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My车轱辘 09-24

跨界联动朋友圈,一汽奥迪带你解锁露营多重精致玩法

活出生命的辽阔,突破生活的边界,从奥迪瓦罐车型开始。

撰文丨 HAO

责编丨指纹

设计丨 PinZow

对于向往自由与热爱生活、探索的人来说,旅行车必然是他们心中无法割舍的挚爱。若有为之增加一个定语、选择一个载体,奥迪瓦罐会是不二之选。奥迪是国内最早开辟旅行车的豪华品牌,因此也拥有最多的拥趸。在众多精彩的传说与一致的赞美围绕下,奥迪可谓是旅行车中唯一的正确答案。

随着国内汽车消费市场的不断成熟,人们对于汽车有了更多的认知,旅行车正是这波新兴消费潮流下的宠儿。有别于工具属性过于强化的轿车或 MPV 车型,在旅行车上,我们能看到许多新奇有趣的玩法,能很好地与生活融合、与诗和远方呼应,带给人们别样的乐趣。在近日举办的 2022 奥迪瓦罐季 Glamping 精致露营体验活动,奥迪便为人们描绘了瓦罐车型所带来的独特生活方式。

以一场跨界,演绎一场精致露营

此次 Glamping 精致露营体验,由一汽奥迪携手大热荒野,在嘉兴平湖打造了一处精致高阶的露营美学社区,并凭借品牌朋友圈的跨界联动,创造、表达、交流,塑造露营的多重精致玩法。通过 "DARE DAY" 方式,探索生活的边界,活出生命的辽阔。将当下最为流行的创意美学、户外运动、音乐元素等美好事物融入其中,以跨界共创的形式,为用户呈现最为理想的户外生活方式,以引领专属于瓦罐族的旅行车文化。

露营社区内,桨板、陆冲、腰旗橄榄球等户外运动,让人们在秋风中感受肆意流汗的快乐;具有本地特色的非遗美食,热烈而充盈地激荡着各类玩家的味蕾;废墟艺术空间上的户外咖啡馆,让无 " 咖 " 不欢的人们享受片刻的惬意与舒适;特邀音乐人的 " 荒野演出 ",更把 Livehouse 搬至现场。在此处,不论是动抑或静,处处都展示着奥迪旅行车随性但精致的生活态度。

一直以来,quattro 四驱系统都是奥迪品牌傲视群雄的性能图腾。当 quattro 遇上旅行车,则意味着两者的合体,能将人们的灵魂与躯体带到任何一个难以逾越的风景之下。

作为充分融合轿车舒适性和 SUV 越野性的 " 全能全路况智享豪华 C 级旗舰旅行车 ",奥迪 A6 allroad,除了卓越的动力和操控性能外,偌大的内部空间,足以容纳下户外旅行所需的一切装备,可在公路上恣意驰骋,亦可在户外跨越崎岖,露营扎寨,活出生命的辽阔。活动现场也通过布置一系列的户外装备,呼应奥迪 A6 allroad 独特的产品调性。在篝火、路亚吊杆、桨板等户外装备的映衬下,奥迪 A6allroad 的现代美学造型设计更令人着迷。

在需求多元化的当下,汽车不应被单一的 " 出行工具 " 属性所定义,其更应该是人们探索更多生活方式与场景的起点与立足点,而瓦罐车型不仅代表着生来独特的产品定位,更是一种体现享受生活的态度。奥迪通过打造露营活动,还原奥迪瓦罐车主的真实用车环境,令人们感受到瓦罐车型的多面性与便利性。瓦罐是家的理想延续,也是他们对生活的独特表达。

以多元共创,诠释丰富生活方式

对于户外高阶玩家而言,一场旅行,不只是露营看风景,更是生活的延续。因此,活动期间,一汽奥迪在湖心岛开辟了奥迪旅行车家族专属区域,并邀约高阶露营玩家加入奥迪社区共创,为热爱生活的人们提供令人向往的生活方式体验。

在共创区域,堪称高阶玩家的 " 一个亿复古仓 " 主理人 Double,将包豪斯中古家具与奥迪 A4 allroad 车辆结合,打造一处别致的 " 户外无边客厅 ",不仅完美地呈现了奥迪 A4 allroad 的美学设计语言,更让人体会到 " 活出生命的辽阔 " 的真谛。正如奥迪 A4allroad 一样,可以让露营资深玩家随时出走,前往心仪之地,打造以天为盖的 " 无边客厅 "。

共创玩家 "H&K 皮具 " 主理人丞相,则将户外徒步生活方式,与奥迪 A4 Avant 充分结合。一个 H&K 包可以陪玩家徒行山野,而奥迪 A4 Avant 始终在他的起点与终点守候。

一把刀 + 一块木头 ≥ 无限可能。共创玩家 " 什良商店 " 主理人一鸣将奥迪 A6 Avant 融入 BC 露营的生活方式,将户外变成大型游乐园,凭双手创造自己的理想之地。奥迪 A6 Avant 亦为露营玩家的每一次出行保驾护航,让每一次露营都尽兴、圆满而归。

在玩家共创区域,多元文化的碰撞,让丰富的艺术灵感,注入以奥迪旅行车为主角的生活方式,为人们呈现出对于自然社交场地的无限想象。

将古典设计与瓦罐车型融为一体、以兴趣和爱好作为出发点,为瓦罐车型注入独特灵魂、把瓦罐车带入露营场景,充分展现其产品独特性。透过多位车主的亲身示范,展现出瓦罐车型的独特魅力与个性化。在场景化、沉浸式的活动体验中,奥迪瓦罐迷们的参与度和共创性得以进一步的升华与强化。懂得与用户 " 玩在一起 ",将线上线下有机结合,令品牌方的营销不再唱 " 独角戏 ",而多元化的共创互动,也使得用户营销更加 " 掷地有声 "。无论用户运营还是产品营销的角度," 奥迪瓦罐季 " 活动都称得上是一个成功的案例。

消费者永远不会满足于单调的车型选项,他们需要新的风格与体验来构成全新的生活方式,而奥迪瓦罐车型能提供的,是从容、慢节奏的状态。成为人们工作与三餐间点线距离间的生活沟通者,隔开烦嚣,将人们带去想要到达的地方,让心境融入更广阔的世界。

奥迪瓦罐车型称得上是 " 全能战士 ",凭借更科技、更安全、更现代、更豪华的产品实力,不断满足用户探索未知领域的个性化用车需求。在技术驱动、变幻不断的市场环境中,一汽奥迪正以一个 " 顶流 " 豪华品牌姿态,向我们展现营销层面上的创新姿态——将产品价值、渠道价值和用户价值融合,为汽车市场树立大有裨益的模板。

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