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钛媒体 2022-11-29

“偶发性”百亿利润背后,拼多多还在加大投入

图片来源 @视觉中国

当传统电商普遍迈入 " 低速 " 时代,依然有平台涨势喜人。

11 月 28 日美股盘前,拼多多发布了 2022 年第三季度业绩。报告期内,拼多多实现营收 355.04 亿元,同比增长 65%,已连续三个季度加速;归属于普通股股东的净利润 105.89 亿元,同比增长 546%,创历史新高。

尽管公司高管一再强调," 账面利润增加受到部分项目延期等偶发性因素的影响 "" 短期投资被动减少或影响平台长期竞争力 ",市场还是进一步释放出信心,当日美股开盘,拼多多股价一度飙涨超 15%,截至收盘,报 74.05 美元 / 股,仍涨 12.62%,市值超 936 亿美元。

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自去年第四季度增速降至历史最低,至今一年的时间里,拼多多确定重回 " 加速 " 通道。其中,本季度营收同比增长 65%,较上一季度提速 29 个百分点,主要来自在线营销服务和交易服务的收入增加。

尤其是在线营销服务,本季收入 284.26 亿元,同比增速涨至 58%。在互联网广告市场遭遇 " 寒冬 ",多公司录得业务收入下滑的情况下,拼多多该业务的加速增长来自商家规模扩大。

其董事长兼 CEO 陈磊在三季度财报电话会上表示,消费者对于品质好货的需求日益旺盛,平台积极满足,今年以来合作的品牌越来越多,包括农产品、3C、家电、美妆多个品类,都得到了不错的反馈。

交易服务收入 70.22 亿元,同比增速有所下滑,却仍保持在三位数 102%。虽然官方对 GMV 与成单率(take rate)的回应比较隐晦,但与同行相比,拼多多受 " 退货 " 影响明显要小。

在营收加速增长的同时,拼多多的利润释放也在增强。本季已是连续第六个季度盈利,净利润额首次破百亿,同比增长高达 546%。

不过,其财务副总裁刘珺表示,三季度账面利润增加具有偶发性,主要因为部分项目的投入有所延迟,不能完整反映公司的实际生产经营情况。未来伴随项目逐渐重启及投入复位,账面盈利将不可持续,不建议将本季度账面利润作为公司未来盈利情况的参考。

而实际上,与业内普遍 " 降本 " 盈利不同,拼多多本季度又加大了费用端的投入。其中,销售及营销费用为 140.5 亿元,同比增长 40%,主要由于促销和广告活动支出增加,很大程度上用于了新开展的跨境电商业务 Temu ——有内部人士曾向媒体透露,Temu 9 月份的投放预算达到了 10 亿人民币。

据了解,今年 9 月初,拼多多旗下跨境电商平台 Temu 正式在美国上线,与国内发展初期一致,采取了高补贴折扣的打法,主推女士服装与日用百货品类,招商证券研报显示,Temu 的产品价格仅是 Shein 的 50%-70%,相比于 Zaful 则是低了一倍以上。

上线仅半个月时间,Temu 就成为了谷歌应用商店下载量最大的免费购物类应用程序。MarketerPlacePuls 数据显示,10 月 18 日,Temu 登顶美国 iOS 应用商店购物 APP 下载榜第一,超越亚马逊、Shein 和沃尔玛,累计下载用户数接近 80 万,日活成交用户数约 6 万。

据媒体最新披露,Temu 的日均 GMV 已经突破 150 万美元,年底有望冲刺 5 亿美元。此外,Temu 已经进军非洲市场,并在加拿大市场开放下载。

这时再谈起 Temu,陈磊坦言,这项业务依然处在初期的摸索阶段,所提供的服务存在着很多可以继续进行优化的地方。" 我们还是需要从消费者的需求出发,发挥之前所积累运营以及供应链方面的经验,希望能够努力创造出独特的价值。"

刘珺也提到,财务指标是价值创造的自然结果。当前国际业务还处于非常早的阶段,对财务数字的影响很小。

另一项用于研发的费用,同比增长 11% 至 26.98 亿元,财报称主要由于员工人数的增加和招聘更有经验的研发人员。对此,刘珺再次强调,农业是一个长期战略。尽管目前很多努力还处在早期阶段,但是已经看到了很大价值创造的空间。" 我们会持续投入,帮助更多的农业科技成果走向市场。"

" 行业竞争仍然非常激烈,消费者的需求也越来越多元化,这意味着我们自身还有很多需要提升的地方。" 陈磊表示,短期的投资被动减少,并不利于长期的业务竞争力的发展。因此,拼多多将进一步加大投入,推动农业科技普惠与供给侧升级。

(本文首发钛媒体 App,作者|刘萌萌)

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