球名将 C 罗的商务团队明显更加懂得如何利用好这一强大的 " 明星效应 "。由 Cristiano Ronaldo 创立的个人品牌 "CR7",成立至今已经充分涉及了多个商务领域,像是美容、香水、运动服饰,甚至连酒店和运动指导都包含其中,而团队打造的商业路线也相当精准,例如香水品类,"CR7" 主攻男士香水,并在礼盒装中附赠爽肤水、刮胡泡的小样,联动式售卖产品。相似的还有服装品类,尽管与 "Messi Brand" 一样主打运动服饰,但 "CR7" 走的是休闲、轻熟路线,更符合球迷的实际需求。

虽然从账面上看,梅西大概率是被 MGO Global 的品牌负责人 " 坑了 ",但这样的发展路线对他本人造成的影响还是相对比较少的。目前,梅西手握海量终身代言,涉及的领域相当全面,即使这些品牌在近两年受到经济下行的影响而盈利减少,但他的代言费还是照样收入囊中。但市场的冲击对 C 罗的 " 商业帝国 " 造成的影响还是比较大的,据华尔街金融报分析,C 罗在过去两年中受到的影响,可以要花费近五年时间来缓冲。值得一提的是,MGO Global 与 "Messi Brand" 之间的合作到 2024 年正式结束,不知道正在准备上市的 MGO 要怎么维持投资者的信任呢?

(封面图片来自:themessistore)