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钛媒体 08-17

幻核停摆,NFT 驶入深水区

图片来源 @视觉中国

大厂们真的不再看好 NFT 了吗?

作为国内最大的 NFT 交易平台之一,腾讯旗下幻核的停售,以及业务线裁员风波,暂时告一段落。

钛媒体 APP 从腾讯方面得到消息,基于公司聚焦核心战略的考量,腾讯旗下的 NTF 交易平台 " 幻核 " 将做出业务调整,停止数字藏品发行。

调整自 2022 年 8 月 16 日起,所有通过其平台(包括腾讯新闻数字藏品馆)购买过数字藏品的用户,可自行选择继续持有或发起退款申请。

作为国内最大的 NFT 交易平台之一,幻核刚上线满一年就关停,是国内互联网公司首个宣告关停 NFT 的交易平台,这也被外界解读为,国内互联网公司即将退出数字藏品领域的一个重要信号。

而幻核的停摆,也再次将国内 NFT 交易平台的一些悬而未决议题,摆在了台面上。

1. 死于 NFT 前路,还是…… " 赛马 "?

作为腾讯最大的 NFT 交易平台,幻核隶属于腾讯平台与内容事业群(PCG),于 2021 年 8 月 2 日上线。

幻核首次落地的数字藏品,是腾讯新闻旗下的知名访谈节目《十三邀》的数码艺术收藏品,限量 300 件。发售的 NFT 黑胶藏品内,包含李安、陈嘉映、李诞等十三个人物的语录,用户购买前可互动体验,购买后可拥有专属镌刻权。

幻核业务变动的信号,始于今年 5 月腾讯 PCG 一次人事变动。

今年 5 月 23 日,腾讯内部发文任命何毅进担任腾讯新闻业务负责人,兼任腾讯网总编辑,原腾讯新闻负责人王诗沐被调任 PCG 社交平台与应用线,负责其带队孵化的幻核等创新业务。

王诗沐于 2021 年 8 月加入腾讯负责腾讯新闻业务,直接向腾讯 COO 任宇昕汇报。

而此次伴随幻核关停的,有王诗沐已经离职腾讯的消息传出。消息称,王诗沐即将入职百度公司,担任百度 AI 产品总经理一职。

而百度方面对此表示,王诗沐是否入职百度尚无最终定论,一切仍在沟通确认中。而腾讯内部人士则向钛媒体 APP 透露,目前王诗沐本人状态是 " 在职 "。

针对此前市场上,幻核团队整体裁撤的传言,腾讯内部人士回应钛媒体 APP,当前幻核调整,不涉及团队人员的裁撤。

腾讯旗下 NFT 交易平台幻核发布停止数字藏品发行的公告

上个月,幻核业务被裁撤以及裁员的消息,就在业内传得沸沸扬扬。有数字藏品爱好者告诉钛媒体 APP,今年以来,幻核的数字藏品似乎不再畅销,并且自今年 7 月起,幻核就再未有发售新的数字藏品。

而幻核最终宣布停止运营,行业内人士似乎不感到意外。

业内一种观点认为,这背后是,腾讯不再看好数字藏品市场了,是在降本增效的前提下,一次战略决策的转移,收缩非核心支线,聚焦主营业务。

选择直接关停,大概率是为了规避后续监管风险,再加上行业尚属早期,问题较多,一切也处于试水的状态之中。

幻核归属于互联网公司腾讯,旗下簇拥众多知名 IP,在国内数藏市场相对成功,引来太多不必要的关注度。

但也有消息称,幻核的裁撤,不意味着腾讯完全放弃数字藏品市场,腾讯内部也正在进行数字藏品相关的业务的开发。

此前,腾讯云至信链在披露腾讯云至信链在数字藏品业务赛道的落地案例和布局时透露,至信链支持十多个数字藏品项目的落地,分别归属于 QQ 音乐、酷狗、阅文集团、小红书等数藏平台。这次集团称未裁员,也从侧面透露了这个信号。

如果是这样,那么幻核或是倒在了内部赛马机制的角力之下。

毕竟,上一个影响腾讯集团整体战略发展业务的是,那个停止运营又仓促启动的短视频产品微视,而巧合的是,它们都属于 PCG,或者曾经的 OMG(网络媒体事业群)。

虽然此前,腾讯集团的 " 关键先生 "、腾讯集团 COO 任宇昕在走马上任 PCG 负责人一年之后,接受钛媒体 APP 采访时表示,赛马不是最佳的解决问题的方法,要用开放协作理念倡导未来的工作方式

