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人类过冬为何越穿越少

成年人的 Q3 即将结束,这同时意味着冬天即将来临。

在这个松鼠忙着囤松果的时节,人类的传统是囤羽绒服,毕竟衣橱里有件羽绒服,心里似乎才有捱过寒冷冬天的底气。

越来越轻薄的羽绒服,让人们可以优雅的度过冬天。

而仅在十几年前,大多数人越冬的形象还不是这样。为了保持身体温暖,人们不得不穿上厚重的衣服,裹成粽子才能抵御严寒,外形臃肿不说,最重要的是行动非常不方便,也给人很不卫生的感觉,遑论时尚及美感了。

仅仅十几年间,人类的冬季形象已经发生了巨大改变。是谁将冬天的人类从 " 粽子 " 中解放出来的?

羽绒服的新纪元

现代意义上的羽绒服诞生于上世纪 40 年代。酷爱户外运动的美国人艾迪 · 鲍尔,在一次垂钓中因羊毛外套被雨雪打湿变得又重又冷,导致身体失温差点丧命,因而萌生寻求更轻便、保暖材料的想法。受野鹅毛的启发,艾迪 · 鲍尔将目光投向了羽绒。

艾迪 · 鲍尔是幸运的,就在 1938 年,杜邦实验室发明了尼龙,质地紧密、孔洞很小,降低了钻绒情况的出现。在此基础上,艾迪 · 鲍尔将绗缝工艺引入,将羽绒固定在一个个小隔断里,解决了羽绒分布不均和下滑的问题。

绗缝工艺与尼龙布料的双重组合让羽绒服的普及成为可能,然而,这些技术仍未完全解决羽绒服的臃肿问题。

在极佳的保暖性能面前,臃肿似乎成为羽绒服必然共存的硬币 B 面,但并非所有人都甘愿妥协。2009 年,优衣库第一代高级轻羽绒服(Ultra Light Down)上市,带来了全新的羽绒服穿着体验:轻、薄、暖。

推出高级轻羽绒服,源自优衣库一个对生活的提问:把羽绒服穿在大衣里面,这可能吗?

" 要是有既保暖又轻便的羽绒服就好了 " 的想法,想必曾萦绕在许多消费者心头。在优衣库的创始人柳井正看来,如果让顾客产生了 " 要是有这个产品就好了 " 的想法,作为经营者就要反思:是否拘泥于公司的常识,而没有真正做到想顾客之所想?

而 " 把羽绒服穿在大衣里面 ",就是优衣库打破关于羽绒服的 " 常识 ",推出高级轻羽绒服的起点。

羽绒服臃肿的罪魁祸首,是内胆。

大部分人并不知道,一般的羽绒服都有双重构造,先用高密度涂层布料缝制成一小格一小格(即前面提到的绗缝工艺),填充羽绒、制成内胆,再与裁好的面料制作成具体部位并最终形成成衣。为了避免跑绒、钻绒,人们不得不为羽绒裹上一层又一层 " 衣服 ",不臃肿才怪。

为了实现 " 把羽绒服穿在大衣里面 ",优衣库决定去掉内胆,将一般羽绒服带内胆的 4 层构造,简化为 2 层构造,通过减少胆布的使用,让羽绒服变得更加轻盈。

不用内胆,可告别臃肿,但为防跑绒带来更大挑战。优衣库选择在面料上下功夫,与全球领先的面料公司东丽合作开发出了只有发丝 1/10 细度的高密度尼龙纱线织成的特殊面料,并对面料进行特殊的加热施压处理,让其组织结构更加紧密。不满于单一的改进,他们还改变了原纱形状,方便织布时能织得更密。如此种种,让面料能够具备良好的防跑绒、钻绒性能。

另外,针对造成钻绒的一大原因是静电,优衣库几乎为所有款式的高级轻型羽绒服都加上了防静电里料。这些,都让轻薄与保暖并存成为可能。

于细微之处不断打磨产品细节,优衣库对面料创新的投入、对制作工艺的精益求精,让其如愿攻克了羽绒服臃肿的历史性难题。在优衣库高级轻羽绒服上市后,其出类拔萃的轻巧性很快赢得市场赞誉,被称为新世代的羽绒服、都市生活中不可或缺的必备品。

曾经与时尚绝缘的羽绒服,终于在诞生近 70 年后,进入了新纪元。但作为轻羽绒品类的开创者,优衣库打破常识的路却并未停止。

没有终点的长跑

在 2009 年首创高级轻羽绒后,优衣库没有躺在功劳簿里不起身,而是一直在优化和探索关于高级轻羽绒的更多可能。

为了让羽绒服在大衣里更隐形,在高级轻羽绒上市一年后,优衣库便再度对其进行升级,于 2010 年推出细绗缝高级轻型羽绒服,即便携款高级轻羽绒。

与 2009 年款相比,便携款绗缝间距更窄,能够带来非常不同的穿着体验,因为更细的绗缝厚度更薄,这使得其能够真正被当做内搭穿在大衣里面,而且无领设计的内部暗扣,还可以随时将领型切换成 V 领,穿在大衣里可以不露痕迹 " 隐形的温暖 "。

