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钛媒体 09-28

国庆档去哪儿了?

图片来源 @视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号圆锥体(ID:XXX),作者 | 孔月昕,编辑 | 林文龙,钛媒体经授权发布。

今年国庆档,会有哪些重量级电影上映?答案至今不清晰。

9 月 23 日,《万里归途》、《平凡英雄》和《钢铁意志》一起集体官宣定档 9 月 30 日。当时,各大院线、宣发等电影从业人员,纷纷开始在朋友圈刷屏转发这个消息,因为今年国庆电影的定档来得太晚了一些,留给宣发的时间也太短了。

春节档、暑期档、国庆档,是电影上映的三个主要档期,票房贡献能占全年总额的一半左右,查询中国电影票房总榜可见,排在前 20 的电影,绝大部分都在这三个档期上映。往年,大制作的电影都会选择在这三个档期上映,这也拉高了观众的期待值。

此前,在北京工作的小吴就告诉圆锥体," 本来想着今年国庆假期出京旅游不方便,就在北京本地逛逛公园、看看电影,假期也就过去了,结果没想到,距离假期不到两周的时间了,还不知道十一能上什么电影。"

在 9 月 23 日之前,今年还有国庆档吗?这样的疑问在各个社交平台上,都有讨论。" 距离国庆节不到十天,这么迟竟没有一部大制作的影片官宣定档,这种情况真的是‘前无古人’了。" 影视行业从业者、电影博主 @电影温特无奈道。

据猫眼专业版显示,截至 9 月 22 日,猫眼档期日历上,仅有早早官宣定档 10 月 1 日的《我是霸王龙》《新灰姑娘 2》《小美人鱼之大海怪传说》,这三部主攻儿童市场的电影。

" 档期一直都有啊,有假期就有档期。" 业内人士孟军对于影片迟迟不定档的现状,并不担心," 国庆这么好的档期和市场,肯定会有好电影定档上线的。" 不过,相比春节档和暑期档,国庆档的历史数据最弱,票房总额最高的 2019 年,也不过 44.66 亿,而暑期档票房总额曾高达 177.78 亿元。

孟军介绍,相比图书、网文、电视剧、短视频等,电影是内容商业化最好的方式,如果票房能超过 30 亿,一部电影的净利润就有好几亿。" 近几年,想要投资电影的资本越来越多,每一部电影都有非常多的股东,尤其是有票房号召力的导演或演员参与的电影,大家都抢着投。"

据了解,一部电影的股东可能分三个圈层,最内圈的股东主要是制片方、出品方、演员自己的公司等,他们的投入是一部电影的实际制作成本,比如制作费要花 4000 万,股东就按这个金额来投;第二圈的股东主要是利益关联方,他们投资的时候,电影的制作费基本要翻一倍了;第三圈的股东主要是社会资本,他们投资的方式主要是票房保底等。

" 一部有票房号召力的电影,仅靠投资入股,就可以赚钱了。" 孟军表示,一般来说,第二圈投资进来的时候,成本就收回来了。与投资相比,以前电影常用的植入广告等商业化方式,现在都没那么重要了。" 但投资的目的是赚钱,所以,每部电影上映的档期,主控方都会进行精确的计算。"

今年以来,因为疫情等不确定性因素的存在,极限定档、临时空降已成为电影市场的新常态。比如,《独行月球》7 月 19 日官宣定档,7 月 29 日上映;《人生大事》6 月 8 日定档,6 月 24 日上映;《神探大战》6 月 21 日定档,7 月 8 日上映。中秋档的《哥,你好》9 月 9 日上映,仅提前了一周,9 月 2 日才定档。

这也导致,无论业内人士还是普通观众,想要判断哪部电影真的要上线,全靠观察该片的官方宣发节奏。

原本《万里归途》《无名》《中国乒乓》《深海》等电影在 9 月初先后发出预告,引发了关于 " 国庆五虎争霸 " 的讨论,但《中国乒乓》的官方微博在 9 月 13 日发完最后一条微博后,目前已处于停更状态;《无名》官博更是在 9 月 5 日就停止更新。动画电影《深海》官博也在 9 月 6 日停止了宣发动作。圆锥体从光线工作人员那得知," 不确定电影最终上线的时间,目前他们也在等待影片过审。"

