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决心坚守民族自信,名创优品致歉认错

8 月 18 日 , 名创优品发布致歉声明 , 对其早期以 " 日本设计师品牌 " 自居的营销行为道歉。

声明称 ,2015 年底至 2018 年 , 名创优品处于全球化发展初期 , 聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师 , 对外宣传为 " 日本设计师品牌 ", 公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路。

名创优品称 , 早在 2019 年就已经在做 " 去日化 " 整改 , 将在 2023 年 3 月 31 日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。

声明里强调 , 名创优品是一家中国企业 , 要做堂堂正正的中国品牌 , 将通过创新的产品传递中国人所追求的美好生活理念 , 助力国潮消费 , 弘扬中国文化 , 代表中国零售品牌在全球消费市场深耕拓展。

中国企业在出海的过程中难免因文化差异存在一些问题 , 我们需要坚持用发展的眼光来看待问题。面对文化差异 , 中国网友应该如何去辩证看待呢 ?

进入 21 世纪 , 随着日潮、韩流、欧美风等丰富的海外文化输入国内 , 很大程度上影响了年轻一代的生活方式和消费观念。此时 , 国内随之出现了一批消费零售品牌 , 从 LOGO、产品包装、风格设计等方面 , 都或多或少的带上外国元素 , 以此树立品牌特色 , 加速打开市场。

近年来 , 随着 Z 世代消费群体的异军突起 , 以及国潮文化的崛起 , 国内消费市场的国货情结有了坚实的发展根基 , 越来越多中国品牌不断强化自己的中国品牌基因 , 以此突破外国巨头的 " 封锁 "。显然 , 聚焦放大 " 中国制造 " 的品牌效应是当今所有中国品牌想要做的。

从更深层次的战略方向来看 , 名创优品正在不遗余力地对外输出中国文化。此前名创优品就曾与唐宫文创、中国航天 · 太空创想、深圳市插画协会等联手打造 " 名创优品国潮月 ", 通过 " 文博 + 插画 + 产品 " 形式 , 让中国文创文化得到更多维度的展示传播和应用。此外 , 名创优品还和故宫、河南博物院合作推出联名 IP, 力图弘扬中国传统文化。

名创优品国潮月文创

公开资料显示 , 名创优品成立于 2013 年 ,2020 年 10 月在纽交所挂牌上市 ,2022 年 7 月在港交所实现双重主要上市。截至目前 , 名创优品在全球 100 个国家和地区内拥有超过 5000 家门店 , 是出海势能最强的中国零售品牌之一。此前 , 名创优品曾遭外资机构恶意做空 , 碰巧的是不久后名创优品又陷入民族情绪的舆论旋涡 , 掺杂了大量不实、过度解读和误导性信息 , 希望广大网友能够辩证、理性看待 , 给中国企业更多的耐心。

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