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ZAKER新闻 2022-11-29

B 站 Q3 财报:日活突破 9000 万,日均使用时长 96 分钟创新高

北京时间 11 月 29 日(美东时间 11 月 29 日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI, HKEX:9626;以下简称 "B 站 ")公布了截至 2022 年 9 月 30 日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B 站三季度营收达 57.9 亿元人民币,同比增长 11%。日均活跃用户数达 9030 万,月均活跃用户数达 3.33 亿,均同比增长 25%。

第三季度,B 站社区优质内容的扩充和全品类、全场景内容生态的打造,推动着社区活跃度进一步提升。本季度,用户日均使用时长达 96 分钟,创历史新高,比去年同期增长 8 分钟。同时,本季度用户总使用时长同比增长 37%。

B 站董事长兼首席执行官陈睿表示:" 第三季度,我们的业务保持稳健增长,日均活跃用户数同比增长 25%,突破 9000 万,进一步提升了平台影响力和商业化潜力。同时,用户粘性、活跃度持续上升,用户日均使用时长达 96 分钟,创历史新高。在实现营收增长的同时,我们的毛利率环比进一步提升,亏损显著收窄。面对宏观环境的挑战,我们将加速商业化进程,聚焦业务的高效发展,严格控制费用开支,推动公司健康发展。本季度,市场及销售费用同比减少 25%,净亏损同比大幅收窄 36%,我们将继续严格控制费用,提升利润率,收窄亏损。"

日活用户同比增长 25%,平台商业化价值提升

2022 年第三季度,B 站日均活跃用户数达 9030 万,月均活跃用户数达 3.33 亿,均同比增长 25%。日活用户的高质量增长推动了平台影响力与商业化价值的提升。本季度,增值服务业务和广告业务营收均同比增长 16%。

B 站多场景的视频生态,让用户可以随时随地获取丰富的视频内容,带动了 B 站的用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度,社区日均视频播放量同比增长 64%,随着 Story-Mode 竖屏视频分发能力的提升,UP 主们可以用更便捷、更高效的方式和粉丝分享自己的创意,竖屏视频日均播放量同比增长 473%。本季度,用户总使用时长同比增长 37%,月均互动数达 144 亿次,同比增长 41%。

截至三季度末,通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 37%,达 1.83 亿人,正式会员 12 个月的留存率稳定在 80% 以上。

11 月 6 日,2022 英雄联盟全球总决赛 S12 正式落幕。作为该赛事国内直播平台独家版权方,B 站连续三年全程直播赛事,平台内游戏直播内容生态持续繁荣。S12 期间,B 站官方直播间人气峰值超 3 亿,超 1 亿用户在 B 站观看英雄联盟相关内容。B 站还联合中华思源工程基金会发起 " 守塔人公益计划 ",让用户通过公益应援弹幕为山西文物保护员提供助力。

借助社区的强大影响力,B 站长期投入公益事业,在社区内传播正向价值观,积极承担社会责任。今年 9 月,哔哩哔哩公益平台上线半年,已累计上线公益筹款项目 50 个,筹集善款 425 万元,超 29 万人次捐款。哔哩哔哩公益平台也是民政部指定的第三批慈善组织互联网募捐信息平台。

月均活跃 UP 主达 380 万,超 125 万名 UP 主在 B 站获得收入  

PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频)内容是 B 站社区蓬勃发展的核心动力,B 站持续为用户提供新内容品类和新场景,帮助用户更快地发现有用、有趣的优质内容。除了游戏、动画、音乐等过去用户喜欢的内容品类,新兴的汽车、家居、装修、母婴等垂类内容也日益丰富。

近一年,随着用户年龄增长、购车需求增加,汽车品牌在 B 站的搜索次数超 1.2 亿次, 汽车类视频播放量超 145 亿,同比增长 116%。B 站也致力于为用户提供兴趣品类中最前沿的内容。今年 7 月,周杰伦新歌《最伟大的作品》专辑 MV 在 B 站首发,引发大量用户参与改编创作,二创累计播放量超 15.7 亿。

