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太平洋生活网 2022-12-01

专访凰艮集团黄有来:HPLY 荷比俪,专为「她」设计的时装品牌

由一件为「她」设计的时装,到涵盖衣、食、住、行的多元化都市生活方式的倡导者,一个优质时尚品牌的迭代升级之路是怎样的?2022 年 11 月 28 日,记者带着这个问题,采访了凰艮时尚集团董事长及创始人黄有来先生。

创立于 2009 年的凰艮时尚凰艮时尚集团集团,借助都市人文女装品牌 HPLY 荷比俪切入女装市场,并逐步将企业版图拓展至现代生活的全领域,致力于为中国消费者创造高品位、全方位的时尚生活方式。

在采访中,黄有来先生向记者介绍了凰艮时尚集团的发展历程,并将其进化之路总结为三个阶段。

凰艮时尚集团的发展初期,是代理业务阶段。黄有来先生以 " 行业破局者 " 的身份进入女装市场,在产业链各环节积极探索,为之后品牌化的运营发展打下了稳固基础。

在国人对服装的理解仍停留在保暖等基本需求," 时尚 " 也仍是处于萌芽期的模糊概念时,黄有来先生便敏锐意识到,人们追求时尚、美和个性化的时代将很快到来,服装品牌化的市场潜力巨大。

凰艮时尚集团从代理业务着手,将传统的散买采货模式迭代为专卖代理的模式,并开始在全区域复制买手店。一方面,深入行业各环节观察市场需求,从服装风格、年龄层等维度对女装进行细分,追踪消费者的反馈;另一方面,与国内外 70 余个女装品牌达成合作,摸索出一套立体的代理模式,以及一套成熟的销售运营体系。

凰艮时尚集团的第二个发展阶段,是自创品牌阶段。黄有来先生在 2009 年正式成立凰艮时尚集团,以 " 服装品牌商 " 的身份综合过往经验,创立旗下时尚都市女装品牌 HPLY 荷比俪。

国内服装行业的发展当时刚刚起步,消费者可以选择的品牌很少,时装款式老气且缺乏创新,价格也偏高,女装市场的发展已经跟不上消费者日渐增长的审美和时尚需求。于是,黄有来先生决定自创一个女装品牌,既要让国内的女性消费者都能买到符合心意的衣服,也要引导时尚穿着的风潮,与当代女性共同成长。

黄有来先生从具有中式哲思的 " 荷花 " 意象中撷取灵感,将品牌命名为—— HPLY 荷比俪。HPLY 荷比俪的标识性品牌风格是 " 轻浪漫主义 ",以灵动、现代感的设计手法,打造简洁、高雅、浪漫、摩登的时装,演绎当代都市女性作为生活主角的多元魅力。

HPLY 荷比俪的创立也意味着凰艮时尚集团对于消费者的影响更进了一步,由一件精心设计的时装,拓展为时装及品牌背后的象征意义。

凰艮时尚集团的第三个发展阶段,是生活方式阶段,以 " 时尚生活方式倡导者 " 的身份,关注和影响都市生活的方方面面。

黄有来先生认为,现代人的消费理念跟以往不同,他们的消费需求更多来源于内心的触动。人们的需求更个性化、多元化,不再满足单一物品,对于涉及生活品质的各方面都有了自我追求。在这样的消费需求下,品牌需要给大家赋能的东西要更加广义。

凰艮时尚集团对自身资源进行整合,从衣、食、住、行四个领域着手,围绕消费者的个人需求,不断丰富品牌内涵,以点及面地影响现代人的生活。截至 2022 年 11 月,凰艮时尚集团已布局潮流买手品牌 JUST AN IDEA 合器里、先锋设计师品牌 H · GENTEEL 荷高,以及 HPLY TEA 荷茶、HPLY CAFÉ 荷咖啡等生活方式品牌。时尚女装品牌 HPLY 荷比俪也已完成新阶段的品牌升级,将「轻灵生活」的精神主张更深度地融入时装,并通过多种内容和营销形式传达到消费者心中。

经过三个阶段的发展,凰艮时尚集团已成为一家集设计、研发、生产、零售及经销全业务链发展的时尚集团。正如黄有来先生所说," 不管是时尚领域,还是生活方式,品牌都应该是一个很好的伙伴,不断陪伴消费者成长。"

" 凰艮 " 中的 " 凰 " 字,既是黄有来先生姓氏的谐音,也是一种象征女性之美的神兽,而 " 艮 " 则代表一种勤奋务实的态度。怀抱踏实、真诚的态度,以多元方式探索女性之美、都市生活方式之美,即是凰艮时尚集团在迭代升级之路上的不变目标。HPLY 荷比俪及凰艮时尚集团旗下的诸多生活方式品牌,将秉持初心,为「她」设计,伴「她」成长,陪「她」同行,与「她」共享美丽人生的品牌价值观。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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