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钛媒体 2022-12-01

2022 电竞有点冷?

图片来源 @视觉中国

文 | 读娱,作者 | 羊了个 V

2022 年,中国电竞在各大项目的世界赛中的成绩有所下滑,这其中,除了临场的发挥等原因之外,和过去数年国内的电竞赛事多集中于线上应该也有些许关系。此外,因受疫情和整体经济环境的影响,以及手游电竞项目的强劲崛起,国内甚至全球端游电竞都在受到相当的冲击。

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临近年末,各大电竞项目 " 世界赛 " 也纷纷迎来最终的赢家。

先来看 DOTA 的 TI 世界赛。10 月 29 日下午,最后一支中国战队 Aster 1-2 被 Liquid 淘汰出局,无缘决赛日。对于 Aster 来说,第四名是参加 TI 以来的历史最佳战绩;但对于 CN DOTA 来说,这是赛事诞生以来的并列历史最差战绩,上一次没有中国战队进入三强,还要追溯到 2013 年的 TI3。

再来看全球最有影响力的英雄联盟 S12。10 月 30 日,英雄联盟 S12 全球总决赛的四强赛中,LPL 赛区的 JDG 以 1:3 的战绩不敌 T1,遗憾止步四强。至此,LPL 所有的队伍均被淘汰,这也是过去数年里,LPL 赛区成绩最差的一次。

最后,来看看读娱君曾经最热衷的吃鸡游戏 PUBG。11 月 21 日,PGC 全球总决赛落幕,来自乌克兰的电竞强队 Navi 在最后一日 5 局比赛吃下三鸡,逆转夺冠;来自 PCL 赛区的 17 战队以 97 个淘汰数拿到 168 分获得亚军,另外一支来自国内的、闯入决赛圈的 TMA 战队则是以 91 分排在 12 名的位置——过去数年,成绩最好的 nh 和 pero 战队均未进入 PGC 全球总决赛的决赛阶段。

从奖金最高的 TI11,到影响力最广泛的 S12,以及小众的 PGC,端游电竞侧,因中国战区的成绩略有下滑,处于高热态势的电竞行业在过去这一年降温明显。

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为什么会说电竞热度已经降温?可以从 DOTA2、LOL 以及 PUBG 这三大电竞游戏的整体来阐述。

在国内,DOTA2 早已经不是玩家们所热爱的电竞游戏,但 TI 赛的影响力其实还是相当不错的,毕竟,云玩家的数量以及天文数字的奖金池,一直都是 TI 世界赛的看点。

但刚刚结束的 TI11 的奖金池,较之前有了大幅度的缩水。从数据来看,TI 赛举办了 11 届,TI11 奖金池有 1880w 美元,看着很多,却是自 TI6 以来最低的一届—— TI10 雪碧夺冠时,光战队奖金就跟今年的总奖池持平了,TI10 的 4000w 美元的总奖池数额,也是迄今为止最高的电竞赛事奖励。

但到了 TI11,奖金池的金额就大幅度下滑到了 1880w 美元。根据资料显示, V 社每年在 DOTA2 中发售一款勇士令状,在当年 TI 结束前,令状销售额的 25% 会算入 TI 奖金池,购买令状的人越多,奖金池就越多——也就是说,玩家们在 DOTA2 中的消费至少减半,也就导致奖金池减半。

根据游戏媒体报道,截至到 2022 年 11 月 1 日 11 点,在设置了国家信息的玩家中,中国玩家今年购买令状花费最多,约 1307 万美元,但在 TI10 的时候,中国玩家最终总共花费了超 4365 万美元——这个下降幅度相当惊人!而且未来还有可能持续下滑,TI 赛的前景堪忧。

英雄联盟的奖金池过去多个赛季都保持稳定,但整体趋势来看,还是有下滑的迹象。根据资料显示,S 赛的奖金池金额在 S6 达到最高的 670 万,之后开始下滑并保持稳定的 225 万。再来看看 PUBG 的 PGC 赛事奖金池,是基础奖金 + 道具销售共同组成,拿下冠军的 Navi 战队独享 1008338 美金,较之前也是有所减少;2021 年 PGC 夺冠的 nh 战队的奖金额是 1378364 美金,在之前的世界冠军 GenG 更是豪取 200 万奖金……

从对比可以看到,几个电竞赛事的奖金,尤其是 DOTA2 和 PUBG 世界赛奖金的下滑,直接原因就是游戏内道具销售的下滑,这其中除了游戏运营以及游戏实际玩家的下滑之外,也不排除因为疫情导致的经济环境以及手游冲击的影响。

和总奖金池下滑相比,仅存的数家电竞直播平台,对赛事版权争抢的时代也过去了!

