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钛媒体 2022-11-26

豪掷 2200 亿美元,卡塔尔世界杯背后藏着怎样的战略棋局?

图片来源 @视觉中国

文 | 文化产业评论,作者 | 小军哥,编审 | 时光,编辑 | 半岛

11 月 21 日,史上 " 最贵 " 的 2022 年卡塔尔世界杯如期启幕。作为后疫情时代全球最大的体育盛事之一,卡塔尔为举办世界杯前后花费 2200 亿美元。不少球迷在兴奋狂欢之余开始担忧起来,卡塔尔花这么多钱办一届世界杯,多久才能赚回来?显然这种担忧是多余的,因为卡塔尔巨额投资的背后有着不容小觑的战略布局……

11 月 21 日,作为后疫情时代全球最大的体育盛事之一,史上 " 最贵 " 的 2022 年卡塔尔世界杯在全世界球迷的狂欢中如期启幕。

包括中国在内的足球爱好者兴奋之余莫名地担忧起来,作为仅有 260 多万人口的中东 " 袖珍国度 ",卡塔尔为举办世界杯 " 血拼 "2200 亿美元,花这么多钱要多久才能赚回来?卡塔尔是 " 真土豪 " 还是 " 油大傻 "?

这种质疑虽不无道理,可冷静下来仔细想想,一个敢从美国手中抢走世界杯举办权的中东小国,怎么可能傻到 " 花钱赚吆喝 "?背后定有玄机!

除了 " 土豪 "" 石油 ",卡塔尔还是旅游圣地

如果不是因为世界杯,很多人对远在中东的国度卡塔尔还停留在 " 土豪 "" 石油 " 等浅显的印象中。

卡塔尔,是亚洲西南部的一个阿拉伯国家,地处阿拉伯半岛东部的一个半岛,1971 年 9 月 1 日宣布独立。绝大部分领土被波斯湾所包围,面积仅有 1.15 万平方公里,相当于我国的天津市;现有总人口约 265 万,相当于我国一个地级市的人口规模。

由于拥有丰富的石油和天然气资源,使其成为全世界最富有的国家之一,国民人均 GDP(68000 美元)排名世界前列。除了丰富的油气资源外,这个古老国度同样拥有丰富的文化遗产、自然宝藏及城市旅游资源。特别是近年来,卡塔尔对艺术、文化、旅游和体育领域进行全力投入,让这个 " 袖珍国度 " 崛起成为中东地区一颗耀眼的明珠。

卡塔尔首都多哈是该国第一大城市和经济、交通和文化中心,波斯湾著名港口之一。这里有埃米尔王宫、首都大清真寺、国家博物馆、水族馆等呈现阿拉伯民族特征的特色建筑。此外,卡塔尔博物馆旗下的四所位于城市中心的古建筑也被重新装修,为展示卡塔尔历史文化起到了重要作用。

△耸立在碧海金沙间的伊斯兰艺术博物馆(图源:旅行社资讯网)

卡塔尔国家博物馆是该国最有代表性的建筑。由建于 1901 年的旧宫、1972 年的新楼、1977 年的海洋博物馆和室外海水湖等四个部分组成,历经 100 多年历史,经历数次扩建与装修,尤如一朵耸立在沙漠中的白色玫瑰。在这里,游客可以了解卡塔尔的祖先及其早期城市的形成和几个世纪的进步。

△卡塔尔国家博物馆(图源:让 · 努维尔工作室)

建于 1996 年的 " 半岛电视台 ",总部也位于卡塔尔首都多哈,是国际知名的新闻广播媒体。半岛电视台的建筑外观前卫现代,整体建筑以白色为主,外形线条优美,极富科技感。在这里,游客可以深入内部免费参观,实地打卡体验。

△半岛电视台网络工作室大楼(图源:Hufton+Crow)

除了上述人文景观之外,卡塔尔还有最古老的阿拉伯集市(瓦其夫集市)与艺术圣地卡塔拉文化村。漫步在瓦其夫集市,1500 多间店铺迷宫一般星罗棋布,从风格多元的特色餐厅、咖啡馆和当地美食,到香水、手工毛毯、金银饰品和独具中东特色的神灯、骆驼等手工艺制品,琳琅满目,花样繁多,仿佛一下子穿梭到卡塔尔旧时的模样。

