11 月 26 日 -27 日,2022 厦门国际时尚周的重点线下板块 "MIXPARK 潮流运动时尚展 "(以下简称 " 时尚展 ")在厦门海上世界正式拉开了帷幕。在这一新近开业的厦门滨海商业地标中,"MIXPARK 潮流运动时尚展 " 携 80 多个中外潮流运动品牌蓄势而来,以激情四溢的 " 年轻力 " 为驱动,集结一系列精彩周边活动,为 Z 世代打造了一场多元缤纷的运动时尚嘉年华。
每一年 "MIXPARK 潮流运动时尚展 " 都是厦门国际时尚周的潮流前沿阵地,今年的策展理念聚焦两大核心:其一是聚焦 " 潮流运动时尚生活方式 ",探索当下年轻态生活方式和时尚生活新场景;其二是深入挖掘供需方产业要素,全力打通上下游产业链,为国内外品牌搭建产业交流平台。
1、拓展潮流运动方式,构建未来运动生活全景
2、从室内走向户外,把握露营潮流趋势
3、玩味数字潮品,提前体验元宇宙时代
4、关注年轻态潮流文化,捕捉 " 强连接 " 文化活动社群
拓展潮流运动方式,构建未来运动生活全景
运动 + 时尚是 "MIXPARK 潮流运动时尚展 " 的概念基本盘,也是凝聚 " 年轻力 ",聚拢运动产业链多方的核心要素。在三大互动主题展区的规划下,本届 " 时尚展 " 积极拓展了健身瑜伽、街头篮球、居家健身、智能健康、水上和冰雪运动等多种潮流运动方式的新消费场景,展现了未来潮流运动的全新形态,同时也推动更多细分领域运动品牌进入年轻人视野,促进产业生态的多元化。
受疫情影响,公众走进户外、亲近自然的渴望正在高速驱动中国户外运动和露营产业的蓬勃发展。作为中国南方旅游城市和沿海城市的代表,厦门乃至福建都将受益于这一新兴产业的崛起。
本届 "MIXPARK 潮流运动时尚展 " 敏锐捕捉到当下户外生活和运动的产业趋势,以 " 营地 + 乐园 " 的创新规划,在与海岸一线之隔的厦门海上世界开辟了户外露营生活方式展区,在无敌海景和百万方商业地标的加持下,打造活力和野趣并存的年轻社交场域,为厦门人带来了一场足踏沙滩、吹拂海风的别样露营体验。
人类正处于在 " 万物互联 " 的元宇宙时代前夕,作为世界科技的主要驱动国之一,中国年轻一代消费者对于元宇宙具有天生的亲近感,这也是今年厦门国际时尚周以 " 融合 · 未来 " 为主题的思考之一。全球多个运动时尚品牌已经开启了迈向 NFT、数字孪生的尝试,中国本土品牌也正在围绕数字潮品和虚拟运动场景,铺设元宇宙时代的品牌战略。
在本次 "MIXPARK 潮流运动时尚展上,潮玩盲盒、虚拟偶像、VR&AR、NFT 等接轨元宇宙和数字藏品领域的品牌集中亮相,成为年轻消费者连连发出惊呼的打卡圣地。各种黑科技、潮玩与虚拟世界的体验,以潮流试验场的姿态,展现了产业链对于运动时尚的未来想象。
时尚潮流的魅力在于永远推陈出新,在当下中国文化的宏观变迁下,自生文化与外来文化不断为社会注入新的潮流趋势。今年 "MIXPARK 潮流运动时尚展 " 进一步关注年轻群体中年轻态潮流文化的蔓延,尤其是让 Z 世代 " 小众文化 " 走上台前,以此孵化 " 强连接 " 属性的社群文化品牌。
在今年的 "MIXPARK 潮流运动时尚展 ",还拓展了滑板、游戏电竞、潮流配饰、嗅觉经济、手作编织等领域,深入当下年轻态的社群活动和品牌。以潮流推动者的身份,积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景,打破边界,探索更多时尚生活可能性。
作为赋能产业链的对话平台,同期举办的 MIXTALK 品牌对话专场开展了连续 8 场行业大咖和高端品牌之间的精彩碰撞。中国服装论坛执行主席王军先生作为主持人,分别与 WANYIFANG 品牌主理人 万一方、theMSLAN 设计总监 黄丽、上手花田品牌主理人 任艺以及藏克潮玩、原物三生、Deepmoss 等品牌创始人就各家品牌的现状、对于 " 年轻力 " 的把握以及未来数字科技下的发展战略进行了深入交流。
其中品牌对于年轻力的理解可以代表当下中国时尚产业的思考方向。原物三生试图将古人高深的智慧和生活态度融入当代年轻人的生活,从中国文化中取意取形,但也要为年轻人可使用;Deepmoss 则发现本土品牌从个人表达到朝向商业的过程中,不能复制和照搬外界系统,必须孵化自身的系统和团队,对于中国消费者和年轻化的市场更加敬畏。
各家品牌在快速发展中获得的感悟,为厦门时尚产业生态圈的良性发展给出真知灼见。
自 2018 年确立瞄准 " 运动时尚 " 赛道至今,伴随着全民健康意识显著提升、运动产品消费热情高涨、小众趋势运动升温等利好趋势,时尚周持续迭代升级,不断打磨品牌锐度、强化自身核心竞争力,持续向纵深发展。
在 2022 厦门国际时尚周 " 融合 · 未来 " 的思路下,本届 "MIXPARK 潮流运动时尚展 " 从拓展潮流运动生活方式出发,走向户外空间,并积极探索元宇宙和文化社群的构建,为 " 运动时尚生活方式 " 打造了阵容空间的品牌矩阵。
厦门国际时尚周将继续厚植产业沃土,进一步夯实 " 运动 + 时尚 " 这一特色标签,力求成为品牌年轻化转型升级和新锐品牌创新发布的试验场,也成为赋能厦门时尚运动产业的优质平台,向 " 国际时尚之都 " 和 " 国际性体育名城 " 建设目标迈出铿锵步伐。