以 TI 赛为例,传统电竞直播平台都没有能够转播本年底的 TI 赛,赛事版权被 b 站拿下。根据资料显示,TI 赛事开始后,b 站 DOTA2 赛事官方账号的粉丝数从 53 万一路上涨到 90 万。涨粉高峰期出现在 10 月 21 日,Aster 和 lgd 连续取得淘汰赛胜利,账号单日涨粉近 10 万。此后,由于中国战队相继淘汰出局,数据没有出现新的高峰,并逐渐下滑至 87.1 万。

英雄联盟方面,S12 也是 b 站拿下版权的第三年。最初 b 站还是和斗鱼虎牙分享版权,但今年,b 站只将版权分销给了虎牙——虽然很难将 S 赛的版权和这几家平台的营收以及利润直接做对比,但从放弃多项电竞赛事版权的斗鱼的财报来看,电竞赛事的版权和转播无疑是需要相当成本的。不过放弃赛事版权等于放弃了这部分所包含的巨大观众流量,这也意味着,在虎牙 b 站为了给观众更好的观赛体验绞尽脑汁以留住庞大的观赛流量时,斗鱼其实已经在电竞赛事直播的竞赛中,渐行渐远……值得一提的是,PUBG 各大赛事的版权,目前大多都在 b 站和虎牙平台,虽然斗鱼平台签约的 PUBG 战队最多,包括 17、pero、nh 等等,但在吃鸡赛事的流量瓜分中,斗鱼占据的份额也是最少的。

成绩的下滑,尤其是 S 赛中国战队未能夺冠,也直接导致赞助电竞的品牌直接锐减。过去数年,S 赛结束后热热闹闹的品牌联动和宣发也消声匿迹——较之传统职业体育赛事,国内的电竞俱乐部对于品牌赞助的回报以及吸引力,还是处于初级阶段。这也和电竞项目特殊的成绩观有关,至少在热门的端游项目,国内的电竞俱乐部并没有出现类似足球皇马和 NBA 纽约尼克斯那种,要么成绩相当稳定,要么经营相当给力,始终能够保持对于赞助商以及观众的吸引力。

所以,电竞圈那句老话其实就是硬道理——菜,就是原罪。打不好,就失去一切,虽然目前电竞行业仍然是唯成绩论,不过国内电竞市场的未来仍然值得期待。据中国音数协电竞工委的《2022 年 1-6 月中国电子竞技产业报告》,2022 上半年中国电竞用户规模约为 4.87 亿人,同比下降 0.41%;虽然有分析认为,电竞人口红利即将消失。但这个量级,要比足篮排观众人口都要庞大。如果能够持续激发这些电竞用户的关注和消费欲,电竞市场的前景风光无限。

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最后来聊聊 PUBG 市场过去一年的整体表现和未来可能的方向。

从大的方向来看,持续下滑的 PUBG 在 2022 年算是表现相对稳固的年份。根据《绝地求生》开发商 KRAFTON (之前的蓝洞)公开的 2022 年第三季度财报显示,其 PC 平台的销售额,达到 1,311 亿韩元,环比增长 48%,主要归功于 PC 版《绝地求生》销售额的增长。其,PC 版《绝地求生》在宣布免费(游戏内道具收费)之后,正在维持增长趋势,新玩家也在不停地进入。

此外,KRAFTON 也对外公布了一项赛事的观众数量。其宣布 PNC2022 的举办获得了巨大的成功,创造了超过 160 万的独立收看人数,这个统计数据应该是不包括中国区观众的,虽然较 S 赛的观众群体差了几个量级,但仍然是创下了不错的观看数据。这都说明,PUBG 端游在全球市场已经停止下滑,处于相对稳固的阶段。