但现在看来,在传言有诸多整合之后的历史遗留问题的 PCG,要做到大刀阔斧改革并不容易。

再加上,受宏观环境的影响,今年上半年数字广告市场的疲软,腾讯集团的一季报显示,腾讯新闻,也就是王诗沐领辖的业务,广告收入一季度下滑了 30%

2. 行业难解的尴尬

在降本增效的当下,钛媒体 APP 了解到,PCG 内部已经启动了 GR(Gate Review)机制,即项目在发展到一定阶段后,如果未达预期,将被关停调整。

如果幻核团队项目关停的直接原因是项目未达预期,这背后或多或少反映了今年数字藏品市场趋冷的行情。

经过了去年一整年的火热狂奔,今年全球 NFT 交易热度已经有所回落。

钛媒体 APP 观察到,今年 6 月,全球最大的 NFT 交易平台 OpenSea 在以太坊区块链上的 NFT 销售额暴跌至 7 亿美元,同比下滑 70% 左右,也远低于今年 5 月的 26 亿美元。

虽然销售额下跌,但也有消息称,其销量是保持稳定的,实际售出的 NFT 很可能更多。但是,OpenSea 在 7 月公开宣布裁员,又为市场降了一把温。

作为 2021 年 NFT 浪潮中最大的受益者之一,OpenSea 联合创始人兼首席执行官德文 · 费泽尔(Devin Finzer)7 月中旬发布推特表示,当前已经进入了加密货币的冬天,面对宏观环境的不确定性,公司将裁减 20% 左右的员工。

OpenSea 联合创始人兼首席执行官德文 · 费泽尔(Devin Finzer)7 月 15 日公开宣布了公司将裁员 20% 的消息

作为新生事物,在国内,数字藏品交易虽然火热,但也面临一些纠纷,主要在支付交易环节和藏品版权确定上。

比如说,幻核 APP 在今年 4 月遭遇了用户维权事件。起因是,幻核发售的洛阳龙门数字石刻系列数字藏品,用户付完了款,藏品却未到账,而发起退款之后,所退款项迟迟未达账户之中。

幻核客服当时的解释是,出现了 " 超时支付成功但未收到数字藏品的情况 ",即用户在下单之后,没有在 15 分钟内完成支付,而此时这些主打限量的库存,已经被释放,因而未购买成功。

而后续的退款的方式,幻核客服的解释是,需要与第三方扣款平台 Apple Store 联系退款事宜。

数字藏品市场也开始出现了版权纠纷。尤其是已经过世的人物著作的版权风险,这也向来是文化产业领域知识产权纠纷的重灾区。

今年 5 月,幻核平台发行的徐悲鸿数字墨马藏品事件,引发市场关注。该藏品共有 8 款,每款均限量发行 3620 份,每份售价为 128 元。在 " 徐悲鸿 "IP 的影响之下,该数藏一经开售,便抢购一空。

而这之后," 徐悲鸿美术馆 " 在社交媒体上发布了一则声明,称某些数字平台以徐悲鸿的名义为噱头,发售相关数字藏品,不仅损害了消费者的利益,同时也侵犯了徐悲鸿的名誉身份权,及徐悲鸿后人依法取得的各项知识产权权利。

对此,幻核平台也有自己的想法。幻核对外回应称,徐悲鸿先生过世已超过 50 周年,所拍卖的拥有者,具有独立授权来跟幻核合作的权利," 具体出处无法告知,我们严格把控合作素材的授权跟作品,发售作品都是经过授权后再发布的 "。

用户购买了数字藏品之后,如何下一步处理,在国内 NFT 市场有点尴尬。因为多数平台明确规定了不允许在二级市场交易,只能自己收藏和欣赏。

这一次的停更的公告中,幻核也表示,作为市场上为数不多的未开放转赠功能,并禁止二级交易炒作的数字藏品平台,不会开放用户间的数字藏品转移,抵制虚拟货币相关的违法违规行为。

可能对国内 NFT 玩家,更难以预料到的是,当交易平台都停止运作之后,这些数字藏品该何去何从。

幻核此次停运给出的方案是,用户拥有自由选择权。按照幻核公告,如用户选择继续持有,包括此前通过活动免费领取的数字藏品,将仍可正常访问和使用。因为所有的数字藏品数据均已上链,用户对其所有权,也不会因幻核的调整而受到影响。

