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36氪 10-05

半年没去电影院,是票价太「疯狂」还是「好片难求」

(文中配图均截取自网络)

" 惨 "

如果要用一个字来形容今年的电影市场,

这个字恰如其分。

不久前结束的2022 的中秋档票房以 3.78 亿收官

再次刷新下限,

相较去年下滑 25.4%,

一跃登上了" 五年最低 "的宝座。

今年电影市场的疲态早已可见,

前不久结束的暑期档,

即使在《独行月球》、《人生大事》等

多个亮眼头部作品的加持下,

也只打出了91.3 亿元的糟糕成绩。

带大家盘一盘这个数据到底有多低?

截至目前,

2022 全年总票房 256 亿元(含国庆档预售)。

在今年已过三分之二的情况下,

这个票房将将够得上去年全年 470.36 亿元的一半

(来自灯塔专业版)

当无可争议的数字摆在眼前,

我们不禁开始好奇:

现在的年轻人都不看电影了吗?

为此," 后浪小数据 " 栏目在微博发起了

" 你有多久没进电影院了?"的投票调查。

最终一共有1640 位受访者参与投票,

分享了他们的答案 ↓

曾经爱看电影的年轻人变了,

有在1 个月以内去过电影院的年轻人仅占 20%

3 个月以内去过的占比16.8%

3-6 个月之内有去看电影的年轻人不到10%

而剩下的超过五成年轻人则表示:

已经有半年以上未曾光顾过电影院了。

也就是说,他们上次去电影院看电影,

可能还是大年初一 ......

@圣邪屠手

没什么好看的电影,电影票又贵是真的不想去电影院了,以前四五十能看 IMAX 了,现在顶多看个 2D。

@Aaa 画画的奴隶千祟

烂片忽悠人,大家也不蠢,对自己的钱包好一点,别为了看垃圾伤了钱包。

@鄙人一般难

本来想着好久没去电影院了,准备去看看,点开售票 app 看了一眼瞬间没欲望了。

再帮大家划一下重点,

让年轻人 " 逃离 " 电影院的主要理由,

其实也就俩字,票价

如今的电影票价有多疯狂?

能比疯狂星期四 v 我 50,

只为吃一口吮指原味鸡还疯狂吗?

一个新鲜出炉的热知识:

今年暑期档电影平均票价 39.07 元,

成为了自 2014 年以来的最贵票价

而这只是如今票价 " 疯狂膨胀 " 的一个缩影。

在今年初的春节档,

平均票价甚至飙升到 56.1 元。

比去年同期贵了 20%,

这馋哭黄牛的涨幅,

炒鞋党听了都直呼内行。

2021 年的 49.1 元、

2019 年的 45.2 元、

2018 年的 39.2 元 ......

请问我还有回头的机会吗?

在 " 后浪小数据 " 栏目发起的另一则投票调查

" 你愿意花多少钱买电影票?"中。

共有584 位受访者参与讨论↓

其中超过六成的年轻人表示:

愿意支付的电影票价格在 30 元以内。

而能够接受50 元以上价格的人仅有3.3%

还有不到2.5%的受访者,

愿意花费超过 80 元来购买一张电影票。

显然,30 元的电影票

才是大部分年轻人最理想的价位。

而即使抛开电影票定价的高低不谈,

当我们花了五六十,

甚至七八十的价格买票进了场,

看到电影后会真心觉得值回票价吗?

他们明明可以直接抢,

却还要再请你花两个多小时看场烂片。

流水线上生产出来的快餐电影,

点缀上几滴流量明星,

再加上铺天盖地的强暴式宣传。

当这样一盘五彩斑斓五光十色的大杂烩

被端到观众面前,

这度日如年的两小时里,

你是在心疼又瘦了一圈的荷包,

还是为自己这茬韭菜长得膘肥体壮而 " 自豪 "?

去影院看场电影本是件稀松平常的娱乐方式,

" 花钱找罪受 ",

却成了年轻人秘而不宣的隐痛。

对于年轻一代的消费者们来说,

也并非不愿意花钱看电影,

只是他们更看重" 为好的内容付费 "。

假如惨淡市场上游走的都是

《你好李焕英》这样口碑佳作,

自然能得到观众自来水式的宣传买单。

关于电影票价这件事,

年轻人们只想说一句:

30 元刚刚好,

再多就不礼貌了。

本文来自微信公众号" 后浪研究所 "(ID:youth36kr),作者:肖恩,36 氪经授权发布。

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