改进从未停止。

2021 年,优衣库高级轻羽绒在外观上进行了大幅改进,采用 3D 立体剪裁,增加手臂周围的活动灵活度;在直线绗缝外,推出了更加时尚美观的波纹绗缝,以及增加充绒量、提升保温性的宽幅绗缝等设计革新。

图注:优衣库 " 品质科技生活馆 " 在水晶球中展示 2022 新品 " 珍珠色轻羽绒 "

不久前,优衣库发布了全新升级的 2022 年秋冬高级轻羽绒系列,进行了多项重要升级。尤为值得一提的是面料升级。

冬天,人们的衣物换洗频率会降低,但羽绒服的使用频率很高,领口、袖口等部位容易变脏,影响美观,频繁清洗不仅麻烦,也会降低羽绒服的保暖性能。针对这一痛点,2022 年秋冬高级轻羽绒系列在原有高密度面料的基础上,将面料升级为易去污面料。面料升级后,羽绒服的日常保养只需简化为轻轻一擦,污渍便可被去除。普通人冬天穿羽绒服的负担又被减轻了许多。

追求轻盈、便利穿着体验的同时,保暖仍旧是羽绒服的核心性能。羽绒服保暖的原理是通过蓬松的羽绒制造空气层实现温暖,因此蓬松度是评价羽绒服品质的指标之一,表示羽毛膨胀性的单位数值越高,表示羽绒的空气含量越多,保温性能越好。

优衣库的高级轻型羽绒蓬松度高达 750+,而且为了更保暖,采用了 90% 羽绒混合 10% 羽毛的黄金比例。一直以来,优衣库都选用经 RDS 国际认证的责任羽绒,确保产品中使用的羽绒和羽毛来自没有受到任何不必要伤害的动物。2022 年秋冬高级轻羽绒系列使用的羽绒原料,更是经国家认证的羽绒羽毛定性标准样品,堪称国内 " 最高级别 " 的样品标准。

在前代产品的基础上,多项升级将优衣库 2022 年秋冬高级轻羽绒系列打造成 " 五大功能 + 一大亮点 " 的 " 六边形战士 ":不仅轻、暖、便携、防水、防静电,还易去污。

科技功能性引领行业的同时,优衣库高级轻羽绒也同样兼备一流的 " 颜值 "。

在今年的秋冬高级轻羽绒系列中,优衣库增加了全新珍珠轻羽绒女装茄克和背心。珍珠轻羽绒主打全新珍珠光泽感,具有光泽感的面料不仅穿着感柔软,而且在视觉上更加出挑。同时温柔的珍珠光泽包容性很强,加之衣长稍短的宽松款型,适合与裙装、高腰设计的下装搭配穿着,为消费者在冬日营造时尚、潮流的形象提供了更多可能。

珍珠轻羽绒不是凭空出现的。2021 年,优衣库与被誉为 " 时尚圈极简女王 " 的 Jil Sander 带来 "+J 系列 " 最终季,为大众带来平价的高奢设计,其中珠光白羽绒服上市后大热,一售而空。今年的珍珠轻羽绒即是对 2021+J 系列珠光白羽绒服设计的继承。通过将国际高阶的潮流设计细节不断用于全产品线中,优衣库得以让时尚与设计更加平民化。

在男装上,2022 年秋冬高级轻羽绒系列发布了全新宽绗缝设计,宽绗缝能带来更休闲的视觉感,更适合打造街头户外造型。全新撞色设计更加时尚,能够适应更多休闲及户外造型。

面料、颜色、绗缝宽度的变化、暗扣 …… 所有这些普通消费者难以留意到的细节,一点一滴的改变着人们冬季的穿着体验。润物无声中,裹成粽子的冬季日常渐渐成为回忆。

一款看似平平无奇的羽绒服,却是对优衣库经营理念的最佳阐释。与设计、组装、渠道相比,对产品材料性能的挖掘、为消费者打造前所未有的高性价比产品,是优衣库制胜市场的秘密。

一件衣服,如何伟大?