具体而言,所有通过幻核平台购买的数字藏品用户,仍可以通过幻核 APP 页面进行查询、展示、下载、分享,藏品哈希值、详细信息及体验不受影响。

如果用户希望退款,则可以在 APP 内申请退款。安卓用户发起退款之后,预计在 7 个工作日完成审核,并将相应的款项原路返回支付账户中;iOS 用户由于应用商店退款流程及规则等原因,需要 20 个工作日。

幻核方面认为,这可以保护以收藏、鉴赏为目的而购买数字藏品用户的权益。

3. 政策还在摇摆不定

上述在行业发展初期涌现的问题,或许还触及不到 NFT 的命脉。

对于的国内的数字藏品市场,当前最需要解决的,恐怕还在于交易平台是否支持数藏的流通,包括交易和赠送等环节。

与国外 NFT 市场不同的是,为了符合监管的要求,目前,国内各大数字藏品平台,均不支持平台内的二次交易。

这样的做,一方面是为了防止价格炒作,并且可以避免网络欺诈、监管合规、金融安全等风险。但另一方面,它也导致了用户热情开始下降,平台活跃度下降的状况。

数字藏品无法流通,便只有自己收藏、欣赏,在商业上,价值相对较低,以至于行业内有一句调侃," 能交易的才叫 NFT,不能交易的叫 JPG(常用的图像文件格式的后缀名)"。

今年以来,对国内 NFT 交易平台影响较大的举措,一个是,三协会联合发布的《关于防范 NFT 相关金融风险的倡议》,另外一个,则是坐拥微信庞大的社交生态的腾讯的《微信公众平台运营规范》相关更新

4 月,中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会联合发布了《关于防范 NFT 相关金融风险的倡议》。

其中提出," 坚决不在 NFT 底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产,不通过分割所有权或者批量创设等方式削弱 NFT 非同质化特征等六大主张,旨在规范应用区块链技术,发挥 NFT 在推动产业数字化、数字产业化方面的作用。"

6 月 30 日,在中国文化产业协会的牵头下,近 30 家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》,包括蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网科技公司在内,以及文旅产业专业机构和协会、文化央企、IP 机构,表达了 " 反对二次交易和炒作、提高准入标准成为行业高质量发展的核心共识 "。

腾讯在数字藏品监管合规上,也已先行一步。在 6 月 20 日《微信公众平台运营规范》更新中,新增了 " 虚拟货币及数字藏品交易行为 " 条款,并将其列入 " 违法违规经营行为 "。

公告称,一经发现,微信公众平台将根据违规严重程度,对违规公众帐号予以责令限期整改及限制帐号部分功能直至永久封号的处理。

而在这之前,微信已经处理了一部分与数字藏品相关的小程序。

影响比较大的是,今年 2 月," 唯一艺术 NFT" 的微信小程序被腾讯封禁,原因是小程序实际所提供的 " 数字藏品 " 服务属于尚未开放的服务类目。

作为国内数字艺术电子交易较大的平台,唯一艺术收获了两轮国资背景参与的投资。而当时," 唯一艺术 " 立即表态 " 对此监管行为接受并努力整改 "。

这些事情,在某种程度上,都给国内的 NFT 市场泼了一盆冷水。

合规压力下,数藏领域内,一些中小型平台主动关闭二级市场,也有平台主动清退,不再发售数字藏品。有行业媒体统计,截至 6 月底,已有超过 700 家的中小型数藏平台停止运营或关闭交易。

而这其中,镜域数藏平台背后的 " 海口龙华区镜域科技工作室 " 注销,创下了平台最快 " 跑路 " 纪录,从开始到结束只有短短一个月。

但事实上,政策和监管并未对 NFT 交易平台和数字藏品一棒子打死,后续,陆续也有了诸多合规的消息传出。

其中,影响力较大的是,6 月 12 日,上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展 " 十四五 " 规划》,明确提出 " 支持龙头企业探索 NFT(非同质化代币)交易平台建设,研究推动 NFT 等资产数字化、数字 IP 全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。"

上海市今年 6 月将 " 支持龙头企业探索 NFT(非同质化代币)" 写入政府工作报告。截图来自:《上海市数字经济发展 " 十四五 " 规划》

7 月 6 日,国内首个针对数字藏品领域的应用参考书《数字藏品应用参考》发布,由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心牵头主编。

