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雷科技 2022-12-01

手机份额创历史新高,苹果说“无敌多么寂寞”

年初至今,手机销量一路下滑,今年第三季度甚至创下了 2014 年以来的最低季度销量记录。不过矮子里面拔高个,当大家都大幅下滑的时候,只要你的跌幅小一些,表现就会很亮眼,而且可能会创造记录,就像苹果那样。

日前市场调研机构 Counterpoint Research 公布了一则数据,今年 10 月国内市场苹果手机销量同比下降 4%,但在智能手机整体销量下滑 15% 的背景下,iPhone 在国内手机市场份额飙升到 25%,创造了历史最高记录。

图源:雷科技摄制

该机构副总监 Ethan Qi 表示,因宏观压力增大,中国手机市场持续低迷,苹果公司能逆势上行,证明高端手机市场韧性更强。这句话与其说解释了苹果份额上涨的原因,不如说往本就销量大幅下滑的 Android 手机厂商心口又插了一刀,因为 Android 厂商也有旗舰。

2022 年,Android 厂商做了那么多努力,可与苹果的差距始终犹如天堑。

5G 时代到来之前,小米、OPPO、vivo 等手机厂商就在高端市场进行过多次尝试,却始终没有太多起色。5G 时代到来后,手机厂商认为遇到了时机,再次鼓足精神向高端冲击。

在冲击高端的道路上,Android 旗舰每年都会有许多探索与升级,2022 年 Android 手机的改进与升级你都知道吗?

手机的升级无非硬件、软件功能与生态两个方面,不可否认苹果曾引领智能手机软硬件和外观设计的发展方向,但进入 5G 时代后,为寻求高端市场突破的 Android 厂商,在硬件层面极为激进,每一年都在进行大刀阔斧的升级,许多硬件参数已超越苹果。

2022 年,Android 手机硬件升级主要分为三个方面,即屏幕、快充、摄像。

屏幕方面,去年 2K 120Hz 屏幕就已在高端市场逐渐普及,今年厂商的主要升级点是发光材料。年初 E5 发光材料应用,相较于去年三星发布的 E4 材料,E5 激发亮度更高,功耗却显著降低。

部分用户认为 LTPO 自适应刷新率虽然可以降低功耗,但体验不如全局高手,可考虑到续航问题,又不得不使用 LTPO,有了 E5 材料,屏幕功耗大幅降低,手机的续航也有所提升。

快充方面就更不用说了,自从 2020 年底 120W 快充商用后,iPhone 就看不到 Android 旗舰的车尾灯了。虽然领先 iPhone 很多,但 Android 厂商并不满足,前段时间 iQOO、realme、Redmi 等厂商的新机,已经用上了 200W/210W 快充,将充电时间压缩到 10 到 15 分钟。

影像是最近几年 Android 厂商竞争最为激烈的领域,因为其他硬件太容易雷同,E5 屏幕旗舰标配,200W 快充别人也拿的出来,唯有影像功能,可以与传感器厂商联合定制传感器,与相机厂商联合调校色彩和滤镜,达成与其他厂商完全不同的摄像风格。

2022 年 Android 手机在影像方面最大的升级,无疑是 1 英寸超大底传感器的普及。小米、vivo 等一线手机厂商,均已推出搭载 1 英寸主摄的手机,底大一级压死人,从小米 12S Ultra 和 vivo X80 Pro+ 的评测就能看出,拍摄确实足够优秀。

当然,厂商也明白,仅仅依靠堆硬件,想要走上高端还不够,软件层面同样需要功能创新,只可惜这条路比想象中更加苦难。

经过多年时间发展,智能手机行业已非常成熟,硬件只能常规升级,软件层面的重大更新也越来越少。若问 2022 年 Android 系统软件层面最大的更新,小雷认为是隐私保护。

近几年,国内用户对于隐私保护愈发看重,手机厂商也意识到了隐私保护的重要性。于是,Android 12 加入了多项隐私保护功能,今年发布的 Android 13,又升级了隐私保护功能,用户调用图片时,会使用手机自带图片选择器,防止第三方软件窃取图片信息。定位、访问、通知等权限,Android 13 也作出了进一步限制。

除了隐私功能,还有厂商在生态方面作出了尝试。上半年荣耀手机发布了 MagicOS for Windows,计划深度定制 Windows,让多设备协同办公不再停留在文件互传。

软件层面的创新较为困难,该有的功能基本都有了,很难找到新的升级点,反而是硬件依靠供应链,升级更为简单方便。可 Android 手机厂商明明牟足了力气,不畏艰难研发软硬件,取得的效果却远不如预期,心中不免有些失望。

近几年手机圈有个现象,苹果手机推出某些功能时,网友们会调侃这些功能 Android 手机早就有了,例如息屏显示、自定义锁屏壁纸等。可真到了掏钱买旗舰手机的时候,绝大多数人依然会选择买功能、配置 " 落后 " 的 iPhone。

