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钛媒体 2022-11-29

华语乐坛姓“抖”,你认吗?

图片来源 @视觉中国

文|文娱 Talk,作者|郑容和,运营|小饼干

汽水音乐之后,字节再推音乐 app,目标指向下沉市场。

根据相关报道,字节在近期推出了一款名为" 番茄畅听音乐版 "APP,定位为抖音推出的官方免费音频产品。

与此前 " 汽水音乐 " 的潮流文化消费定位有所差异,这次侧重于下沉市场,即推荐以有声小说为主,主打免费。

虽然 " 番茄畅听音乐版 " 目前还未在应用商店面向大众正式上线,但字节在音乐赛道的部署,也不是一日之心了。

除了年中的汽水音乐,不久前,凤凰科技报道,字节跳动已经开始和唱片公司进行谈判,并计划 " 与 Spotify 等行业领导者竞争 "。

众所周知,华语乐坛姓 " 抖 " 有一段时间了,年度十大的笑话也被玩梗调侃了许久。

但音乐行业,字节想要在腾讯音乐(TME)和网易云音乐厮杀多年的盘子里拿下一块蛋糕,恐怕也没有那么容易。

半年过去了,汽水音乐怎么样了?

从 4 月份发放部分邀请码进入测试,到 7 月份开始公测,汽水音乐已经上线运行了小半年。虽然暂时没有公开的数据,但仅从市场反馈来看,汽水音乐没有引起太大的水花。

就产品本身来说,汽水音乐,不仅沿袭了抖音的界面,在做法设计上,也是将抖音的算法推荐机制直接照搬复制,采用的是单列信息流,滑动切换的方式。

冷启动阶段选择了小众音乐角度作为切入,与抖音深度绑定,与抖音共享 6 亿日活、10 亿注册用户生态,为抖音发现音乐服务。

kk 印象比较深刻的是台湾乐队告五人于本年度 6 月发行的新歌《给你一瓶魔法药水》对汽水音乐的引流。

彼时这首歌在抖音爆红,大量短视频使用作为背景音乐,其页面都会出现歌曲来自汽水音乐的图标和跳转。汽水音乐上线以来,不少 kol 的评论区也会增加 " 在汽水音乐可以听全曲 " 等为汽水音乐导流。

从这一首歌的链路来看,抖音神曲的巨大流量 + 流媒体音乐服务,字节要做音乐也就不难理解了。

使用场景的设计上,如同主打社区的网易云音乐一样,汽水音乐也很重视评论与互动的功能。

打开汽水音乐,进入 APP,页面最中心的内容是展示用户对于歌曲的评价。其他音乐 app 的标配汽水也都具备,功能来看,并无特别之处。

汽水音乐最大的不同无非是算法推荐。但,一方面,听歌软件,根据算法和用户行为数据分析进行筛选和推荐,听着总有些许不靠谱。

毕竟音乐喜好这个东西,要怎么精确量化呢?

另一方面,众所周知,音乐是一盘需要时间来积累的棋局。从行业竞争格局来看,虽然抖音流量不容小觑,腾讯系也好网易系也罢,资本方在一个场子里争夺用户,互相忌惮。

可用户角度,TME、网易云音乐、Spotify 等平台已经在长时间的曲库经营里留存下了一大批用户,他们为各大音乐 app 付费,精心留存歌单,汽水音乐若给不到非他不可的服务,用户也就给不出非要迁移过去的理由了。

更何况,从曲库版权的丰富度来说,汽水音乐的路还很长。这恐怕也是其选择小众音乐作为切入的 " 不得已 " 行为。毕竟,头部的争抢多么热烈,这些年 TME 和网易云音乐打了多少架,字节不可能不看在眼里。

——据 TME 财报披露的数据显示,截止三季度末,周杰伦数字专辑《最伟大的作品》已实现累计销量 700 万张,总销售额破 2 亿元。

看看这真金白银,若不是不得已,谁想只做小众呢?

