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钛媒体 08-19

抖音与饿了么达成合作,本地生活赛道战火再起

图片来源:视觉中国

本地生活赛道再起变化。

钛媒体 APP8 月 19 日从抖音方面获悉,饿了么和抖音共同宣布达成合作。

双方表示,将携手探索本地生活服务的新场景升级,通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送,深度连接商家与消费者,在视频化时代带来 " 即看、即点、即达 " 的本地生活新体验

依据合作,饿了么将基于抖音开放平台,以小程序为载体,与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力,为 6 亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

双方将共同投入更多创新资源,支持本地生活商家发展,更好地满足消费者城市生活即时需求。

关于双方合作,抖音集团 CEO 张楠表示,抖音开放平台是抖音连接合作伙伴和用户的重要桥梁,抖音希望通过与饿了么的合作,为用户带来更丰富多元的信息、商品和服务。

" 我们期待,可以和饿了么一起助力生活服务行业探索视频化经营,帮助中小商家更好发展。未来我们也希望,能够通过抖音开放平台,与更多合作伙伴一起,为用户创造更大的价值。" 张楠说。

阿里本地生活服务公司 CEO 俞永福则表示,与抖音的合作是一个新的开始,相信这次合作将进一步提升商家数字化经营能力,为消费者带来本地生活服务新体验,为全行业的升级发展带来新空间。双方将秉承开放、共赢的理念,为建设更加健康、可持续发展的本地生活生态加一把力。

中小微企业是国民经济的毛细血管,餐饮等生活服务商家也是城市生活重要组成部分。双方认为,此次合作是双方共同探索未来、携手顺应商家数字化经营需求的重要一步,也将助力广大中小商家进一步提升经营效率,为实体经济发展添砖加瓦。

基于庞大的流量优势,抖音本地生活业务发展已经初具规模。消息称,1 月份,抖音本地生活业务定下了 400 亿元 GMV(商品交易总额)的目标,2 月,团队将这一目标提升至 500 亿元。不过,后来随着疫情等因素,该目已经有所调整。

抖音本地生活业务,主要美食、酒旅、医美、文旅等类目的团购业务构成,还包括一套后台的服务体系。在运营模式上,抖音本地生活以一二线和网红城市做直营、三四线和郊县走服务商的方式破局。

当前,抖音重点发力的城市包括北京、上海、成都、杭州等地域。

与此次双方高层宣布与饿了么合作,是抖音在本地生活赛道做出的又一重要举措。而本地生活赛道,也已成为短视频平台和商家都在开拓的下一个战场。

去年 12 月 27 日,快手与美团宣布达成互联互通战略合作。基于双方合作协议,美团将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力,快手用户将能够通过美团小程序直达。

美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线,此外,还在陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

本地生活也是微信视频号看中的蛋糕,视频号已经从微信生态,包括微信支付借势入局。同时,在今年 6 月,腾讯广告也联合腾讯营销学堂发起了助力 " 本地商家视频号点亮增长 " 的相关计划。

(本文首发钛媒体 APP,作者|李程程)

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