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Zepeto 进军 Web3,元宇宙社交的“真需求”到底是什么?

当传统社交玩法已经不再具有强吸引力时,产品开发者们开始将目光转向更新颖的玩法和交互方式,比如元宇宙这一概念,就逐渐被社交产品们应用、结合。不过,用户们真实的元宇宙社交需求,究竟是什么样的?现在出现的元宇宙社交产品,真的契合了用户需求吗?

当元宇宙的风吹向社交,巨头纷纷试水,创业者们也前仆后继。

一方面,传统社交玩法进入倦怠期,微信、QQ 等社交软件在近 10 年都没有太大的版本和玩法升级。

作为老大哥,腾讯试图通过旧瓶装新酒的方式,为其两大社交产品 QQ 和微信增添一些 3D 元素,以蹭上元宇宙社交的概念。一些试玩过超级 QQ 秀的用户表示," 捏脸 "、换装、购买家具、装扮 "QQ 小窝 ",更像是一个低配版的 " 动物森友会 "。

图 | 超级 QQ 秀

另一方面,以元宇宙社交概念入场的 " 新秀们 " 虽然在一定程度上博得了眼球,但目前还没有一款能打的产品。

Sensor Tower 数据显示,自元宇宙概念爆发以来,平均每天都会新增一个元宇宙 App。去年 11 月到今年 1 月,约有 552 个 App 在自己的描述中增添 " 元宇宙 " 字样,平均每天超过 6 个,其中有 70 个自称是元宇宙社交 App。

今年 2 月,名不见经传的 " 啫喱 "App 在上线 20 多天后,就一举超越微信登顶 App Store 免费榜的榜首,成为近两年首个超越腾讯系的应用。

图 | App Store 中的啫喱

尽管目标群体明确且设计精良,但主打捏脸的 " 啫喱 " 并没有从此一飞冲天,在上线三周后草草下架。官方给出的解释是," 产品存在卡顿、延时、闪退等诸多问题。" 时至今日,该应用仍未重新上架 App Store。

曾宣称要成为元宇宙社交第一股的 "Soul",其产品的元宇宙特性只有一个单薄的虚拟形象,甚至无法用形象进行互动。

图 | Soul

字节跳动先是投资了虚拟人公司,随后还推出了一款元宇宙社交 App" 派对岛 "。目前," 派对岛 " 还在内测阶段。

就在国内平台仍在 " 摸石头 " 的过程中,隔壁邻居韩国,已经跑出来一款用户数超过 3 亿的元宇宙社交平台,不仅可以捏脸、玩游戏、在虚拟空间互动、买大牌联名款产品、拍视频……为了从技术底层实现元宇宙改造,日前还官宣进军 Web3。

一、捏脸 + 社交,年轻人的虚拟游乐场

韩国互联网巨头 Naver(社交软件 LINE 的母公司)旗下元宇宙社交平台 Zepeto 于 2018 年 8 月推出,是一款可以自由打造个人数字形象的虚拟时尚社交平台。目前,Zepeto 在全球拥有超过 3.2 亿用户,月活用户约 2000 万,是全球最大的虚拟时尚社交平台之一。

注册 Zepeto 后,用户按照自己的喜好先 " 捏脸 ",然后用奖励的金币购买服饰装扮自己的虚拟形象;还可以购买解锁不同的姿势、动作,选择不同的背景跟朋友合照或合拍视频;同时,用户也可自制内容,并赚取收益。

图 | Zepeto

除了虚拟形象之外,Zepeto 还打造了一个虚拟世界,用户可以以虚拟形象在世界里互动。平台设置的社交场景丰富多样,有鬼屋、教室、学校、著名景点等,用户可以参加派对、露营、开会、玩游戏、看秀,甚至参加朋友的虚拟婚礼等。

二、跨界时尚成打卡圣地

Zepeto 还跟时尚、娱乐、消费品界紧密合作,邀请著名品牌在平台上发布虚拟服饰、餐饮、数码新品,还有艺人发布虚拟形象 MV 等。

今年 2 月,Gucci 在 Zepeto 上发布了模仿意大利总部的虚拟 "Gucci 别墅 ",并推出 NFT 时尚单品。用户可以用虚拟形象试穿或购买 Gucci 的虚拟服饰,还可漫游打卡 "Gucci 别墅 "。