该参考书将数字藏品定义为数字出版物的一种新形态,并表明致力于数藏市场良性发展,行业合规先行,规避安全风险,助推文化数字化健康发展。

除此之外,还有 7 月 25 日,国家互联网信息办公室发布了第九批境内区块链信息服务备案编号的公告,有超过 150 个数字藏品相关服务通过备案。

4. 超 20 家 " 国家队 " 开始布局

一面是火热的市场需求,一面是政策监管模糊的态度,资金雄厚的玩家已纷纷入局。

钛媒体 APP 观察到,蚂蚁旗下的鲸探,腾讯旗下的幻核,以及百度旗下希壤,和京东旗下的灵稀,则是互联网大厂里跑出来的 NFT 交易平台。

而字节和快手则对交易平台很谨慎,先在数字藏品领域上落子试水。

字节跳动把 NFT 尝试放在了海外业务 TikTok 上,推出首个 NFT 系列—— TikTok Top Moments,相关 NTF 由社区定义创作者设计,并由创作者所创作的热门视频启发。

字节跳动已在海外试水 NFT 交易平台 TikTok Top Moments

快手则在今年 6 月其旗下商业化平台磁力引擎联合数字藏品平台薄盒 mints,共同推出快手首个 NFT 数字藏品 " 磁力引擎红人馆 ",原型均来自快手平台上各个领域的达人。

哔哩哔哩也正在积极参与其中。B 站已经围绕社区生态在高能链打造出多款数字藏品,并在最近也首次为 UP 主发布了首款数字藏品。

互联网大厂的 NFT 数字收藏品,基于各自的联盟链发布,多数是基于当前绘画等文博领域,以及音乐、视频等知名 IP 进行转化。用户购买的数字收藏品只享有收藏和展示的权益,不可进行二手交易或作为礼品赠送等。

在大厂之外,也已经有超过 20 家 " 国家队 " 开始布局。

上述与国家新闻出版署联合编著的《数字藏品应用参考》,其中重要的角色之一,就是杭州市人民政府的相关部门推动组建的杭州国际数字交易有限公司。该公司称,这是国内率先以 " 数字 " 命名的交易平台,致力打造具有国际影响力的开创性数字交易平台。

而杭数交上线了专注于数字藏品的子品牌 " 虚猕数藏 "(" 虚猕 SHOWAPE")。资料显示,作为浙江首家规范化数字藏品平台,虚猕数藏称会遵循合规先行、链上唯一等监管要求,运用备份链等数字技术护航信息安全,利用多元化应用场景,保护原创版权、创新文化传承。

除此之外,文创产业相对发达的厦门地区,也已经决心打造虚拟元宇宙人才产业基地,该基地在软件园一期(北区)已正式揭牌。并且,中国移动咪咕还宣布,新成立的元宇宙总部也落地了厦门。而厦门地铁集团运营中心也于今年 6 月首次发行 NFT 数字纪念票及碳积分体系。

今年下半年始,国家队在数字藏品这条路上,也已经加快步调。钛媒体 APP 发现,自 7 月以来,与国资背景相关上线的数字藏品,就有超过 6 家平台。

7 月 18 日,数字版权藏品平台 " 天工数藏 " 上线公测。天工数藏是工业和信息化部工业文化发展中心(ICDC)旗下数字藏品展示与交流的官方平台;

7 月 23 日,中国邮政文创数字藏品平台表示即将上线试运行;

7 月 25 日,中国网旗下中 " 网艺云 " 数字藏品平台发布上线;

7 月 27 日,河南卫视旗下的河大卫数字星球正式上线;

8 月 1 日,大河报 · 豫视频官方数字藏品服务平台—— " 大河数藏 " 正式上线。

就在幻核宣布停摆的当天(8 月 16 日),国家队的文娱产业的头部平台芒果 TV,也传出入局元宇宙的消息。

在这项名为 " 芒果幻城 " 的产品上,虽然主打 VR 娱乐的概念,但官方也希望其能搭建成为一个交流互动平台。消息称,芒果幻城已经与 Pico、爱奇艺奇遇等硬件平台进行洽谈,预计于今年第四季度解决内支付问题,以满足用户购置虚拟资产、皮肤、道具等个性化服务的需求。而 B 端布局,也将于明年启动。

(本文首发钛媒体 APP,作者|李程程)

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