音乐这盘生意,张一鸣是真的想要

音乐这盘生意,张一鸣是真的想要。除了汽水音乐、番茄畅听音乐版,近期还推出了新的音乐厂牌"YO CAP",和音乐周边品牌"Emotif"

事实上,2019 年,字节在音乐上的布局就早早开始了,只不过彼时的 " 代号 W",甚至还未被知道姓名就折戟了。

2020 年,成绩倒是不错。

2020 年 3 月,字节发布了针对印尼、印度市场的音乐流媒体平台 Resso,意在海外音乐市场,核心目标受众是 Z 世代年轻人。

这一款音乐产品,给的定位是 " 社交音乐流媒体应用 ",同样以个性化推荐为主流,在功能上高度重视社交和播放体验,和汽水一样(严格来上说,是汽水和 Resso 一样)上下滑动切歌,随机推荐,把目光聚焦在单曲推荐上。

同时,在播放歌曲时后台滚动相关的视频。用户可以阅读歌词,并发表评论,发力社交。

这一战,字节打得还算漂亮。

一上线,Resso 便迎来了较为快速的成长,数据情况良好——上线半年,Resso 获得 1520 万次下载。2020 年 12 月,Resso 还入选了 Google Play Store 发布的印尼市场最佳应用榜,日活突破千万。据 data.ai 数据,Resso 从 2022 年 1 月到 7 月的下载量总数超过 5000 万。

要知道,印度的音乐流媒体市场竞争那是相当的激烈。

Resso 的竞争对手,可不仅是 Spotify,还有拥有 4500 万首歌曲、1.85 亿月活(2020 年 9 月数据)、占领了约 30%的市场份额的 Gaana、以 24%的份额排名第二 JioSaavn,还有 Apple Music 和 YouTube Music 等等。

到了 2021 年,根据相关报道,字节在 2021 年成立音乐事业部,设立了四个涉及音乐的业务组,分别负责不同类型的音乐业务。

同时不少消息称,字节跳动的音乐发行平台 BeatDynamic 也开始了测试,字节的目标,很清晰——播放、宣发、推广一体的闭环业务线。

Tiktok 与 Resso 协同共进,抖音和汽水音乐互相渗透。这招字节很会," 番茄畅听音乐版 " 也是绑定了番茄小说这个月活超过 9327 万的自家小说平台。

说回汽水音乐,Resso 打板在前,汽水音乐的产品样态基本与前辈没有太大区别。问题也很相似——版权的库存量

今年 9 月,Resso 移除了索尼音乐娱乐集团(Sony Music Entertainment)旗下的全部歌曲,其中包括热门歌手 Harry Styles 与 Doja Cat 的全部单曲。外界猜测字节方面与索尼音乐续约未达成协议。而这也在为 Resso 贡献了近 7 成收入的巴西市场引起了热烈的讨论。

音乐行业,命门在哪儿,不言而喻。

搞音乐?先把版权搞搞清吧

关联字节音乐,与正面 " 三年已成型 " 并行的句子更多的是 " 这不是吴青峰的《我好想你》吗?怎么就是抖音音乐人原创了?"、" 我就说这首歌听着耳熟 "、" 我们是老了,不是死了 "。

一个摆在字节音乐布局眼前,亟待解决的问题:版权。

这也是腾讯 TME 与网易云音乐厮杀多年的竞争重中之重。而这块短板的补足也并非一朝一夕就能完成的。

据晚点报道,字节更偏向采购原创歌曲以及与网红达人签约进行长期合作。回避头部的庞大成本战,寻求差异点,将赢面押注在培养音乐人、内容原创等方面,听起来是条好路子。只不过这条路大家也都在铺,TME 是,网易云音乐也是。

这条路好不好走?问问网易云音乐就知道了。

而摆在字节音乐业务面前的问题,除了数量,更严重的还有 " 质量 "。那些靠裁缝、拼接、打抄袭擦边的音乐作品们,真的能支撑起字节音乐业务的大盘吗?

当质疑抄袭和裁缝的声音扑面而来,靠着 " 洗 " 来的歌火爆全网,然后在平台内贴上原创音乐人标签,继续洗继续热,这也叫音乐业务吗?

这些问题,想认真做音乐,字节迟早得回复。

无论如何,作为普通用户,当然是期待新产品入局的,汽水也好," 番茄畅听音乐版 " 也罢,有竞争才有活力,毕竟一家独大从来也不是什么好事。

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