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钛媒体 09-26

华为搞智慧屏新品牌,目的是更高端市场

图片来源 @视觉中国

文 | 雷科技 leitech

如今我们在选购电视时已经不再局限于那些传统老家电,手机厂商以及部分互联网厂商的加入让这个原本有些沉寂的市场带来了新鲜的血液。而其中极具代表性的便是华为,其以不错的品质和出色的鸿蒙联动性迅速成长并收获了不错的口碑。

但根据市场调查机构显示,今年上半年国内电视市场的市场份额 Top4 为海信、TCL、创维以及小米,且只有这四家企业的市场份额超过了 10%. 而华为智慧屏的市场份额甚至没能进入 Top 10。或许是为了去解决这个困境,华为上架了一款 " 智慧屏全新子品牌新品 ",根据业内人士透露的信息来看,华为的全新子品牌名叫 Vision(中文名为远见),将于 9 月 26 日正式开售。

这不禁让我有些好奇,明明华为智慧屏已经拥有了足够的产品线,能够覆盖多个价位段,为何还要去推这么一个全新的子品牌呢?

华为绝不放弃高端电视市场

当我看到这则新闻时,我第一反应是 Vision 将是一条主打中低端市场的产品线,毕竟国内市场依旧是以中低端电视为主,有钱去购买高端电视的群体依旧稀少。况且如今的电视产业链十分成熟,核心器件面板处于供过于求的状态,华为在电视芯片、操作系统等方面都具有自研优势,再加上有全屋智能生态体系的加持,快速打造一个 " 性价比 " 和 " 品价比 " 都很高的新品牌,对华为智慧屏来说基本没什么难度。

但有经销商和生产商透露,Vision 的定位是高端旗舰,不管是设计还是配置都达到了业界顶尖的水准。

那么问题来了,明明知道高端电视市场的份额本来就不大,为何华为还要 " 多此一举 " 呢?

其实对于整个电视市场来说,这几年都不算太好过,智能手机、平板电脑、PC 等一系列产品夺走了用户大部分的时间。甚至有很多年轻人已经不愿意去买一台电视回来吃灰,就算买了使用率也十分低,只有面向家庭的产品表现才要稍稍好一些。

隐藏用户数量越来越少使得整个电视市场成为你死我活的斗兽场。华为要想从 TCL、小米、创维这些巨头中抢夺到属于自己的市场份额,就必须推出一款革命性产品,才能重新将用户拉回客厅看电视,而且用户总量不能太少。

在这样的大背景下,华为智慧屏也有打造子品牌或者新品牌的必要性。前文曾提到,华为的市场份额和头部品牌的差距较大。如果华为智慧屏想快速提升市场份额,推出一个新品牌无疑是一个比较现实的发展路径。

图源:华为官方

目前国内主流品牌都有自己的子品牌,比如海信子品牌 Vidda,TCL 子品牌雷鸟,创维子品牌酷开,小米子品牌红米。在这样的大背景之下,华为也有打造子品牌的必要性,单打独斗很难与老牌彩电品牌竞争。

另外虽然华为智慧屏一开始的定位就是高端旗舰,V 系列智慧屏的配置也确实对得起高端二字,但配置高并不代表其就能在高端电视市场中给消费者留下印象。如今提起高端电视,想必 90% 的读者都跟我一样会优先想到索尼、LG、三星等老牌强企。

图源:创维京东自营旗舰店

当然也不是说国内所有的电视厂商都存在这种情况,小米 TCL 等企业也都纷纷推出了不少 8K、mini LED 等高端电视,但从效果来看却反响平平。这并不是产品本身存在问题,而是大部分消费者都存在一个误区:" 你配置都跟别人一样了,甚至更好,凭什么你要比别人便宜一倍多?"

图源京东

这便是华为铁了心要把电视做到高端市场的原因,如果国产厂商都只想着眼前的销量和市场份额,在高端市场没有什么作为的话便会陷入一个恶性循环,导致高端电视市场永远就只有那几家,到时不管它们怎么溢价都会有大量的消费者去支持,毕竟品牌效应是要大于一切的。

因此华为推出 Vision 的意义便是:一、提升自己在高端电视市场中的影响力;二、当这个系列打出名堂后,就可以进行反哺,让越来越多的消费者去购买华为的其他智慧屏产品。

想做好高端难,靠一个子品牌更难

但高端二字并非说做就能做到的,手机市场至今也没有几家能自称在高端市场站稳了脚跟的,何况是这个发展时间远比智能手机市场长上几倍的电视市场。因此对于华为来说,光靠堆硬件就想获得高端市场用户的认可是绝无可能的,只有拥有自己的独特优势才能够吸引到消费者。

图源:华为官网

华为智慧屏也并非没有自己的优势,鸿蒙的推出让越来越多的人愿意加入到这个以全场景智慧生活为目标的系统当中,华为曾多次对外表示近两年鸿蒙系统用户数量正在暴增,如今鸿蒙系统装机量已经超过了三亿,这是一笔属于华为的巨大财富。

而且华为还非常良心地为不少老机型定制适配了鸿蒙系统,为的就是保留这部分用户,虽然华为手机的更新迭代速度可能不如前了,但可以以此去让他们购买华为其他的产品,例如电视。

根据华为官方的描述来看,鸿蒙系统的目标是成为万物互联的平台系统,是一个面向未来物联网的操作系统,通过内核打造将人、物和使用场景结合在一起。但鸿蒙毕竟还处于发展阶段,很难直观地让非华为用户明白搭载鸿蒙系统的华为智慧屏的最大卖点到底是什么。

或许只有等到鸿蒙系统迭代到 4.0 甚至 5.0,再加上届时会有越来越多的应用场景,华为智慧屏才能发挥出属于自己的全部潜力,才有可能靠软硬结合的方式从索尼、LG、三星的手中抢走属于自己的蛋糕。

总而言之,华为推出 Vision 子品牌的目的是为了进一步提升智慧屏市场份额,尤其是高端市场份额,以华为经年累月的技术积累为一潭死水的电视市场继续注入活力。但从目前的情况来看,想复刻华为手机那样的荣光,可能还得等上个三五年。

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