卡塔拉文化村位于多哈海滨、珍珠港金色沙滩岸边,由卡塔尔老国王哈马德在位时投资建造,集歌剧院、音乐厅、博物馆、画廊、古罗马式露天剧场、影院、艺术学校、文化创意市场于一体。在这里,不仅能感受到浓厚的阿拉伯传统特色文化气息,还能与卡塔尔国家艺术协会、卡塔尔国家摄影家协会、卡塔尔音乐学院、卡塔尔爱乐乐团等驻地机构艺术家面对面交流。△卡

与此同时,卡塔尔首都多哈也是一个充满时代气息的国际大都市,这里有许多现代式的地标景观。其中,卡塔尔珍珠岛是多哈最具代表性的新地标之一,也是一处备受国内外游客欢迎的旅游景点。该岛位于西湾海岸外,是为迎接世界杯专门开发的一座人工岛,岛上的建有地中海风情的游艇码头、高档别墅、五星级酒店,以及项级的奢侈品购物区等生活娱乐设施。

2017 年 8 月,为破解周边国家的封锁,推动航空运输以及旅游业的发展,卡塔尔宣布向包括中国在内的 80 个国家公民实施免签,无需提前申请签证,只需持有效护照即可入境卡塔尔。与此同时,卡塔尔国家旅游管理署(QTA)先后在北京、上海和广州设立了办事机构,正式成为中国旅游目的地国家 ( ADS ) 。

据新华社所道,10 月 19 日,两只中国大熊猫 " 四海 " 和 " 京京 " 乘专机抵达卡塔尔首都多哈。根据中卡两国达成的大熊猫保护研究合作协议,这两只大熊猫将在卡塔尔旅居 15 年,这也是中东地区迎来的首对中国大熊猫。11 月 17 日多哈豪尔熊猫馆正式向公众开放,吸引大量当地民众和游客争纷纷前来打卡。

由此可见,卡塔尔不单单是一个 " 石油王国 ",还是中东地区很好发展潜力的文化旅游圣地!

血拼 2200 亿美元,绝非办好一届世界杯那么简单

2200 亿美元,无论放在哪个国家都不是一个小数字,相当于卡塔尔国内去年 GDP 的 1.28 倍(2021 年卡塔尔的 GDP 总量为 1692 亿美元),更是 1994 年到 2018 年前七届世界杯总投入的 5 倍之多,不考虑汇率能够举办 5 次北京奥运会。

那么,这些钱都花到哪了?据卡塔尔方面透露,虽然 2022 世界杯总体支出庞大,但仅有 65 亿到 100 亿美元用于新建和翻修 8 座符合国际标准的体育场,实际就 " 世界杯 " 本身投资与 2018 年俄罗斯相当(116 亿美元),其余资金都砸在新的机场、酒店、购物中心、地铁、公路等基础设施上了。

△酷炫的卡塔尔世界杯八大球场(图源:搜狐旅游)

例如,为缓解大量游客和球迷涌入带来的压力,卡塔尔投资 450 亿美元把原来沙漠中的村庄卢赛尔扩建成为一座现代化城市;耗资 160 亿美元修建哈马德国际机场;用 360 亿美元建设一条时速 100 公里、全长 76 公里的地铁;花费 150 亿美元在西湾海岸外新建一个囊括游艇码头、高档酒店和购物中心等设施的人工岛(前文提到的珍珠岛)。

△卢赛尔新城内卡塔尔世界杯主场馆(图源:GA 环球建筑)

根据国际足联披露,世界杯的盈利来源分别是电视转播权、厂商赞助、门票收入、授权品牌产品销售,以及旅游消费收入。例如,2002 年世界杯推动韩国 GDP 增长 7.73%;2006 年的德国、2010 年的南非世界杯当年的 GDP 增速都明显高于前一年;据俄罗斯官方预测,2013 年至 2023 年世界杯预计推动俄罗斯 GDP 获得 260 亿美元至 308 亿美元的增长。

按照卡塔尔官方预计,举办这次世界杯约能收回 170 亿美元左右的收入。其中,世界杯期间有望吸引球迷、游客 120 万至 170 万人次,仅旅游关联行业就能带来 7 亿美元左右收入。即便如此,这点微薄的进账连投入的零头都没抹掉,卡塔尔究竟图个啥?