有用性、知识性内容一直深受 B 站用户喜爱。今年教师节,B 站邀请 9 位院士和名师 UP 主拍摄短片《送月亮的人》,向教师群体致敬。目前,已有 1.98 亿用户在 B 站浏览知识类内容,超 5000 位教师入驻 B 站知识区,将高质量学习内容带给更多用户。

三季度,B 站月均活跃 UP 主达 380 万,同比增长 40%,月均投稿量达 1560 万,同比增长 54%。B 站持续为 UP 主提供丰富的变现渠道,让 UP 主既能高效创作自己喜欢的内容,也能获得商业回报。第三季度,超过 125 万名 UP 主通过多种渠道在 B 站获得收入,同比增长 74%。

OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)内容与 PUGV 内容形成互补,为用户提供包括国创动画、纪录片、综艺、电视剧在内的精品内容。

10 月,B 站举办 2022-2023 国创动画作品发布会,宣布《三体》动画正式定档 12 月,并推出了《镇魂街 第三季》、《凸变英雄 X》等 49 部国创作品新内容。电视剧《三悦有了新工作》以温情故事治愈人心,口碑发酵实现破圈,豆瓣评分达 8.5 分。纪录片《众神之地》、综艺《我是特优声 · 剧团季》等优质作品,也在满足用户内容消费需求的同时,助推用户付费增长。此外,《2021 最美的夜》跨年晚会还获第 31 届中国电视金鹰奖 " 最佳电视综艺节目 " 提名。第三季度,B 站大会员数量同比增长 12%,达 2040 万。

持续推进降本增效,实现亏损大幅收窄

第三季度,B 站营收达 57.9 亿元人民币,其中,增值服务业务和广告业务营收均同比增长 16%。公司降本增效初现成效,本季度毛利率环比提升 3.2 个百分点,达 18.2%。在用户持续高质量增长的同时,市场和销售费用同比缩减 25%,占总营收比例从去年同期的 31% 降至 21%,净亏损同比大幅收窄 36%。面对宏观环境的挑战,公司将进一步专注核心业务,持续优化组织结构,严格控制成本,以实现盈亏平衡的目标。

得益于直播业务稳健增长,三季度增值业务营收达 22.1 亿元,同比增长 16%。通过持续打造直播与 PUGV 生态一体化,B 站进一步将直播与视频进行深度结合,推动社区内容生态形成正向循环。第三季度,B 站月均活跃主播数同比增长 67%,直播业务月均付费用户数同比增长 79%。

尽管宏观环境充满挑战,第三季度 B 站广告业务营收仍同比增长 16%,达 13.5 亿元。前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。B 站不断提升商业化基建能力,提升广告效率,Story-Mode 竖屏视频带来广告收入新的增长。第三季度," 花火 " 平台升级六大功能,入驻花火 UP 主数量同比增长 121%,获得商单 UP 主数量同比增长 96%。2022 年双十一期间,B 站电商行业商业化收入同比增长超 100%。

第三季度,B 站在海内外市场推出了数款新游戏,推动游戏业务营收同比增长 6%,达 14.7 亿元。聚焦 " 自研精品、全球发行 " 的游戏业务战略,目前,B 站的两款游戏已获得版号,计划在国内上线,并有多款游戏在最后审批阶段。明年,B 站预计将在海内外发行多款 ACG 主题的自研新游戏。

截至 2022 年 9 月 30 日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为 239 亿元人民币。第三季度,净亏损为 17.2 亿元人民币,同比收窄 36%,环比收窄 15%。随着运营效率的提升和费用的控制,未来净亏损将会持续收窄。

截至 10 月 31 日,公司以市场价格累计回购了面值 3.29 亿美元的可转换优先票据,总现金花费 2.47 亿美元。另外,董事长兼首席执行官陈睿按之前披露的意向,已在公开市场个人增持价值 1000 万美元的美国存托股,体现出对公司未来发展的信心。

B 站已于 2022 年 10 月 3 日在香港联交所由第二上市转为主要上市,成为一家在香港联交所和美国纳斯达克双重主要上市的公司。本次转换有望进一步扩大 B 站的投资者基础,提升公司股票的流动性和资本市场的灵活性。

财报中,B 站对 2022 年第四季度收入进行了展望,预计将达到 60 亿元至 62 亿元人民币。