对于这种 " 只宣发不定档 " 的行为,不少业内人士对此也表示迷茫," 如果说片方怕受疫情影响,可以学今年清明的《人生大事》,见势不妙再宣布临时撤档;以没有过审为理由,迟迟不官宣定档的说法也难以成立,毕竟此前有很多电影是先定档,然后等着拿证,如果不能过审再撤。" 电影温特表示," 我觉得最大的理由,可能就是大家都在求稳。在整个市场环境较冷的情况下,各方的选择都趋于保守。"

不过,多位业内人士向圆锥体表示,不少好电影会等过年,放到春节档去。据悉,《流浪地球 2》、《三体》等电影都拍完了。孟军表示," 没有意外的话,《阿凡达 2》会在春节档上映,届时电影市场一定会大爆发。"

国庆节难产

9 月 22 日,距离国庆假期不远了,但国庆档还没有确定的重量级 " 参赛选手 "。

目前依然在各大社交、短视频平台保持宣发节奏的电影不多,其中,由张泽、王俊凯、殷桃主演的撤侨电影《万里归途》热度最高,该片自 9 月 7 日发布首支预告片后,其微博、抖音等平台的官方账号一直稳定地对外发布宣传物料,截至 9 月 22 日,其抖音相关话题播放量已超 7.7 亿,淘票票和猫眼的累计想看人数超 40.2 万。

博纳的大制作《无名》看起来上映无望,就推出了体量稍小的《平凡英雄》和《钢铁意志》两部影片,临时空降。这两部电影都在 9 月中下旬才开始逐步发布预热物料,与《万里归途》相比,宣传力度和声量都有所不及,最终票房也难以预料。

电影温特在 9 月 22 日直播时表示,《中国乒乓》会在 23 日送审,时间上可能来不及;由于国庆档期内 " 空缺 " 太大,甄子丹主演的《搜救》可能会考虑极限空降。这也意味着,不到十一假期前的最后一刻,今年的国庆档最终片单依然充满了变数。

" 留给宣发的时间太短了,对电影票房的影响还是很大的。" 孟军表示,匆匆上映虽然不是好事,但是,国庆档是电影上映的三大档期之一,对于想要冲业绩的公司来说,不容错过,因此,各大公司还是会为自己的电影积极争取国庆档的参赛资格。

比较稳妥的做法是 " 先宣发后定档 ",不过,一旦临时撤档,就意味着前期宣传打了水漂。" 权衡之下,片方还是会先做宣发,在档期具体安排的结果出来前,要尽量保持片子的热度,但临时定档根本来不及宣传。" 电影行业从业人员马宏光表示。

虽然优秀的电影不会被埋没,如《羞羞的铁拳》,《夏洛特烦恼》等,前期宣发不多,上映后靠口碑实现了逆袭,但这类电影毕竟是少数,大多数电影还是要按部就班的做市场。

在马宏光看来,今年国庆档要调低预期," 经济下行,老百姓手里没闲钱了,注定会减少去电影院的频次。"

有网友认为,今年国庆档主旋律电影偏多,对此,电影温特表示,这是 " 市场选择 " 的结果。"2019 年之前,国庆档的电影可以称之为‘多姿多彩’,涵盖了多种不同类型,但是相对而言,票房成绩并没有那么好。近几年,以《我和我的祖国》为代表的一批主旋律电影在国庆档上映后,票房成绩一直不错,这说明观众对于这类电影还是认可的。"

不过,今年没有《长津湖》那样大体量的主旋律电影,且热度最高的《万里归途》主要讲海外撤侨,背景受众面相对较窄,也更考验影片质量和文本感染力。电影温特表示," 如果今年的主旋律电影票房表现不好,如体量最大的《万里归途》最终票房不到 10 亿元,那么明年这种类型的片子可能就会减少了。"

深圳正佳国际影城经理严玲告诉圆锥体," 对于观众而言,国庆档其实跟春节档差不多,合家欢的电影比较受欢迎。不过只要影片质量高,无论是什么类型的电影,观众都可以接受。"

