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虎嗅APP 09-27

沃尔玛“闯进”元宇宙,Roblox 只是第一站

出品|虎嗅科技组

作者|周舟

头图|视觉中国

沃尔玛公司向元宇宙迈出了第一步。

2022 年 9 月 27 日,沃尔玛宣布将登陆 Roblox(全球元宇宙第一股),并为年轻用户打造了两款新的体验产品:" 沃尔玛乐园 " 和 " 沃尔玛游戏世界 "。

这是继耐克、三星、VF、Gucci、Spotify 等巨头之后,又一家 " 入驻 "Roblox 的大型企业。沃尔玛选择 Roblox 成为它进入元宇宙的第一站,原因也并不复杂,Roblox 拥有着海量用户,而且这一数字还在快速增长。

随着疫情的发生,在线游戏平台 Roblox 的日活跃用户从 2020 年的 3260 万增长到 5200 多万,其中大部分是儿童和青少年,在 25 岁左右或更年轻。他们可以在 Roblox 上创建自己的游戏,玩其他用户的游戏,并且相互交流。"Roblox 是虚拟世界中增长最快、规模最大的平台之一,我们知道我们的客户正在那里花费大量时间。" 沃尔玛美国首席营销官威廉 · 怀特在声明中表示。除了 Roblox 之外,沃尔玛还积极进入 TikTok 和 Twitter,并且举办了可购物的直播活动。

在沃尔玛乐园(Walmart Land),沃尔玛设置了音乐、服装、化妆品等主题的区域供用户探索。例如,沃尔玛乐园的 "Electric Island" 拥有由可演奏钢琴制成的走道和 DJ 舞台,而 "House of Style" 则拥有虚拟试衣间和溜冰场。

Walmart Land(来源:沃尔玛)

在沃尔玛乐园,Roblox 用户可以在虚拟商店里获得的代币来购买商品,例如服装、配饰和电子产品等。

另一方面,沃尔玛游戏世界(Universe of Play)是一个以玩具为主题的区域。用户们可以在其中获取虚拟玩具,以及可以乘坐悬浮滑板等交通工具在 " 虚拟冒险 " 区域旅行。

沃尔玛的元宇宙

而这两款产品可以在各种设备上进行访问,例如 PC(Windows 和 macOS)、智能手机(Android 和 iOS)、Xbox、Oculus Rift 和 HTC Vive。

沃尔玛希望通过这一动作吸引更多 Z 时代的年轻人,而从目前来看 Roblox 是一个不错的选择。据悉,耐克的虚拟世界 Nikeland 访问量达到 2100 万人次,而 VF 的 Vans World 访问量约为 8100 万人次,Roblox 成为了大型品牌接触年轻一代的很好的渠道。

" 入驻 Roblox 是我们在元宇宙中的第一个重大举措," 沃尔玛首席营销官威廉怀特在接受采访时说。" 这是我们以意想不到的方式接触客户的又一步。"

目前已经多家美国零售商加入了 Roblox,包括 Nike、American Eagle Outfitters 和 Ralph Lauren。疫情的出现改变了人们的购物习惯,在 Roblox 上玩家们可以在品牌方建设的虚拟场地中社交、游戏以及娱乐,这吸引了零售商们的加入。

不过,虽然 Roblox 拥有海量用户,但是多位 Roblox 玩家向虎嗅表示目前的头部元宇宙产品几乎都做得还比较粗糙。" 和之前玩 Decentraland、Sandbox 类似,Roblox 的体验感比较差,做工精细度也比较低,这个行业的头部元宇宙产品目前在建模、渲染、游戏设计等各方面还处于早期阶段,做起来的主要原因还是靠新概念以及资产炒作,但市场差了之后就沉寂了。"Glock Ventures 投资总监宁文涛向虎嗅表示。

" 距离主流还有一段距离,不过类似的元宇宙项目可能会在下一个周期崛起,就和 gamefi 一样,一定会在做工、设计、游戏性甚至去中心化方向做出高级的进化。我们在这个周期里也已经看到不少类似的早期项目在出现了,接下来就是好好深耕等待下一次爆发。" 宁文涛说。

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