田园主义推麻薯等新品 打造“立体感”的新消费品牌

2022 年 11 月，健康烘焙品牌田园主义陆续发布田园主义全麦菠萝包、全麦咖啡豆饼干、全麦麻薯等一系列新品，为注重低脂、低卡饮食的泛健康人群解锁了 " 健康解馋 " 的新体验。综合各平台的相关数据和内容，可以看到田园主义的各款新品均有不错的市场反馈，尤其受到年轻消费群体的欢迎。

新消费品牌想要赢得年轻消费群体的心，不只是品牌年轻化那么简单。TopKlout 克劳锐指数研究院 2022 年 10 月发布的《2022 新青年消费图鉴》指出，新青年消费人群在选购产品时考虑的元素更加多元，想要渗透新青年消费人群的心智，品牌需要从多个层面去发力。田园主义的迅速崛起，便是一个典型的成功案例。

田园主义自创立起就很重视多点合力，以产品价值、创新力、品牌责任这三个层面为基础，逐步打造出更具立体感的产品和品牌。

在产品价值层面，田园主义将 " 健康 " 属性视为产品的基本价值，以全麦面包系列产品为主打，搭配健康休闲零食等产品，全方位满足消费者的各类食用场景。

据 TopKlout 克劳锐指数研究院的线上调研，在食品饮料、乳制品等与 " 吃 " 相关的消费选择中，产品是否健康、是否零添加、是否低卡，已成为年轻人会着重关注的因素。田园主义的全麦面包、零食等产品，均为全麦、零添加蔗糖的健康食品。田园主义全麦吐司、全麦贝果等可制作快手早餐，全麦麻薯、全麦咖啡豆饼干等则是可以解馋充能的下午茶零食，其便捷小包装的设计，也非常适合健身、出游等食用场景。

在创新力层面，田园主义以层出不穷的产品创新、营销创新，不断丰富着新青年消费人群的 " 尝鲜 " 体验。

田园主义一直努力拓展着大众对于全麦食品的想象边界。田园主义全麦月牙饼采用粗粮与薯类的组合，并融入地中海饮食结构的精髓；田园主义全麦麻薯以全麦粉、新鲜蛋液和进口乳粉的无蔗糖配方，替代多油多糖的传统配方，营造蓬松柔韧的口感；田园主义全麦肉肉三明治则将全麦面包和高蛋白肉酱搭配起来，让消费者一撕、一挤、一抹，便可畅享营养美味。

田园主义的营销策划中，也时常可见新颖创意。2021 年的 " 给全麦女孩送鲜花 "、" 粗颗粒生活 " 等活动，以及 2022 年的 " 慢碳青年募集令 "、" 人间勇气蓄力池灵感收集计划 " 等活动，都是具有一定影响力的出圈案例。这些营销策划由情感力量出发，引发大众的内心共鸣，进而倡导年轻人怀抱健康、积极、勇敢的态度去生活。

在品牌责任感层面，田园主义深知，只有始终贯彻责任感的品牌，才能更长久地守在新青年消费人群的身边。

一个好的品牌，既要对产品负责，对消费者负责，也应具备一定的社会责任感。田园主义用匠心做产品，追求真材实料，坚持将产品定期送检，并向大众公示检测报告，以 " 给家人，放心吃 " 的初心守护消费者健康。

此外，田园主义还发起和参与了一系列具有社会意义的活动，将品牌所提倡的价值观由全麦面包延展至生活的方方面面。在 10 月 16 日的世界粮食日，田园主义发起了 " 边角料再创造 " 的公益活动，关注困境儿童，倡导节约粮食、低碳生活；在 10 月 26 日的环卫工人节，田园主义又发起了 " 我出面包你出门 " 的活动，倡议大家关怀城市中的奉献者，共同传递温暖。

用产品价值打动消费者，用创新力吸引消费者，用品牌责任感守护消费者，田园主义借助各个层面的努力，逐渐在新青年消费人群心中构建出了一个鲜活、有温度的 " 陪伴者 " 形象，并与他们共同探索着健康生活的更多可能。

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