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钛媒体 09-24

看了 6 期综艺,我竟然更懂屏幕了

" 破圈 " 是目前贯穿所有行业的核心宣传理念之一,之所以厂商看中破圈带来的收益,一方面在于圈内可供挖掘的品牌、市场传播潜力已经见底,另一方面则是成功破圈之后,能够为厂商覆盖新的用户群,带来更高关注度。

以手机厂商为例,它们正通过举办摄影比赛、联合电竞赛事、推出 IP 定制产品等多种方式,为自身品牌、产品、技术寻求破圈传播的可能。对于智能终端厂商而言,破圈宣传有着很明确的收益需求,无论是销量转化还是品牌影响力转化,都能成为拉动公司业务的源动力。

相对的,对于很多定位偏向于上游的供应链厂商,能够在圈内获得认可,成为终端厂商选择合作的品牌,才是重中之重,但在最近 3 周时间内,BOE 京东方推出了自制的 6 期综艺节目《BOE 解忧实验室》。从名字上来看,这似乎是个生活体验类的综艺节目,但在完整观看所有节目后,你会发现这是一个披着综艺外套的显示技术科普节目。

技术科普与品牌影响力兼得

截止目前,《BOE 解忧实验室》6 期节目在 B 站上的累计播放量已经达到了 70 万次,虽然和当红综艺乃至腰部的综艺节目仍有不小的差距,但作为每期融入显示技术偏科普类的综艺节目来说,这个成绩还算可以接受。

在 6 期节目中,嘉宾与京东方技术专家分别探讨了 OLED 技术、高刷新率屏幕、8K 电视、车载屏幕、Mini/Micro LED 显示等 6 个方面的显示技术话题。每一期的嘉宾都由京东方的技术人员与媒体、明星共同组成。

节目中设置的主要环节是综艺中常见的各种小游戏,在游戏的话题讨论的过程中加入了可以随时对不懂的专业词汇进行 " 转译 " 这一特殊玩法。因此,节目也对很多屏幕相关的基础名词进行了科普,比如像素是什么意思、什么是 OLED 等等,这对于行业小白来说确实能够起到一定的科普效果。

此外,京东方还会结合产品、技术做一些实验、互动游戏,比如对 OLED 屏幕进行了浸水、锤砸测试,通过 8K 与更低分辨率的屏幕对比进行眼力挑战。

京东方推出综艺节目,除了进行科普以外,更重要的目的就是在为品牌找到破圈影响力,同时也将旗下推出的高端液晶显示技术 ADS Pro、高端柔性显示技术 f-OLED、高端玻璃基新型 LED 显示技术 α -MLED 三个子品牌逐步导入用户以及 C 端市场中。

高端子品牌建设仍需时间

自去年年底京东方推出子品牌后,这个人们眼中的 " 屏幕厂商 " 就不断拉进自己与用户之间的距离,因为京东方不光想要通过与厂商的沟通、合作成为供应链,同时也希望在用户端受到认可,从而实现产品在用户角度对终端品牌的附加值。

举个例子,无论是英特尔还是 AMD,都会在采用其处理器产品的笔记本上粘贴标识,它们虽然只是处理器的供应商,却通过产品力表现,获得了在消费者端的认可度以及对产品选购环节的正向引导。

随着技术的进步与迭代,英特尔还推出了 EVO 认证这一能够代表高端产品与流畅体验的新标识。京东方所希望达到的效果也与这些有异曲同工之处,而这也恰恰反应出它所面临的困境:产品市场存量足够、但高端认知不足。

2021 年,京东方 LCD 屏幕市占率、电竞笔记本显示屏市占率、车载领域市占率等领域都达成了全球第一的成绩,另外包括折叠屏、AMOLED 屏幕,京东方也已经成为全球第二大出货商,但在用户侧,提到最好、最优的屏幕,很多人的第一反应仍然是国外厂商。

推出子品牌、下场自制综艺,京东方通过各种方式来提升自身技术、产品表现在用户心目中的形象。不过这是在宣发层面,对于用户来说,最重要的还是在于搭载这些技术子品牌的终端硬件实际表现力能否达到体验阈值。

截至目前,搭载 ADS Pro 技术产品已经推出了联想隐士 4K Mini-LED 显示器、HP 暗影精灵显示器等产品,f-OLED 技术产品则为荣耀 Magic V 手机,α -MLED 技术产品方面今年也发布了 AOC 显示器 AG344UXM、创维 Q72 MiniLED 电视。

从这几款产品在终端市场获得的好评率、讨论热度、价格波动等维度来看,无论是京东方的技术子品牌,还是京东方自身,都仍然需要经历一段时间的发展才能在消费者市场掀起浪花。(本文首发钛媒体 App)

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