2019 年,《财富》杂志邀请全球最具影响力的教育家、自由设计师与企业设计团队,提名心目中伟大的现代设计作品,并发布 "100 个伟大的现代设计 " 榜单——该榜单迄今为止只评选过两次,第一次是在 1959 年。由于评选标准严苛,这个榜单被誉为全世界最具标志性的设计清单。

历时一年多的评选,2019 年的 "100 个伟大的现代设计 " 榜单最终出炉,只有 " 重新定义了该类别产品的设计 "、" 对社会带来重大影响,并取得商业成功 " 的产品,才有资格入选。

进入榜单的,既有 iPhone、戴森吸尘器、Mac 电脑等高科技硬件产品,也有 Google 搜索引擎、微信等互联网应用。一众信息科技类产品中,优衣库高级轻羽绒也被纳入,优衣库高级轻羽绒成为唯一入选的服装产品。

让羽绒服变得更轻薄,竟能担得起伟大二字?或许几组数据可以让你对优衣库高级轻羽绒的价值有更为直观的认知:一个苹果的重量,两个苹果的体积。曾经臃肿的羽绒服可以被塞进小小的背包里,可想而知会带来多大的便利。

服装被称为人类的第二层皮肤。

厚重的衣服当然能保暖,但它也同时降低了人类对身体的支配能力。一件轻便的羽绒服改变的不仅是服装的穿着体验,更是在解放身体。

对于服装功能和舒适性的认知,推动着优衣库以 " 打破常识 " 的理念进行了服装创新和革新。早在 1999 年,优衣库便与全球最大的功能性纤维产品制造商东丽达成合作。双方专门成立一站式业务部,共享信息和办公空间。优衣库以设计思维为指导,及时聆听、收集门店的反馈,向东丽的面料研发团队提出新的方案。

在此合作模式下,双方除了成功研发了高级轻羽绒面料,还合作推出了 HEATTECH 保暖内衣的吸湿发热科技,四重纤维黄金编织,带来 保暖 · 透气 · 弹力 · 贴身的卓越性能,被消费者们成为 " 有魔力的黑科技保暖内衣 "。此外,3 秒快速吸汗的 AIRism 舒爽内衣科技面料、Dry-EX 的快干科技面料等,这些都已经推广运用至优衣库丰富的产品线,也成为优衣库经久不衰的拳头产品。

在面料上的投入奠定了优衣库的核心竞争力:用技术突破服装的边界,在功能与体验间寻找最大的突破和可能。

事实上,许多户外服装也能够提供类似的高机能,但是它们通常价格高昂,普通人难以负担,只能算部分人专属的奢侈品,并不具有普适价值。优衣库高级轻羽绒尤为难能可贵的一点便是,它保持了高性价比——一件优衣库高级轻羽绒背心,只需要 149 元,这是绝大多数普通人都能够负担的价格,也践行着优衣库的初心:真心实意的为所有人提供优质的日常服装。

而丰富款式 / 色彩、全产品线的布局,最大程度为最大人群提供了最多选择,比如,童装款帽子可以根据不同场合进行拆卸、领口处拉链包边防止误伤下巴、附有可以写名字的标签防止拿错等细节,都是为了孩子的安全而精心进行的设计。此外,便携款 V 领 /U 领切换的细节,也充分考虑到了人们对不同场合穿着的需求,提高了衣服的实用性。

将人作为生活的主角,而不是通过夸张的设计来抢掉穿衣人本身的风头,追求功能细节和穿着体验本身的精益求精,帮助人去更好地展现每个人的风格和个性,打造经得起时间考验的基本款,这是优衣库 LifeWear 理念最生动的体现,也呼应着柳井正的经营理念:" 通过全世界统一的服务,以合理可信的价格,大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装 "。

充满人性化的设计,也让优衣库高级轻羽绒取得了商业上的巨大成功,优衣库高级轻羽绒全球销量近亿件。无外乎《财富》杂志对优衣库轻羽绒给出了这样的评价:轻暖便携,解决多种现实问题。

围绕更轻更保暖的目标,在高级轻羽绒、HEATTECH 保暖内衣之外,优衣库还推出了高机能保暖外套系列。其中被称为新世代 " 智暖衣 " 的是世界滑雪冠军平野步梦同款,灵感来源于其滑雪运动实际所需。采用复合填充工艺和 3D 剪裁,打造出适合都市生活、冰雪户外的机能帅气装备,让往日小众高端的冬日娱乐方式走入千家万户。

优衣库的愿景是 " 改变服装 改变常识 改变世界 ",为了让年轻人进一步了解理性而迷人的服装微观面料 " 黑科技 ",优衣库在今年还首次携手亚洲最大广告节釜山国际广告节创设的 " 华釜青年奖 ",发起 " 大学生共创项目 ",以 " 高级轻羽绒的 " 为命题,覆盖中国超过 50 所高校,让大学生体验营销设计,启发年轻创造力,传递服装设计、面料、版型、可持续的创新价值。

表面上看,一家服装企业试图改变世界的愿景,多少有些托大,而当它用全新的面料和工艺将轻羽绒推向更大的市场,将人类从冬天的臃肿不便 "" 的 " 粽子 " 形象中解放出来时,人们才意识到:即使一件小小的衣服,也真的能改变世界。

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