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壹DU财经 2022-11-26

折叠屏,新希望还是新内卷之王?

2022 年,手机终端市场乌云压顶。

CINNO Research 统计数据显示,今年第三季度,中国大陆市场智能手机销量约为 6220 万台,同比下降 20.8%,是 2015 年以来最差的 " 第三季度 "。

萎靡不振的手机市场,细分的折叠屏赛道却呈现出逆市增长的可喜局面。上述统计报告同时显示,2022 年第三季度中国市场折叠屏手机销量达 72.3 万部,同比大幅增长 114%。

一降一增之间,折射出中国手机终端市场新的希望。

今年双 11 购物节中,折叠屏手机大放异彩。京东方面的数据显示,双 11 大促开场头 10 分钟内,包括小米、华为、荣耀、OPPO、vivo 在内的手机品牌总成交额 1 秒破亿元,同比增长 100%。其中,折叠屏手机 10 分钟销量同比大增 400%。

近日,各大厂商对于折叠屏的偏好也格外明显。11 月 23 日,荣耀新一代折叠屏手机 Magic Vs 携荣耀最新操作系统正式亮相。7499 元的起售价、升级性能及跨平台操作系统 …… 这家号称要做 " 苹果和华为的最强对手 " 的公司,被业界认为抬高了行业天花板。

就在上个月,真我 realme 副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在微博上公布了一则疑似将发布新机的消息。而据其透露,有可能是 realme 真我旗下首款折叠屏手机产品。这一答案,将在近日揭晓。不过,业内对此的看法更多是,这是其 " 放弃机海战术,转战折叠屏高端战略 " 的开始。

从 " 大砖头 " 到直板手机、翻盖手机,从小屏到大屏,再到曲面屏、折叠屏,手机终端一直在不断进化,其中变化最大的莫过于屏幕。经历过多次更迭之后,当下的折叠屏手机,所承载的意义也更多。

01 折叠屏手机的三年窗口期?

" 高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,我们会坚定不移执行高端化战略。" 今年 2 月,雷军重申小米的高端化战略时,将苹果视为对标对象。" 产品和体验要全面对标苹果,三年内拿下国产高端手机市场份额第一。"

小米为何要对标苹果?

原因很简单。自问世以来,苹果一直是手机终端厂商的 " 公敌 ",这不仅表现在全球销量排名上,更表现在技术、体验等各个方面。虽然近年来消费者对苹果新机吐槽不断,但其所占领的用户心智始终强劲。

不过,在折叠屏上,苹果公司显然慢了不是一星半点。自去年 9 月被曝出正在研发多种折叠屏方案的设计以来,外界对苹果折叠屏手机的期待值几乎拉满。今年 4 月,苹果方面也发文称,苹果正在测试一款 9 英寸左右的可折叠显示屏设备,同时预测称,苹果的折叠屏手机将于 2025 年推出。

这也意味着,外界想见到苹果的折叠屏手机,还要等三年。

与苹果保守策略相比,国内手机厂商对于折叠屏手机的热情非常高涨。

在苹果折叠屏手机 2025 年上市前,国产手机厂商们势必将拼尽全力抢占窗口期。在壹 DU 财经看来,原因有二。

其一,自 2007 年第一部苹果手机诞生以来,智能手机已有 15 年历史。在这漫长的发展期,智能手机经历了诸如摄像头、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的迭代及行业内卷后,各大厂商开始陷入同质化泥潭。

摄像头从 1 个到 4 个,从单摄到双摄,内存从 128G 到 256G 甚至 1T,但明显的趋势是除了功能的进阶和叠加,智能手机并没有质的突破。即使是后面的苹果也不外如此。

信通院数据显示,2018-2020 年,智能手机销量连续三年下滑。在此背景下,如何突破传统形态、实现颠覆式创新,进而寻找新的增长曲线,成为所有手机厂商的共同课题。

其二,智能手机高端化已是大势所趋,折叠屏手机也被视为国产手机厂商跨越山丘的新机会。

原因何在?从全球智能手机销量下降,而折叠屏手机同比逆增可以明显看到新的超车机会。

在苹果可折叠手机面世前的一段时间时,是国产折叠屏手机厂商抢占高端市场不可多得的机会。

02 高端化梦想

2018 年 10 月,柔宇公司发布了第一款折叠屏手机 FlexPai。即便这款手机被业界戏称为 " 半成品 ",但不能否认的是,以此为标志,折叠手机实现了从 0 到 1 的跨越。

