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驱动之家 2022-11-25

小米多业务全面开花 雷军的高端梦将成

当下疫情反复,不少行业遭到重创,手机厂商们也受到影响。根据国际数据公司 IDC 发布的 2022 年第三季度手机市场出货量分析报告,2022 年第三季度,中国智能手机市场出货量约 7113 万台,同比下降 11.9%,市场需求依旧延续上半年低迷。

不过,尽管外部环境复杂多变,但第三季度小米全球各项业务运营稳健,业绩环比有所改善,整体业务稳中有进。

小米多项业务全面开花

11 月 23 日,小米发布了 2022 年第三季度财报。财报显示,第三季度小米总收入达 704.7 亿元,环比增长 0.4%;经调整后净利润为 21.2 亿元,环比增长 1.7%。

手机业务上,2022 年第三季度,小米全球智能手机出货量排名前三,出货量连续 2 个季度环比提升。并在全球 52 个市场智能手机出货量排前三,64 个市场出货量排名前五。

全球 MIUI 月活跃用户 5.64 亿,同比增长 7810 万。中国大陆 MIUI 月活跃用户 1.4 亿,同比增长 1410 万,连续 8 个季度实现用户增长。

小米高端产品逐渐获得用户认可。3000 元及以上智能手机出货量同比增长近 14%。小米 12S Ultra 在京东平台好评率达 98.5%;小米 MIX Fold2 京东好评率达 99.6%;小米探索移动影像技术推出的小米 12S Ultra 概念机发布后受到了不少用户关注。

互联网方面,第三季度小米互联网服务收入达 71 亿元,境外互联网业务收入为 17 亿元,占互联网收入的 24.2%,创历史新高。小米智能电视全球月活用户超 5400 万,中国电视互联网服务占中国互联网总收入 15%,创历史新高。

AloT 方面,小米 AloT 平台已连接的 LoT 设备数达 5.58 亿台,同比增长 39.5%。拥有 5 件以上及连接至 AloT 平台的设备用户数同比增长 35.4%。智能大家电品类收入同比增长超 70%,再创历史新高;空调出货量超 100 万台,同比增长超 70%;冰箱出货量超 34 万台,同比增长超 150%。

第三季度,小米多项业务算是全面开花。

除此之外,小米还一直在加大研发投入。第三季度,小米研发支出 41 亿元,同比增长 25.7%。其中,智能电动汽车等创新业务费用达 8.29 亿元。研发人员占总员工比近 48%。小米成功入选 2022 年全球最具创新力公司 50 强。

去库存明显

随着疫情期间用户消费欲望下降,手机厂商正面临着 " 去库存 " 的压力。今年二季度开始,整个智能手机行业都开始去库存。而小米在去库存方面也获得了良好的进展。

小米集团合伙人及总裁王翔透露,从数据上来看,第三季度小米库存同比、环比下降了 9%。这是一个非常积极的信号。同时王翔表示,小米将继续利用四季度的促销季清理库存。目前小米的库存正在逐步改善,大概会在今年年底至明年初,库存将恢复正常水平。

印度市场方面,小米高管表示,在排灯节促销后,小米印度市场的库存也已经回落到了相对健康的水平,还需一个季度左右的时间就能彻底去库存。海外市场方面,小米将借助数次大型促销活动来清理海外市场库存。

目前小米的原材料库存保持在相对健康的水平。小米集团副总裁、CFO 林世伟表示,成品库存方面,"618" 大促结束后,小米在中国的成品库存已经基本正常化。不过,第四季度原材料库存可能会有所增加,因为公司必须为下半年的产品储备一定的 Soc 芯片。随着第四季度销售的结束,大家也会看到库存的下降。

高端需要时间才能逐步达成

从宣布正进军高端市场到现在,小米已经逐渐走过了 3 个年头,现在小米手机在高端方面取得了什么样的进展?在财报会议上,王翔谈到了此事。

王翔表示,小米 MIX Fold、小米 12 系列,尤其是小米 12S Ultra,在业界的口碑非常好。" 是继 2010 年我们进入高端线以来获得口碑最好的两款高端手机。我觉得目前这几款产品还是处在供不应求的阶段。"

王翔表示,高端品牌是需要时间才能逐步达到的。以前大家认为可以 " 靠一、两款产品实现速胜 " 的想法是不正确的。所以我们目前做的是稳扎稳打,让高端的产品不仅仅关注参数,更重要的是要关注用户体验、美誉度。正是有了这种认识,才有了今天小米这两款比较好的高端产品。

小米有两个大的品牌系列,一个是小米系列,一个是 Redmi 系列。王翔强调,小米在推进高端化的同时,并不是要忽视 Redmi 这个系列和大市场:大众市场依然是我们在全球非常重要的市场,它覆盖了全球发达国家、发展中国家的绝大部分市场。所以高端产品的推出是按部就班的,我们会以长期发展战略推动高端市场。年底还会有新品发布,目前也在紧锣密鼓的准备中。

最后

实际上,不确定性是目前最大的挑战。王翔表示,但长远来讲我们都会走出低谷,因为经济都是有周期的。不过,究竟是什么时候大家都不清楚。

什么是确定的?确定的就是我们能控制的东西。我们能控制的东西又是什么呢?那就是利用这个机会持续做好我们的基础投入、能力建设、研发能力建设。而小米在这个领域是非常坚定的,王翔称。

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