说起来原因其实很简单,那就是 Android 旗舰的软硬件升级可以提升体验,但提升幅度不够大,而在关键功能方面,反而不如苹果。硬件层面,Android 旗舰尝试 2K 屏幕时,iPhone 11 还在用 1792x828 的屏幕,但这一点点 ppi 差距并不大,用户并不介意。至于 120Hz 刷新率,习惯了 60Hz 的人也不会感觉卡。

影像方面厂商吹的天花乱坠,消费者大多日常扫码 + 随手拍,根本不在意高达 20 倍混合光学变焦的潜望式长焦镜头有什么用。充电就更不用说了,5V1A 都能用,何况现在 iPhone 的快充功率都接近 30W 了。

软件层面就更不用说了,iPhone 模仿 Android 的功能大多是一些小功能,有它很好,没它影响也不大。Android 模仿 iOS 的功能,则通常比较关键,比如隐私保护与生态建设。Android 13 提出的图片提取器,实际就是低配版 iPhone 沙盒机制,后者 App 接收到的图片,都会分别存储,只有改为存储到本地,App 之间才能互相读取。

更关键的地方在于,尽管 Android 厂商努力追赶苹果,激进寻求转变与颇具也取得了一定的成绩,部分功能被苹果效仿,给了网友们嘲讽苹果的机会。

但为了保持盈利,厂商又不得不进行某些妥协,例如系统应用多如牛毛的广告,导致对于不愿意折腾手机的用户来说,设备明明配置更高,体验却未必比得上苹果。

Android 厂商大方向没有问题,只是追求体验的同时,又担心营收和利润问题,不敢过度追求体验。以魅族手机为例,去年魅族推出了号称零预装 App、零官方广告、零官方推送的魅族 18 系列,可仅仅过了半年左右,魅族就无法坚持下去,小改款机型魅族 18s 系列放弃三零系统。

总结起来就是,智能手机普及初期,苹果依靠其极具前瞻性的目光,开发出了许多引领行业的功能。时至今日,苹果创新力被行业发展限制,但曾经的辉煌战果树立了一块金字招牌,品牌价值为消费者认可,再加上体验层面稍有领先,在高端市场的地位不可动摇。

它山之石可以攻玉,苹果多年积累的技术与经验,对于 Android 厂商依然能够起到启示与指导作用。学习和模仿苹果,不一定能让 Android 旗舰超越 iPhone,但却可以进一步拉近二者的差距。苹果手机 10 月的销量和过往的成长历程,大致可以为 Android 厂商带来三大启示。

第一,加码高端市场,收缩低端市场。苹果以其 25% 的市场份额告知所有手机厂商,危险来临之时,高端市场的抗冲击能力远高于中低端市场。Android 厂商可以考虑,减少在中低端市场的投入,增加高端市场投入。

参考 Canalys 公布的 2021 年智能手机均价上涨 10% 的数据,手机越卖越贵大势所趋,尤其是在总销量下滑的前提下,更需要产品涨价保障利润。

第二,增加营销投入,打造品牌价值与口碑。可能有些人会觉得苹果全靠媒体自来水,广告营销投入不高,其实苹果的营销投入远超你的认知。QuestMobile 数据显示,2021 年苹果是营销投入最高的手机品牌,几乎达到了小米的三倍。

图源:QuestMobile

小雷经常看到网友说小米手机没有高端气质,想来与小米注重性价比,营销投入较少不无关系。Android 厂商需要更高的营销投入,提升品牌价值与口碑,淡化性价比理念。

第三,加快自研芯片研发进程,打造核心竞争力。在国内旗舰机市场,其实曾有一个品牌能够与苹果平分秋色,那就是华为。IDC 数据显示,2022 年上半年,国内高端机市场(600 美元以上)华为以 44.1% 的份额位列第一,苹果以 44% 的份额位居第二。

华为的成功与自研麒麟芯片不无关系,消费者普遍认为华为真的有技术,配得上高价格。就连数码圈红人罗永浩都曾表示,除了华为都是供应链的技术,装什么孙子。苹果的主要配件也来自供应商,但 A 系列仿生处理器足以证明苹果的自研能力。

近些年国内厂商纷纷加入自研芯片行列,估计已有这方面的考量,只是自研芯片更新速度太慢,短期内为品牌能够支持加持太少。要知道,华为第一代自研芯片 K3V1 发布于 2009 年,经过十年发展,麒麟 980 才实现了与高通平起平坐,奠定了自己在高端市场的地位。

手机厂商应当确立,以技术研发为主,品牌营销为辅的理念,全力向高端市场进发,不要纠结一时的利润,学习苹果的经营理念,最终做到与苹果并驾齐驱。

封面图源:雷科技摄制