在此之后,折叠屏手机成为各大厂商寄予厚望的新赛道。仅三星一家,就在 2020 年推出了三款折叠屏手机,中兴、摩托罗拉、华为、柔宇科技等也先后有产品上市。到了 2021 年,更多厂商开始涌入,华为、小米、vivo 等相关产品专利相继曝光,赛道热度持续上升。

" 出道 " 三年,折叠屏一直定位高端。大屏幕、多功能、灵活,是其三大主要卖点,但同时,痛点也格外明显。

柔性 OLED 屏幕至今无法突破的 " 折痕 " 问题几乎困扰住所有厂商。在 OPPO 和小米等多家官方旗舰店的商品评价中," 折叠屏比较脆弱,在折叠时需要检查,确保没有小颗粒,否则将会造成不可逆的损伤。"

高端定位的高价格也让不少消费者望折叠而兴叹。2021 年,华为第三款折叠屏手机 Mate X2 开启销售,17999 元的高售价虽然距离普罗大众的平均消费水平线很远,但 " 一机难求 " 的局面却还在上演。对此,不少消费者质疑其有 " 炒货 " 嫌疑——这与它发行前两款折叠屏手机的经历如出一辙。

随着时间的推移,折叠屏的价格看似被 " 打下来 " 了,但依然 " 很贵 "。

" 一般科技发烧友会更热衷于追逐这种新潮,折叠屏手机一是高端,二是区别于普通手机的酷。" 宋先生告诉壹 DU 财经。" 全公司 400 多人当中,目前只有 1 位负责技术的同事在用折叠屏,好像他天生就喜欢研究这种新鲜事物。"

在他看来,万元以上的价格对普通消费者仍有一定负担,毕竟功能和常规智能手机并没有太大差别。

当然,当撒贝宁手中的新一代折叠旗舰 vivo X Fold+ 的屏幕展开,左屏看台本、右屏看资料时,更多人只是感叹 " 真牛 ",而对于自己是否有类似需求依然持怀疑态度。

ZDC 数据调研中心的一份数据显示,消费者对于 5000 元以上手机关注度只有 10.21%。这也意味着,万元以上手机依然是少部分人的选择。

在这种情况下,价格下调成为必然趋势。

2021 年 12 月发布的华为与 OPPO 折叠屏手机,售价均已降至万元以下。中信证券曾预计,随着产业链升级,未来折叠屏手机的主流价格带有望降至 5000~8000 元。但这个数字仍超过主流消费者的预算。

鉴于苹果手机的高端定位,其折叠屏手机的价格势必不会太低,国产厂商的折叠屏并非没有机会。

但目前来看,券商和企业并没有这么乐观。毕竟折叠屏能否成为高端智能手机的主流还是未知数。国金证券曾预测,2021 年,1000 美元以上价格段的智能手机中,折叠屏手机的渗透率仅为 10%。OPPO 中国区总裁刘波在接受媒体采访时曾表示,即使乐观估计,折叠屏手机也只能从高端手机市场分得二三成的份额。

即使如此,各大厂商仍在花大力气布局折叠屏手机。此前 OPPO 高层曾透露,Find N 这款折叠屏手机,为了实现接近 1:1 比例的内屏,付出了巨大代价,仅内屏便花了 1 亿元。此外,华为的折叠屏手机更是演变成系列产品。

就在前天,荣耀发布的折叠屏手机 Magic Vs 搭载最新 MagicOS 7.0 操作系统正式登场,起售价 7499 元,较其第一代折叠屏手机便宜了 2500 元。

不少分析人士认为,当华为将竖版 " 小折叠 " 手机价格降到 6000 元以内后,荣耀选择紧随其后将 " 大折叠 " 起售价降到 8000 元的举动,实际是在意料之中。

而对于降价的原因,荣耀 CEO 赵明认为,折叠屏手机出货量要达到百万级,产业链的成本才能降下来,手机厂商才能有钱赚,他有信心在荣耀 Magic Vs 上实现这个目标。" 在国内折叠屏市场占有率升至两位数肯定没有问题。"

写在最后

手机终端的高端之争,一定是一场持久战。功能做上去、价格打下来,或许才是国产手机厂商们弯道超车的关键点。

图片来源于公开网络,侵删。

本文来自微信公众号 " 壹 DU 财经 "(ID:yiducaijing2021),作者:晓加,编辑:祺然

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