图 | Zepeto

此外,Dior、Nike、星巴克等著名品牌也已入驻该平台。全球流行的 k-pop 组合 Blackpink 等也在 Zepeto 上举办过虚拟活动。

虽然相较于游戏类头部元宇宙平台 Roblox 的超 4700 万日活用户,Zepeto 在元宇宙领域还远不算第一梯队的体量,但凭借 Zepeto 产品的 " 精准刀法 ",吸引了大量青少年和女性用户,打出了差异化。目前,Zepeto 的用户有 90% 来自韩国以外,80% 是青少年,70% 用户是女性。

品牌入驻的确为 Zepeto 带来了可观的收入。目前,已经有上百家公司和 150 万创作者在 Zepeto 平台上推广自己的虚拟产品。

三、进军 Web3 的 "ZepetoX"

虽然从视觉层面来说,Zepeto 已经非常 " 元宇宙 " 了,但底层的技术逻辑还是 Web2。为此,本周 Zepeto 的母公司 Naver 宣布进军 Web3,并将其命名为 "ZepetoX"。

如果说元宇宙是让大家化身虚拟人走进虚拟空间,Web3 就是这个新世界的身份、经济和治理系统,是元宇宙持续运行的基石。

ZepetoX 的 3D 开放世界旨在让用户更轻松地将其 NFT 配件、土地等的所有权货币化。ZepetoX 寻求将对加密货币感兴趣的 Zepeto 玩家加入其平台,该平台的外观和感觉将与 Web2 版本不同。

" 我们相信 ZepetoX 可以构建理想的 Web3 平台,不仅可以将区块链带给我们现有的用户,还可以通过各种颠覆性举措扩大我们在区块链领域的足迹 "Naver 首席执行官 Daewook Kim 表示。

四、元宇宙社交赛道还在等一款 "iPhone"

虽然 Zepeto 在全球已圈粉无数,但其与元宇宙定义的 " 沉浸式体验 "、" 线上线下联动 " 似乎还有点距离。

业内人士指出,当下元宇宙社交产品的尴尬现状是——元宇宙社交不在元宇宙中。当用户用手机或电脑体验所谓的元宇宙社交时,旧习惯其实没有改变。用户在手机上登陆元宇宙平台,可能只是去尝鲜,最后还是会回到微信。而当用户改用 VRAR 等硬件设备体验元宇宙社交,才能真正开启新的社交氛围或场景,就像当年 "iPhone" 横空出世后,移动互联网才真正到来,对应的移动社交 App 才得以迅速普及。

此方面,国内已有 " 玩家 " 在进行尝试。

今年,VR 头显硬件在消费端迎来小爆发,出货量首次达到千万级,国外的 Quest 2 优势明显,国内字节旗下 Pico Neo3 也在花式营销猛追。

目前,Pico 已经带有一些创作软件,如果能沉浸式跟朋友在自己 DIY 的空间里社交、跟身份认证、支付系统结合,就能凭借沉浸式体验带动更多人奔赴 Web3 社交。

而坐拥陌陌与探探的挚文集团,其独家投资的 AR 智能眼镜研发商 INMO 影目科技就表示将打造社交娱乐等领域的内容生态,这也是硬件 + 社交的一次探索。

五、什么才是元宇宙社交的 " 真需求 "?

元宇宙社交上目前有很多标签:捏脸、虚拟形象、虚拟场景、游戏、时尚跨界、与硬件相结合等,抛去商业模式和技术上的难点,找到元宇宙场景下的社交 " 真需求 " 才是问题的关键。

在腾讯财报电话会议中,总裁刘炽平列举了一系列腾讯发展元宇宙业务的可行路径,但也提出一个引人深思的问题," 我提到了很多发展路径,每个路径当中最为吸引人的东西是什么?这是非常重要的问题,在清楚回答这个问题之前,元宇宙还只是个概念。"

因此,在概念模糊、硬件发展暂缓、技术不够成熟的当下,所谓的元宇宙社交大多还是蹭概念炒作的半成品,或者说是急于抢位的 " 伪需求 " 产品。

当下的元宇宙社交赛道,仍是一片蛮荒之地,各家抢鲜者任重道远。

原文标题:全球最大虚拟时尚社交平台 Zepeto 进军 Web3

作者:MetaPostOfficial;公众号:MetaPost(ID:MetaPost23)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/LujOBgtfiEYUJoEpB6DpLw

本文由 @MetaPost 授权发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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