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钛媒体 08-17

《欢乐颂 3》豆瓣开分 4.6,失了口碑,收获的却是广告主

文|文娱 Talk,作者|卡尔

播出了 11 集的《欢乐颂 3》在豆瓣开分,4.6 分的成绩,创下了正午剧有史以来评分新低。

故事还是发生在这个叫 " 欢乐颂 " 的小区,地点依然聚焦在 22 层,只是住户已经换了一轮,观众熟悉了两季的 " 欢乐颂五美 ",迎来了 " 新五美 " 入住。

一个大热 IP 进行人员换血,并且是这种全员更新,且与原生故事割席,对于老观众来说,一时难以接受也是有的。如果新的人物设定和故事出彩,观众也能把遗憾暂时放下,把故事当成一部全新的剧作来看。

《欢乐颂 3》的低分表明,观众对这部新作并不是很满意。

其实,《欢乐颂》系列的口碑一直都争议满满,第二部在豆瓣获得评分 5.4,同样没有达到及格线,成就经典的第一部,评分也只有 7.4 ——这在正午出品的影视剧中,确实不算是高分之作。

比上不足,比下竟然也无余了。正午剧中,站在风口浪尖的《相逢时节》开分 4.8,后又降低到 4.7,《欢乐颂 3》和前者只相差的零点 1 分,却也结结实实地成了垫底的作品。

" 新五美 ",真的有那么不讨喜吗?

有点正午的质感,但不多

这部剧目前播出了 11 集,互联网上已经将其喷成了筛子。从网友的反馈来看,尴尬是它的热门关键词,俗套是它劝退观众的一根重要稻草。

从客观角度来看,《欢乐颂 3》确实称不上是一部好看的都市剧,无法引起前两季那般轰动的观众效应,并不意外。

这部剧也并非毫无优点。

kk 追更 11 集的最大感受就是——《欢乐颂 3》是有点正午质感在的,但不多

大家热议最多的当然是 " 新五美 ",目前播出的剧情,把五个女主人公的人物塑造立住了:

朱喆是身世坎坷的贴心大姐大,情商和阅历让她做事总不会出错;

何悯泓是心直口快的幸福小孩,揣着点文化人的清高和傲慢;

余初晖是原生家庭不给力,个人格外努力的小炮弹,凶是她的保护色;

叶蓁蓁是精英富二代,衣食无忧重视精神追求,热衷于与人打交道;

方芷蘅神秘外衣下有着受伤的心灵,高冷背后有一颗渴望被关怀的心灵。

新五美人设迥异,便于碰撞出各式各样的火花。

比如何悯泓习惯好为人师教育室友,众人皆醉她独醒的犀利,得罪过不少人,新五美的争吵,多是她的嘴快引起的。

但也不缺女孩们互相帮助的温馨场面,五个人同在一层楼中,帮忙处理情感问题、解决工作焦虑、提供生活建议,热热闹闹地讲述一部当代都市女性的群像戏。

从人物性格和故事走向等方面来看,《欢乐颂 3》可以看出创作者扎实的功底和丰富的生活阅历。迅速铺垫出五位不同都市女性的性格、家庭和事业状态,还加入了很多女性社会议题,比如性骚扰、扶弟魔、原生家庭父母关系窒息等。

不过,无法忽视的缺点也是一箩筐。

其中最大的槽点是演员演技不够打动人,江疏影演谁都是王漫妮、张慧雯的台词生硬、李浩菲路人缘一般,张佳宁能靠演技取胜,杨采钰的角色只能凭借悬疑氛围吸睛……新五美开局并不算顺利。

截至发稿之前,# 欢乐颂 3 尴尬 # 的话题阅读次数达到了 2.2 亿,其中 4063 人对此进行原创讨论,总讨论量达到了 3.6 万次。

失去了老粉,收获的却是广告主

《欢乐颂》前两季口碑平平,但重在新鲜感造就热剧,前两季的五美,每个角色都各有深入人心的特征,直至 2022 年,樊胜美、安迪、曲筱绡、邱莹莹、关雎尔等角色都具备典型性,扶弟魔、女强人、小作精、傻姑娘、文艺女……提起这些标签,你总会想到她们。

五美如此深入人心,正午在此时坚持换血拍出第三部,胜算其实不大。

但《欢乐颂 3》要不要继续拍?答案并不难猜。

拍,伤害粉丝的热情。

毕竟 " 新五美 " 不是昔人,杨采钰的气质再佳、江疏影的美腿再长、张佳宁的演技再自然,也都不是观众熟悉的老配方,没有曲筱绡的作、安迪的拽、樊胜美的惨、邱莹莹的笨、关雎尔的钝,观众总是需要时间去适应。

不拍,这么火热的 IP 岂不是白白浪费?

