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钛媒体 2022-12-01

中国电影市场,不能只靠《阿凡达 2》

图片来源 @视觉中国

文 | 剁椒 TMT,作者 | 致远君

《阿凡达 2:水之道》在中国市场的翘首以盼中,终于定档 12 月 16 日。

此时北京的大部分电影院,依然还在封控中,但收到了这个消息之后,还是让北京的院线经理们为之一振,毕竟自国庆档之后,院线已经长达两个月没有如此重量级的新片上映了。尽管还需要等待半个多月,但各大影管院线已经早早的做好了准备,匆忙召开会议商议上映对策、平台定价以及会员定价等事宜,各个影城的优惠活动都已经在到来的路上了。

这对于长久饥渴的院线来说,是一剂比《独行月球》更猛的药,正常情况下票房 20 亿起步,所有院线都会对《阿凡达 2》带来的高上座率严阵以待。何时开始循环预告片?何时排片?排多少场?上座率多少人?何时收物料?安排几个海报位?何时开预售?有哪些包场……等工作,都在匆忙中有序地进行着,就像是在迎接着一场大考。

娱乐资本论了解到,许多 IMAX 影院已经为《阿凡达 2:水之道》可能会造成的黄金场爆满准备了预案,以应对影院密闭空间里突然到来的巨大人流。《阿凡达 2》是全年龄段都适合观看的超级大片,其上映有可能会引起全民效应,带动刺激电影院消费。

定档仅仅一天,猫眼想看人数突破 70 亿,看来《阿凡达 2》真是带着拯救影院的架势而来。但是,《阿凡达 2》真的可以拯救影院于水火吗?我们要打一个大大的问号。

《阿凡达 2: 水之道》重磅定档,市场如饥似渴喜迎 " 过年 "

经历了十一档期短暂且作用有限的回血之后,院线接下来陷入了长达两个月的 " 片荒 "。截止至 11 月 27 日,国庆档四部新片中最高票房《万里归途》,总票房 15.73 亿,其余影片票房均不过 3 亿,甚至只有几千万票房,远远无法撑住国庆后如此长一段时间内影院的各类成本消耗。

11 月 28 日大盘

11 月 18 日《名侦探柯南:万圣节新娘》和《坠落》上映,但《柯南》的票房在一周后才刚刚破亿,包含 IMAX 全格式上映的《坠落》更是只有不到两千万票房。这些新片无法令电影院赚回庞大经营成本,但也在一定程度上减缓了影院的经营压力,让一些影院能够撑到 12 月《阿凡达 2》的到来。

《阿凡达》第一部于 2010 年 1 月 4 日正式登陆中国院线,在当时只有 14 块 IMAX 银幕的中国创下了 17 亿的票房纪录。当年小娱还是一个大学生,清晰的记得在仅有三块 IMAX 银幕的北京,《阿凡达》的 IMAX 版本黄牛票价一度突破 500 元大关,更有甚者卖出千元高价,是票面价格(120 元、150 元)的十倍。

《阿凡达 2》定档当天,许多院线经理人惊呼 " 过年了 ",足见这部片的市场期待。

猫眼想看人数破 70 万

而鉴于今年院线的亏损严重程度,此次《阿凡达 2》上映,势必会再引起一轮票价大涨。此前有未经证实的坊间传闻声称,上海某影院《阿凡达 2》票价将高达 200 元,某地首映日零点场定价甚至高达 300+。某地首映日零点场价格甚至高达 320 元。虽未经证实,但我们认为这样的价格虽然偏高,但亦在 IMAX 市场正常范围内。况且,考虑到院线生存压力较大,此次 IMAX 版价格高涨也在情理之中。除了首映日零点场这样的特殊场次之外,《阿凡达 2》的市场价格并不会如《阿凡达 1》上映的时候那样高涨,但基于 IP 本身的国民热度,会有正常范围内的适度上涨。

这类价格上涨属于纯市场行为,对于深处水火之中的电影院来说,纯粹属于一种自救行为,无可厚非。适度上涨对于市场一定会有正向作用,但究竟能有多少作用,还需要市场来验证。

《阿凡达 2》可以补院线财务亏空吗?

《阿凡达 2》究竟能否拯救院线,除了看 IP 本身的商业价值和影响力之外,还要看到今年各大影管院线公司的财务状况。而其中的关键问题就在于,《阿凡达 2》究竟能否做到帮助院线补上这些财务亏空?