院线方很焦虑

" 等吧,我都麻木了。" 提起国庆档,济南一家院线经理对圆锥体说道。

由于国庆档的电影迟迟没有消息,这让大部分院线工作人员都非常无奈。"2021 年定档就已经很晚了,但是也在 9 月 15 日就开启了预售,而且因为有《长津湖》这一重磅影片,国庆档开始前的预售就卖了 1 个多亿。现在不用说预售了,我们连上什么都不知道。23 日定档的电影,我们也不知道什么时候能拿到海报等宣传物料,对于普通观众而言,影院没有宣传,他们很难了解上线了什么新电影,更别说主动来看。" 该院线经理表示。

这种焦虑心态,主要来自于今年冷清的电影大盘。

来自国家电影局的数据显示:2022 年暑期档(6 月 1 日至 8 月 31 日)电影总票房达 91.35 亿元,较去年同比增长 23.8%,其中《独行月球》票房破了 30 亿。但与之前最高近 180 亿的总票房相比,暑期档还没有恢复。

有从业人士表示," 受疫情等不确定因素影响,7 月 29 日《独行月球》上线前,竟然没有一部国产大片定档,整个暑期档被‘空置’了近 2/3 的时间,直接对电影市场造成了重大打击。"

数据显示,中国电影总票房前 20 榜单中,暑期档的电影占了 13 部,远高于国庆档和春节档。严玲说," 暑期档长达 3 个月,本来应该是大票仓。但这两年,暑期档的存在感不够强了。"

暑期档结束后," 寒气 " 再度降临电影市场。截至 9 月 25 日,9 月的电影票房仅有 10.93 亿元,而这期间还包含了上映 7 部新片的中秋档。这也是 2013 年后,9 月整体票房首次低于 20 亿元。

让各大院线方感到分外焦灼的是,2022 年已过去近四分之三,截至目前,全年电影票房刚刚超过 255 亿元,对比 2021 年的 470 亿元全年票房缩水了近一半,目前看起来想要达到 400 亿元的目标似乎 " 遥遥无期 "。

这种情况下,电影圈都对国庆档抱有了较高的期待," 对影院来说,国庆档期没有具备份量的影片定档的话,今年的数据就难了。但如果国庆档期的影片质量好的话,可以帮助院线撑上接近一个月的时间。" 严玲表示。

" 对于春节、国庆这种假期,前三天的票房成绩,几乎可以决定整部电影的票房成绩。" 电影温特表示," 如果宣发和预售开启的早,且成品质量看起来不错,体量较大的影片,一般预售就可以卖到一两个亿,甚至有过三个亿的情况。一旦电影预售开始得较晚,前期宣发不充分的话,对于前三天的票房影响是非常大的。"

因此,各大片方在 9 月 23 日官宣定档,这对于宣发和院线预售,依然非常不利,很大程度上可能会影响今年国庆档的票房成绩。

严玲表示," 以往 9-12 月,院线基本就只有 10 月能盈利。但今年国庆没有《长津湖》这种超级头部大片定档,数据很难看差不多已是定局。" 拓普数据 9 月 23 日发布预测,2022 年国庆档 7 天大盘落点为 18.46 亿,同比将下滑 57.9%。院线工作人员张军也预测,今年国庆档票房大概是 20 亿元左右。

大片都留着过年

由于档期空缺,上映影片数量稀少,今年的暑期档,既没有超 40 亿元体量的大制作振奋市场,也没有两三部 10-30 亿元体量的电影共扛票房,这让仅有的《独行月球》有些独木难支的意味,最后票房总额没有突破百亿。

" 这种现象对于暑期档其实非常不利。这种大档期连续 3 年跑不出高票房的话,那就意味着暑期档未来可能得不到片方或发行重视,甚至一些超级头部影片会放弃这一档期。" 电影温特无奈道," 暑期档时间很长,其实非常适合走长线战略的高质量影片。"