《欢乐颂 2》播出时,植入广告多达 51 个,据悉创下了近年来影视剧广告植入品牌记录,而根据公众号 " 国家广电智库 " 推算,《欢乐颂 2》一条植入广告报价在 300-800 万不等,整部剧仅凭 51 家广告植入收入或可超过亿元。

来看一下《欢乐颂 3》的植入,片尾的商务鸣谢不及第二部数量惊人,也达到了 16 个之多。根据击壤洞察数据显示,2022 年 Q2 季度中,《梦华录》及《警察荣誉》合作品牌位居先列,品牌合作数高达 20 个,热剧《心居》品牌合作数量为 17 个。

《欢乐颂 3》片尾鸣谢

《欢乐颂 3》的商务广告皆是耳熟能详的大品牌,鸣谢名单上,奢侈品牌迪奥位列第一,良品铺子、金典、元气森林等占据影视剧头部投放量的商务品牌,均赫然在列。而贴片广告中,贯穿大部分都市剧的唯品会、1664 没有缺席。

由此可见,金主对于《欢乐颂》的 IP 效应赋予了信心。

剧集营销也格外卖力,大起大落的矛盾冲突通常顺利转化成热搜话题,例如朱喆被弟弟妹妹 " 吸血 " 的剧情,是观众怒骂的焦点,从朱姐拒绝弟弟妹妹白嫖,到演员张佳宁也发表观点称 " 亲人也不能索取无度 "。

图源自网络

可各家平台热搜再热闹,口碑垫底泼下一盆冷水,低迷收视更拉低了信心。酷云数据显示,东方卫视播出的前 6 集收视率最高只有 0.2735%,最低只有 0.2037%。

正午没出精品,还可以被信任吗?

观众对正午剧向来抱有高期待," 正午出品,必属精品 " 的美誉远扬,但近些年,正午剧也让观众几次踩雷,《清平乐》《相逢时节》迎来骂声无数,今年播出的《欢迎光临》存在感也不高。

一部《欢乐颂 3》,更让观众对正午失去信任。女性剧市场和风评在近两年不及预期,产量过剩,好剧不多,即便是正午出手,《欢乐颂 3》给女性角色挖掘出的,也只是融多个角色于一身的老梗。

新五美的身上,处处是老五美的影子,纯纯只是披上了爽文的皮。朱喆是樊胜美 2.0,但扶弟魔已经升级为会卖惨、不露财的清苦长姐;方芷蘅的神秘与安迪如出一辙,只是换上了复仇的内核,惨遭性骚扰和流言蜚语攻击,于是改名换姓卷土重来……

有网友认为,《欢乐颂 3》的人物塑造,更融合了《二十不惑》《三十而已》的主人公。

不仅没有激发新鲜感的的人物形象和剧情出现,反而直接摆烂,从现成的作品里找灵感……从过往的口碑好剧来看,剧本优质、选角精准、演技上乘,是正午剧的优势。

今日恰逢《乔家的儿女》开播一周年,热搜中主演和大批观众都在忙着怀念。另一边,关于《欢乐颂 3》的吐槽声,仍层出不穷,同是正午出品,多少也有些令人唏嘘。

还有《开端》《山海情》等年度热剧,前者展开了无限流题材的探索,两部剧为观众展现了赵今麦、热依扎等演员在镜头中的可塑性。

《欢乐颂 3》讨论的社会热点也针砭时弊,着重描绘了一些 girls help girls 的剧情,但女性剧红利今时不同往日,这一系列引起的现象级关注,也分散给了无数 " 新五美 " 们。

今晚,《二十不惑 2》将迎来首播,原班人马悉数回归的消息,为这部剧拉来了更多的关注度,而聚焦都市女性群像的剧作,还有一部主打中年女性的《四十正好》吊起观众的胃口,诸多消息待定,但江湖上一直有它的传说。

各大视频平台的布局紧锣密鼓。腾讯视频手中还有《今天的她们》待播,宋轶、佘诗曼、李纯参演,还请来张国立友情出演。

优酷有《做自己的光》和《她们的名字》,前者由刘涛、秦海璐、刘宇宁、柴碧云领衔主演,后者有秦海璐、白冰、薇薇等。

爱奇艺的待播剧中,由同名漫画改编的《私奔的外婆》,闫妮、邓恩熙、张瑶、姚晨、王珞丹、梅婷加盟,阵容很是华丽;另一部《女人万岁》主演是殷桃,拍摄时期就凭借严格管理的曼妙身材狠狠出圈;张静初、高露、张含韵等出演的《她的城〉聚焦 " 轻熟龄 " 女性。

在都市女性题材的挖掘上,正午一直具备前瞻性,自《欢乐颂》第一部走红以来,和这部剧内核相似的群像都市女性剧不在少数。现阶段待播的女性剧,与《欢乐颂》" 菀菀类卿 " 的也不在少数。

菀菀们斗得不可开交,《欢乐颂》系列自身的观众缘却遭到急速滑坡。赚钱重要,爱惜羽毛也很重要啊。

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