今年的第三季度,各大电影公司的财务报表已经出炉,从万达电影的财务报表中,我们就可以看到一些端倪。

今年前三季度,公司的营业收入为 77.21 亿元,其中第三季度营业收入 27.82 亿元,占三分之一。根据猫眼数据显示,截止至 11 月 27 日,万达电影旗下影投院线公司万达院线年度票房为 48.94 亿,如今万达在国内拥有 816 家影院,6925 块银幕。每家影院平均营业收入大概在 60 万,平均每块银幕产出值为七万左右。

各大影管公司院线票房

如果计算影院场地、维护、员工工资、水电,60 万收入真的是远远不够,即使加上卖品和广告的收入也难以为继。但今年随着海外影院经济复苏,万达电影在海外的 56 家影院均有不错收入,或许可以一解燃眉之急。

除此之外,截止至 28 日,大型电影公司中大地院线今年票房收入为 23.2 亿,横店院线公司票房收入为 12.55 亿,金逸院线的票房收入为 12.27 亿。几大影管院线的票房均没有达到预期,再结合前一阵子英皇 UA 的倒闭,今年影管院线的压力十分大。

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再来看《阿凡达 2》的票房潜力。参考今年年中的《独行月球》,正常情况下,《阿凡达 2: 水之道》的应该具有 30 亿 + 的票房潜质毋庸置疑。假设以 30 亿 + 的体量来看,《阿凡达 2》可以暂时缓解影城的收入压力。

但其中有一个关键问题,即是影院的营业率能否达到预期。据猫眼专业版营业地图显示,截止至 11 月 27 日,全国影院营业率为 41.96%。

文娱场所是否能够如期开业将是下一阶段的焦点。一般电影的密钥期为一个月时间,如遇到特殊情况,如市场大盘太弱等,电影局会通过延长密钥期等措施来进行宏观调控。正常情况下《阿凡达 2》的密钥有效期,会持续到明年 1 月 15 日。可以预见的是,《阿凡达 2》的票房并不会依照往常的规律在上映首周集中爆发后下滑,它会随着各地影院的开闭,在各个城市先后上映。假如在这一段时间中,文娱场所逐渐开业,正可以让影院充分的享受到《阿凡达 2》带来的救急效应。

全国影院营业率

《阿凡达 2》可以在一定程度上缓解这些影院的燃眉之急。假如开业数量没有达到预期,那么《阿凡达 2》依旧可以让营业中的影院日子的不那么拮据。《阿凡达 2》究竟能有什么样的作用未可知,它在一定程度上可以撑住院线不致成群倒闭,但仅靠《阿凡达 2》还是不能解决根本问题。

可以肯定的是,影院并不会一直持续关闭状态,市场本身的问题会越来越突出。

引进片不是全部的希望

自 1994 年开始,中国电影市场出现分账大片的概念,标志着中国电影市场对外开放的开始。此后的三十年中,引进片的数量在中国逐渐增长,引进配额也从每年一两部逐渐增长到 34 部。再加上各种特种片引进,实际上每年引进的数量都在百部左右,2019 年甚至曾经达到 136 部,占到全年票房比例的 37.7%。2019 年《复仇者联盟 4》在内地上映之后,票房破 40 亿,一片撑起整个暑期档的院线生命力。

但这种情况如今鲜少看到,2020 年之后,引进片数额逐渐减少,今年仅仅引进 38 部,这 38 部中除了《侏罗纪公世界 3》之外没有票房炸弹级作品。如今中国院线再次迎来《阿凡达 2: 水之道》这样的好莱坞现象级大制作,可以说是久旱逢甘霖。但引进片的缺乏,只是中国电影市场面临的问题之一,且这个问题将随着《阿凡达 2》的上映变得没有那么重要。

真正重要的是国产片,只有稳住我们自己的基本盘,才是保护我国电影市场的关键。

自 1995 年中国电影院线制改革之后,三十年来,中国电影的年产量从最初的一百多部上升到 2019 年的 1037 部。在 2013 年以前,中国电影票房中引进片占比始终高于国产片,2013 年国产片票房首次超过引进片。到了 2019 年,国产片票房比例占到全年的 58%,这一年中国上映的数量有四百多部,其中破 10 亿的国产新片有 10 部,而引进片为 5 部。但到了今年破 10 亿的国产新片只有 6 部,过 30 亿的只有两部,完全不能扛起院线经营重担。所以,如果仅将焦点放在《阿凡达 2》之上,未免放偏了视线。

《流浪地球》2019 年领先全年票房

除了疫情原因之外,新片供应的青黄不接,也是市场运行不畅的重要因素。

自国庆档之后,院线尚无一部在口碑和票房上均有保证的国产新片上映,形成所谓 " 弱片 " 扎堆的局面。其实 " 弱片 " 无罪,因为良性循环的电影市场就是会有 " 弱片 ",是市场规律,也是商品经济的自然现象,属于人力不可扭转的客观规律。因此,丰富国产片的供应类型,让总产量和类型丰富程度都增长,才是拯救电影市场的关键所在。

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