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钛媒体 10-07

8K 会是电视市场的止颓救星吗?

图片来源 @视觉中国

文|雷科技 leitech

电视作为传统四大家电之一,几乎每家每户都会配备,即便你平时不怎么爱看,但客厅里还是会摆放一台,用以充实家居的格局、提高档次。以前,电视机是大家了解世界,营造家庭氛围感的重要工具,但如今随着手机、电脑及互联网快速发展,电视的作用已经被替代,在家庭中的重要性也急剧降低。奥维云网数据显示,近三年国内电视销量分别为 4894 万台、4450 万台、3835 万台,去年受涨价影响销量大幅下跌 13.8%,为近 10 年来最低。

可以看出,这一点年轻人已越来越不喜欢看电视,也不太愿意买电视。但各大电视厂商根本不可能放弃市场,仍在努力拓宽品类和产品线,打造不同定位属性的产品以刺激消费,如带摄像头的 AI 智能电视、高刷游戏电视、旋转电视等。近一个月内,海信、TCL 发布了数款电视新品,其中不乏有 Mini LED、8K 电视产品,而三星在上个月也是带来数款 QLED 8K,大家都想通过画质的提升来推动行业升级,为电视市场注入新的活力。

那么,厂商这种堆画质冲高端的做法是否有效呢?国内和全球的 8K 电视市场发展到底如何,8K 电视距离我们这样的普通消费者又有多遥远呢?下面小雷就跟大家好好分析聊聊。

8K 电视发展的困境

奥维云网数据显示,2021 年国内彩电销量为 3835 万台,虽然比上一年有大幅下滑,但整体规模还是比较大的。而 8K 电视的销量则仅有 7.6 万台,市场份额还不到 0.2%,甚至不及激光电视的 28 万台。来到全球市场,Omdia 数据指出,2021 年全球彩电销量为 2.14 亿台,而 8K 电视的占比仅达到 0.15%,总出货量不到 35 万台。这样一对比,国内 8K 电视其实已占到全球的 22%,份额不算太低。就是整个 8K 电视市场规模过于渺小,想要实现增长难度很大。

Omdia 做出预测,去年全球拥有 8K 电视的用户可能在 80 万户左右,今年有望增加到 118 万户,明年 150 万户,每年以 35 万 ~40 万户的数量在增加。即便如此,到 2026 年全球 8K 电视用户可能也只有 270 万户左右,市场份额不足 0.2%。而且,这还是较为乐观地预测,如果全球经济持续恶化,市面上又缺乏相应的 8K 影视内容,那实际数值可能会比预计的更低。

(图源:Omdia)

据了解,早在 2012 年的 CES 展会上,夏普就发布了全球首款 8K 电视,85 英寸的 LCD 背光面板,不过时隔多年都没有开售。此后,三星、LG 也相继推出 8K 电视产品,但价格都高达数万元。其中,三星 2018 年推出的首款 8K QLED 85 英寸电视在当时售价高达 14999.99 美元,超过 10 万元人民币。LG 在 2019 年推出的首款 8K OLED 电视,售价更是高达 28 万元人民币,比索尼 8K 电视 15 万的价格贵了接近一倍。

近几年,随着 8K 电视技术成本不断降低,同时国产电视厂商也陆续加入,8K 电视的售价在快速降低。其中,长虹新推出的 Q9K Max 8K 电视 75 英寸首发价为 18997 元,创维 Q71 65 英寸版仅一万出头,三星 Q700T 65 英寸版目前也降至 12999 元。虽然,8K 电视的售价比前几年便宜了很多,但仍旧在万元以上,部分大尺寸和高端型号,更是需要两三万,甚至接近十万。所以,制约 8K 电视普及的最大因素,那就是价格真的太贵了。相比之下,75 英寸的 4K 电视只要三千多,自然更多人会偏向于选择 4K 电视。

另一个方面,那自然就是 8K 电视可观看的影视资源太稀少了。目前,各大视频平台在开通会员后,最高能观看 2K 视频,仅极少数提供 4K 片源,8K 现阶段几乎没有。想要真正观赏 8K 电影,可能需要用户自己寻找片源。所以,在高清影视资源极度匮乏的今天,4K 电视都无法完全发挥作用,8K 更是没啥必要了。而且,大多数用户对电视画质也没有过高追求,4K 完全够用了,真正追求 8K 画质的人真的极少,需求群体窄也是导致 8K 电视无法普及的原因之一。

8K 电视正在向我们不断靠近

不过,以上这些问题其实也在慢慢得到解决。随着技术工艺的不断进步、成熟,8K 电视价格下放是必然的结果。几年前,仅有三星、LG、夏普等少数几家有能力生产 8K 电视,价格更是高达数万乃至十几万。而今,长虹、创维等国产品牌也推出了 8K 电视产品,整个行业的门槛比前几年低很多,有越来越多品牌获得了入场券,这对推动 8K 电视普及具有重大意义。其次,低端 8K 电视的价格已经降至万元出头,或许再过一两年,七八千买 8K 电视也不是没有可能,价格问题会被时间慢慢解决掉。

而在 8K 影视资源这方面,近几年国家广电总局其实也在积极推动超高清电视的发展。今年 6 月发布的一份《意见》在指出,到 2025 年将完成地级以上电视台从标清向高清转化,推动超高清频道和节目形成规模,这一政策非常利好高清影视行业的发展。并且,北京冬奥会、春晚、神州十三号太空影像等都采用 8K 规格制作和转播,8K 全面到来将成为必然趋势。得益于各种摄影装备的不断升级,8K 内容制作的难度也在不断降低,相信不久后全民 8K 的时代就将到来。

回到消费者方面,虽说现阶段 8K 对大家的意义不是很大,但 8K 相较于 4K 在画质上的提升却相当明显,能呈现的视觉震撼感也更为强烈。一旦 8K 电视价格下放,且影视资源进一步跟进,肯定还是会有很多人愿意主动升级为 8K 电视的。人类的需求和欲望总是在不断的升级,有更好的东西出现时,只要在自己力所能及的范围内,还是非常希望去得到的。所以,驱动 8K 电视发展的最有利武器,必然还是产品价格以及 8K 影视内容普及。

而对于品牌厂商而言,如今 4K 电视全面普及,电视领域已经很难再有大的突破,想推动销量增长更为困难。所以,具有更高画质、更强烈视觉体验的 8K 电视,就成为下一个必争的战场,谁能先一步占领市场份额,不仅是实力和影响力的象征,更能瓜分走市场最大的蛋糕。接下来,各大品牌肯定会积极布局 8K 电视产品线,竞争激烈了价格自然就会快速下放,这绝对是现阶段制造市场差异化的最有利武器。

8K 电视虽然发展缓慢,前路也充满各种艰难险阻。但不可否认,8K 电视正在向我们飞奔而来,或许再过一两年,大家都能轻松买到 8K 电视。如果不是价格约束,你有考虑给家里买一台 8K 电视吗?

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