" 寒气逼人 " 的暑期档过后,由于中秋档也延续了大盘的冷清,这导致进入 9 月以来,整个电影行业都在等待国庆档的 " 救市 "。

不过,猫眼数据显示,近三年内,国庆档票房相对稳定在 40 亿元量级,与此同时,档期内产出的 10 亿量级影片普遍只有两部。尽管在 2021 年出现了档期票房超 30 亿元的《长津湖》,但同档期的《我和我的父辈》,虽然票房成绩处于第二位,但也被压到 10 亿元以下。

从这一角度来看,国庆档本身也消化不了过多的大片。此前的 " 国庆五虎 ",几乎都退出国庆档竞争,除了部分电影因无法过审拿证导致暂时无缘上线外,其他影片的制作出品方更多地会考虑市场因素,档期内能否收回成本以及盈利的问题,这也一定程度造成了今年国庆档期内大片的 " 缺位 ",《独行月球》《杨戬》等 " 老片 " 也不得不延长上映期补档。

加之多地疫情散发、宣发周期紧张及档期影片整体 IP 影响力偏弱,有业内人士认为,今年国庆档票房甚至无望迈入 30 亿门槛。

" 国庆档差不多已经成定局了,除非某部片子突然大爆拉动整个市场,否则情况不容乐观。" 该业内人士指出。当问及对国庆档影院营收的最低预期,深圳一家影院的经理则回复道:" 自己的底线是,能开门营业就行。"

电影温特也表示,对于国庆档,他只能怀着一种美好的祝愿," 如果有单部影片票房突破 30 亿元,今年国庆档的成绩才不会比前两年差太多。" 此外,他已经开始期盼北美定档 12 月 16 日的《阿凡达 2》能在国内院线同步上线," 按照目前的市场形势,国产大片肯定不敢在 11-12 月的冷档期上线,院线只能期望年底前多上映几部进口片救市。"

张军也表示,业内普遍期待《阿凡达 2》能够在国内上映," 观众对于《阿凡达》IP 还是非常期待的。最重要的一点是,今年的大盘如此惨淡,如果《阿凡达》再不上映帮院线‘回回血’,很多影院可能都撑不下去了。"

此外,除了早已官宣定档 2023 年春节上映的《流浪地球 2》,此前没拿到证的 《超能一家人》《深海》,以及业内一直期待的《美人鱼 2》,和原本打算定档国庆但因拍摄延期的《满江红》等体量较大的影片,最早也可能于 2023 年春节档上线。" 从市场角度分析,这些影片类型都比较适合春节档上映,而且片方自然希望影片早日上线收回投资,没有疫情影响的话,它们自然会争取春节这种大档期上映。" 电影温特表示。

一如 2020 年初,因疫情爆发,春节档电影集体撤档,其中倍受关注的《唐人街探案 3》也直接延期到了 2021 年春节档上映,该片在档期内狂揽 35 亿元票房,虽然最终票房被黑马《你好,李焕英》超越,但也以 45.23 亿元的成绩排在了中国电影票房榜第 6 位。

张军也认为:" 一定程度上,春节看电影已经成为中国人的一种‘习俗’了,而且从 2018 年以来,春节档票房就在 60 亿上下浮动,且中国电影票房榜前十中,有 6 部影片是在春节档上映,片方自然不想错过这一巨大机遇,除非对自己的作品极度不自信,否则肯定会想去春节‘搏一搏’。"

这也导致,尽管 2022 年春节档的总体票房表现不佳,但业内各方依然看好春节档,各大片方也在争取这一市场。" 春节档的盘子很大,再头部的超级大片也不可能‘一家独霸’,别的影片自然想来分一杯羹。" 电影温特说。

严玲认为," 其实只要片子足够好,加之没有疫情影响,即使不在假期中,观众也会有观影热情的。当然,如果在假期,片方更容易创下高票房,片方自然要积极抢占这些大档期。但黄金档期影片扎堆上线,也会压缩彼此的排片率,因此,对于电影和片方的考验,最终都会落到内容质量上来。"

(应采访者要求,文中小吴、孟军、张军均为化名)

参考资料:

《带不活电影院》,来源:燃次元

《不定档的国庆档期,不定心的上市公司》,来源:娱乐硬糖

《史上最 " 迷 " 国庆档:片方放不下、档期定不了、宣发不能停》,来源: 镜象娱乐

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