财务数据的向好,也使得 PUBG 在未来一年也就是 2023 年的电竞赛事计划进入新的阶段,最显著的特征就是向着线下和席位制方向发展。

首先是开始朝着席位制方向发展。在 PGC 全球赛收官之际,PUBG 绝地求生官方宣布,将在 2023 年签约全球战略合作俱乐部。而 PUBG 的全球战略合作俱乐部享有一项特权:年度两届 PGS 官方赛事直邀入围。

根据官方的介绍来看,所谓的全球合作俱乐部将加入拥有官方提供的全新队伍专属道具,这些道具将供粉丝进行购买,得益于专属道具的出现,当粉丝购买专属武器游玩 PUBG 时,将能够很好的展示对于喜爱队伍的支持,而这些道具所产生的利润将由蓝洞和合作俱乐部共同进行分润。

虽然官方用词是 " 合作俱乐部 ",其实就是朝着席位制方向迈出了一大步。众所周知,PUBG 这款游戏的爆发期早已经过去,无论是中国、韩国又或者是欧美各大赛区,能够取得稳定成绩并且保持运营稳定的战队并不多,这其中,也确实有一些影响力还不错的战队。但吃鸡电竞赛事的不确定性,也经常使得一些高热的战队缺席世界赛的决赛圈——参考其他电竞赛事,多采取席位制,PUBG 公布的 2023 规划也是朝着这个方向努力。

虽然很多网友纷纷吐槽,可是很多电竞从业者对这一趋势还是表示欢迎。毕竟,在国内版权迟迟无望的情况下,就算是成绩逆天的 nh 战队的运营也是相当困难,如果采取席位制,或许能让诸如 4am 等流量战队有更多参与到世界赛的机会,也就有可能带来更多的收益。有战队能够真正赚到钱,或许也能够让参与到绝地求生电竞赛事的俱乐部能够看到更多的希望。

过去的 2022 年,绝地求生的电竞俱乐部运营情况都不甚乐观,多数都是纯依赖直播收入来反哺俱乐部的运营。之前商业化程度最好的 4am,也因为成绩的下滑,赞助商越来越少——其他战队,就算成绩最好的 pero、nh、17 等,商业赞助基本上也是很少或没有。这就是绝地求生电竞行业的现状。

与 " 和平精英 " 手游电竞的风风火火相比,合作者俱乐部代表的 " 席位制 " 应该是一次有益的尝试。

另外一点就是重归线下。过去数年,因全球疫情的影响,PUBG 的国际赛事有一些是采取的线上赛的形式,这也导致了观赛体验不好,服务器卡顿等等情况的发生。

PUBG 官方公布了 2023 年的赛事计划,和今年区别较大的地方正是 PGS 系列赛事的回归,按照目前公布的信息,明年将至少有 2 次 PGS 系列赛,比赛形式则是采用线下赛。另外在今年重启的 PNC 赛事在明年也将继续。这对于 PCL 的队伍来说,也是一次极大的考验,毕竟,出国参加线下赛事对于国内的队伍来说,有着太多的不确定性。但如果能够一切顺利,PCL 战队应该是可以取得更多的好成绩,也能够拿下更多的奖金。

回到国内 PUBG 电竞俱乐部在近期的动态,4am 正在重建,17 表示稳定,pero 则想要找到更好的指挥,ifty 就是要卖龙将军,小海要搞战队的想法似乎正在落地……从这些蛛丝马迹可以看出来,PCL 赛区在 2023 年仍有一定的吸引力。此外,即将过去的 2022 年,b 站在吃鸡赛事的版权以及杯赛的举办上都和虎牙成为 PUBG 唯二的直播平台,所以外界分析中国区合作者俱乐部的时候,认为如果 b 站签约战队的话应该会拿下一个名额,虎牙和斗鱼或许也都会有一个名额,直播平台支持其实就代表着流量的走向,也意味着能够从 PUBG 官方那里分到更多的赛事收益。

所以,PUBG 电竞在 2023 年的情况,似乎没那么差。

小结:

以端游的角度来看 2022 年中国电竞行业的发展,确实有点冷;但相信随着 2023 年的到来,疫情终将过去,经济也必然回暖,玩家们的消费能力和意愿或许会变强,相信随着各赛事中国战队的成绩上扬,电竞热还会持续。

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