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夏日营销如何抢占 C 位 ? 完美夏日绽放季为你代言 !

夏天是自带情绪感和力量感的季节 , 毕业、暑假、音乐节、电竞比赛、热恋 ..... 夏天对年轻人来说 , 是一年当中最丰富多彩的季节。由于疫情的影响 , 以往专属于夏天的活动变得格外珍贵 , 这让每个人开始重新审视「日常」, 重新解锁疫情后的每一份美好 … 在疫情之前那些稀松平常的小事 , 而疫情之后 , 变成了值得珍惜和记录的美好大事。

在此背景下 , 百度营销宣布推出夏日营销 IP ——「完美夏日绽放季」, 联动百度系产品、合作品牌、用户 , 以流量为基石 , 以内容为载体 , 打造一场夏日开 Fun 盛事。百度营销携手合作品牌化身「美好日常」的参与者、记录者 , 和用户一起 , 重新审视每个日常的 " 重大 "。

情绪破题, 激发情绪 + 营销 " 一体 "价值

夏天不止是气温飙高 , 热情也会休眠 , 情绪也会中暑 , 针对夏天用户「心情降温」的情感需求 , 百度营销完美夏日绽放季可谓是精确瞄准。洞察用户需要心情降温的时刻 , 打造 8 大创意海报 , 围绕敢闯敢拼、不甘平庸、拒绝定义、冲破偏见等关键词 , 倡议用户拒绝情绪休眠 , 华丽蜕变 , 从而提出 " 尽情绽放 " 的活动主张 , 打造共鸣。

通过 " 夏日 " 数据的研究发现 ," 颜值消费 " 成为今年夏日主消费场景之一。学生群体们利用暑期购买衣服、提升自己的美妆技巧、牙齿矫正、视力矫正、美容美发、运动健身等 , 暑期是悄悄变美的好时机 , 也是颜值消费的高峰期。

基于此洞察 , 本次百度营销完美夏日绽放季相继上线《魅力值 UP 计划》系列素人改造短视频。从 IT 宅男到日系校草 , 从清纯大学妹到女团成员 , 从职场小白到职场大女主 , 瞄准 " 颜值消费 " 营销场景 , 鼓励用户尽情绽放 , 完美加倍。

百度营销完美夏日绽放季以 " 心情降温 "、" 完美蜕变 " 价值为导向 , 在激活 " 尽情绽放 " 的过程中 , 帮助用户获得更快乐的夏天 , 为品牌带来节点流量的同时 , 带动产品的转化。

记录日常,留下完美夏日回忆杀

在夏日的营销节点上 , 想要通过夏日与用户群体建立深度的沟通 , 提升大家对品牌的好感度 , 就要精准聚焦用户喜好和需求 , 才能在碎片化的传播环境中抓住用户注意力。疫情笼罩下 , 稀松平常的小事变成值得珍惜记录的美好大事 , 百度营销完美夏日绽放季推出【绽放的夏天】晒照赢好礼活动。进入活动专题界面 , 晒出夏日氛围感美照 , 用镜头记录美好盛夏。还可以配上夏日治愈文案 , 生成创意精美海报 , 转发至朋友圈 , 留下完美夏日回忆杀 , 为用户群体的「夏日模式」提供了一种新的打开方式。

阵地经营,营造夏日氛围

为给足用户新鲜感、仪式感与体验感 , 更好地撬起品牌生意 , 百度系相关产品线此次也以更生动、更紧密的形式接入到了完美夏日绽放季中 , 营造满满夏日档氛围感。

针对用户群体关注的健康饮食、穿搭妆容、运动养生领域 , 完美夏日绽放季活动专设【玩转夏日】专区 , 用户只要在百度 APP 搜索「完美夏日」, 即可进入活动会场 , 收获来自各路大神关于青年用户运动指南、学习计划、变美干货、健康饮食建议等多元化内容 , 称得上是为用户群体量身定制了涨知识秘籍。

立足于对消费者情绪的深度挖掘 , 百度营销完美夏日绽放季也充分给与了用户自主表达的空间。为让更多人参与到 " 夏日绽放 " 阵营 , 百家号上线 # 完美夏日 # 专题互动页 , 邀请大家分享那些夏日小美好以及夏日蜕变小故事 , 走心内容还可获得话题奖励。

此外 , 百度营销完美夏日绽放季还打造了【盛夏缤纷好物】专区 , 进入专区参与大转盘互动 , 就有机会赢走小型智能家电、定制度熊等奖品 , 以消暑好物助力完美夏日的绽放。

品牌传播与情绪洞察精准匹配 ,开启夏日营销新通路

做营销 , 用户洞察往往比创意更加重要 , 因此需要基于大众用户对今年夏日的期待以及情绪共性 , 然后针对这些情绪点定制营销方案 , 方能撬动更大的传播效果 , 从而开启夏日营销新通路。

品牌传播与情绪洞察精准匹配的完美夏日绽放季 , 从内容创意到表达形式 , 为用户带来更加丰富、更有活力的新体验。与此同时也为品牌提供更多与用户对话的渠道 , 以年轻、活力为原点 , 合力输出、放大价值、撬动能效 , 助力品牌 " 绝杀 " 夏日营销战役 , 抢占 C 位。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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