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ZAKER新闻 09-30

名创优品 2022 财年扭亏为盈,“去日化”后出海业务面临挑战

9 月 29 日晚," 十元店 " 企业名创优品发布截至 2022 年 6 月 30 日止财年业绩。

财报显示,公司全年营收 100.86 亿元,同比增长 11.2%;实现归母净利润 6.38 亿元,去年同期亏损为 14.2 亿元。

今日早间,名创优品在港交所公告,公司执行董事、董事会主席、首席执行官及控股股东叶国富告知公司其有意于未来 12 个月内,动用其个人资金购买最多价值合计 500 万美元的公司普通股及 / 或美国存托股份。

于公告日期,叶国富及其配偶,拥有公司已发行股份总数约 61.6% 的权益。

受此消息刺激,港股名创优品今日开盘涨超 7%,盘中涨幅一度扩大至 12.64%。截至收盘,名创优品报 9.85 港元 / 股,涨 11.17%,总市值 124.81 亿港元。

具体到业务,2022 财年,公司通过名创优品门店网络销售的产品 GMV 达 183 亿元;公司旗下潮流玩具品牌 TOP TOY 多渠道 GMV 达 6 亿元。

作为一家全球零售商,截至 6 月底,名创优品在全球共拥有 5199 家门店,同比净增 450 家。其中,在中国有 3226 家门店,包括 14 家直营店、3195 家名创合伙人门店、17 家代理门店。

名创优品绝大多数收入来源于生活家居产品和潮流玩具销售收入。得益于门店数量增长及海外市场业务恢复,这部分收入由去年同期的 80.4 亿元同比增加 12% 至 90 亿元。

但需要注意的是,在线下门店持续扩张的同时,名创优品品牌线上渠道 GMV 出现下滑,由去年同期的 7.39 亿元降至 6.87 亿元。

展望 2023 财年,名创优品表示,计划通过进一步开发自有电商渠道以及与更多第三方电商及 O2O 平台合作,扩大线上产品并拓宽线上销售渠道。

财报显示,2019-2021 财年,名创优品归母净利润分别为 -2.91 亿元、-2.62 亿元、-14.15 亿元,三年累计亏损超 20 亿元。2022 财年,名创优品实现归母净利润 6.38 亿元,成为 2019 年来首次实现扭亏的财年。

不过,分季度看,名创优品近一年来单季度营收增速呈下降趋势。其中,公司二季度(2022 财年第四财季)营收更是出现同比下滑,较去年同期下降 6.26% 至 23.18 亿元。

财报显示,今年二季度,名创优品及 TOP TOY 平均共闭店 720 家,公司 GMV 损失超 7 亿元。其中,4 月,名创优品平均闭店数量达 380 家,占名创优品中国区门店数量比例为 12%;

同期,公司国内业务同比下降 21% 至 15.3 亿元,其中名创优品品牌同比下降 23%,其他业务同比下降 47%,仅潮玩品牌 TOP TOY 品牌营收同比上升。

国内业务增长乏力,海外营收被视为名创优品的主要增长点。2022 财年全年,公司海外业务收入 26.4 亿元,同比增长 48.5%。名创优品海外开店速度已经超过国内市场。今年二季度,名创优品在海外新增了 57 家门店,高于国内新增 29 家。

然而,需要注意的是,受近期 " 伪日系 " 营销风波影响,名创优品的出海之路也不会太顺利。

7 月 25 日,名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 " 公主系列公仔盲盒 " 贴文,将身着中国旗袍的玩偶称为 " 日本艺伎 ",在互联网上引起争议。8 月 8 日,名创优品官方就此事向公众致歉。

随后,又有网友爆料称,名创优品在多国的社交媒体账号和店铺内,公然标明自己是来自日本的品牌。还有自称曾在名创优品打过工的网友表示,名创优品店内不允许播放中文歌。

8 月 18 日,名创优品再度发布致歉声明,表示对品牌过往用 " 日本设计师品牌 " 进行营销的行为表示惭愧和自责,并允诺将在 2023 年 3 月 31 日前对海外店铺完成去日化整改。

过去几年,在海外扩张之路上,名创优品靠冒充日本品牌吃下了许多红利。如今经过西班牙 Instagram 账号风波,名创优品 " 伪日系 " 人设已然坍塌,其对海外消费者的吸引力将面临极大的考验。

作者|李未泯

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