功在当代,利在千秋。众所周知,卡塔尔虽然人均 GDP 位于世界前列,但支柱产业主要靠油气出口,其工业、制造业和服务业基础比较薄弱,而化石属不可再生能源,终有一天会被开采殆尽。显然,卡塔尔巨额投资的背后有着不容小觑的战略布局。

早在 2014 年,卡塔尔旅游局制定发布的 " 卡塔尔国家旅游业策略 2030" 就提出,将促进卡塔尔成为中东地区增长最快的旅游目的地,力争到 2030 年旅游业占 GDP 的比重提升至 8%,推动非油气经济平均增速保持在 7.7% 左右。近年来,卡塔尔借助 2022 世界杯主办国优势,加大城市和旅游基础设施建设投入,积极开发航空包价游、定制奢华游、以及亲子、冒险和娱乐等主题旅游产品。

文化产业评论观察到,近日,卡塔尔旅游局与中国最大的出境旅游预订平台——携程旅游网签订谅解备忘录(MoU),以中国和印度出境旅游市场为核心,将卡塔尔作为中东地区优选亲子游目的地进行推广。据悉,双方此次合作也是卡塔尔旅游业发展规划的组成部分,确保到 2030 年实现吸引境外游客 600 万人次目标。

自 2017 年 8 月卡塔尔宣布向中国公民实施免签政策后,目前卡塔尔航空拥有包括北京、广州、重庆、成都、上海和杭州等 6 条直飞中国大陆航线,并助推中国成为卡塔尔游客资源增长最快的市场。公开数据显示,2018 年中国公民赴卡旅游达 62988 人次,同比增长 38%。随着中国出入境防控政策不断优化,中国公民赴卡旅游人次还将迎来新一轮增长。

△卡塔尔直飞中国的 6 条航线(图源:上层风格多面体)

综上分析,卡塔尔血拼 2200 亿美元,绝非只是办好一届世界杯那么简单。其背后蕴藏着我们熟悉的以会促建、以会促变、以会造势、以会助产的发展理念,既夯实了城市公共服务设施建设的基础,又向全球宣传推介国家整体形象。对卡塔尔来说,这才是其要达到的真正目标!

世界杯结束后," 体育+旅游 " 将成卡塔尔转型新功能

我国有句俗话," 凡事预则立,不预则废 "。

短期来看,卡塔尔血拼 2200 亿美元,很难在世界杯结束后 5 — 10 年内回本,但这并不影响这个富得流油的中东小国发展。就像是全球商界大佬们一样,没有那个富豪会将资产全部放入银行,因为只有不断投资才能实现资本和资产再升值。

再朝长远看,卡塔尔在筹备世界杯的过程中,已经将加快发展体育产业纳入 2030 国家愿景和重要规划,并吸引包括场馆建设维护、信息通讯、赛事管理、体育相关产品、旅游等行业大规模国际性投资,仅中国企业在卡投资体育和文旅项目就高达 100 多亿美元。

与此同时,今年 10 月 17 日,亚足联经投票决定,卡塔尔成为 2023 年亚洲杯举办地。这也意味着卡塔尔继 2022 世界杯之后,连续两年承办国际大型足球赛事。据了解,卡塔尔足协为拿下亚洲杯主办权同样 " 豪气冲天 ",除了提交 2000 万美元办赛保证金之外,还承诺提供各参赛队的全部机票和酒店费用。

在机遇面前,卡塔尔总会给人一种意想不到的勇气和果断。从 2006 年多哈亚运会到 2008 至 2010 年多哈国际女子网球巡回锦标赛;从 2022 年世界杯到 2023 年亚洲杯,一次又一次抓住了提升国际地位的关键机遇。目前,卡塔尔每年大约举办 30 场重要国际赛事,今后凭借独一无二的世界杯场地优势,还将有更多的国际性重大赛事在这里举办。

2022 年卡塔尔世界杯注定将成为后疫情时代国际体坛一大盛事,在品味一场场酣畅淋漓足球盛宴的同时,也让我们窥探到了这个中东 " 袖珍国度 " 胸怀的体育强国与旅游强国之梦。

可以预见,随着世界杯的结束和亚洲杯的开启," 体育 + 旅游 " 融合模式或将成为推动卡塔尔经济转型发展的新动能。让我们拭目以待!

参考资料:

1. 中国周刊 2018-05-25《卡塔尔一生必游的袖珍国》

2. 旅行社资讯网 2018-11-23《波斯湾上的璀璨明星卡塔尔——低调的奢华》

3. 搜狐旅游 2022-11-04《" 最贵 "2022 卡塔尔世界杯,中东旅游的盛世狂歌》

4. 中国国家地理 2022-11-21《卡塔尔是一个怎样的国家?》

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