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魅力城市网 2022-11-28

押注卡塔尔!雅迪世界杯营销的三个法宝:共情、共鸣、共生

当四年一度的 " 世界杯效应 " 再度袭来,一场中国品牌大赏几乎 " 占领 " 了卡塔尔的大街小巷。

值得留意的是,曾在 2018 年俄罗斯世界杯成为 FIFA 历史上首家两轮电动车行业官方亚洲赞助商的雅迪,再次与世界杯合作,成为 2022 FIFA 世界杯官方亚太赞助商。由此,雅迪也成为了两轮电动车行业首家两度赞助世界杯的中国品牌。

(雅迪官宣海报)

为什么要特别提及雅迪?

与一直活跃在世界杯赞助商名单上的 " 常客 " 们不同,雅迪可以说是 " 后起之秀 "。但在 Z 世代人群日趋成为消费主力的今天,雅迪在年轻化品牌营销上所做出的努力,堪称 " 行业教科书 "。从此,在之后的几年时间里,你常常会发现雅迪与体育同框的身影。

在本届世界杯营销中,雅迪一口气掷出三大法宝:共情、共鸣、共生,再度展现了教科书式的整合营销实力。

法宝一:热点 " 共情 "

相比传统的自嗨式、说教式单向营销,雅迪的动作却显得更为老道。秉持以用户为中心的品牌理念,雅迪立足用户思维,将品牌与世界杯深度绑定,基于全球领先的科技创新成果,开启了赛事竞猜、观赛派对、话题互动、抽金球等营销新玩法,为用户打造了一场极具体验感和幸福感的宠粉大狂欢。

与此同时,雅迪也不忘紧随赛事热点,与用户实时互动,或同喜或同悲,与用户达成情感上的共鸣,也通过实时赛事海报等物料,与用户达成价值观上的共情。

(雅迪世界杯福利活动海报)

法宝二:价值 " 共鸣 "

本届世界杯期间,雅迪延续其一直倡导的 " 冠军精神 ",提出了 " 为世界杯冠能 " 的口号,在营销动作中传递出与世界杯 " 奋斗拼搏、冲击冠军 " 的精神相一致的品牌调性与文化主张。

对于雅迪来说," 冠能 " 不止是其旗下实现行业单系列产量破千万的雅迪冠能系列,更是主流消费群体所崇尚的、提振人心的内在价值落点。由此引发的大众共理共鸣,为品牌与用户产生广泛的强链接奠定了基础。

法宝三:业务 " 共生 "

体育营销的最终目的,是要看营销动作与实际业务的共生与转化。

2018 年,赞助世界杯的中国企业数量达到了历史最高峰。从那时起,体育创造的跨界营销价值开始凸显。而雅迪在销量、科技力、影响力等方面的突飞猛进,也是从那年开始的。

回看今年,雅迪再度代表两轮电动车行业登上世界杯的舞台,必然彰显了其行业第一品牌的全球地位,同时也让世界看到了中国雅迪为推动全球绿色出行,在科技创新、生态规划等方面所做出的努力,更显示出中国智造的强大实力。

其实,雅迪拥抱世界杯的不仅是产品,还有品牌全球化,以及全球绿色发展的生态下沉。

目前,雅迪电动车已出口 100 个国家和地区,全球用户超 6000 万,连续五年蝉联全球销量冠军。今年 6 月,雅迪宣布全面入驻西班牙市场,拉开了品牌全球化深耕的序幕。

(雅迪产品赢得越来越多全球用户的青睐)

而在 " 双碳 " 背景下,雅迪通过超长续航、智能科技、全场景骑行,将更绿色、更环保的两轮电动出行方式从中国带向世界。同时,雅迪还向全球输出以换电、快充、无线充技术为代表的新能源解决方案,让中国低碳出行方案服务全球。

随着更多雅迪电动车 " 驶入 " 世界杯,世界杯巨大的全球辐射力、流量红利、商业价值,将再度扩大雅迪在中东、欧美乃至全球的影响力,加速雅迪全球化进程,成为让亿万用户享受美好出行的世界级企业。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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