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国产手机未来怎么走?vivo 稳健,荣耀重构,OPPO 试错

通过数据,可以知道过去发生了什么,未来又该如何改变。特别是对手机市场而言,客观且有价值的数据,参考意义不凡。近期,专业的数据分析机构 Counterpoint 公布了 2022 年 Q2 国内手机市场销量数据。整体而言,2022 Q2 中国智能手机销量同比下降 14.2%,是近十年来单季度销量最低,市场表现已经不比从前。

详细来看,2022 年 Q2 中国智能手机市场份额 TOP5 分别是:vivo ( 19.8% ) 、荣耀 ( 18.3% ) 、OPPO ( 17.9% ) 、苹果 ( 15.5% ) 、小米 ( 14.9% ) 。

整体出货量的下降,以及国产手机品牌在海外市场的拓展受阻,毫无疑问,这是国产手机品牌的低谷期。

这样的颓势,对于各个厂商而言都是一次不小的挑战。即使是未雨绸缪,策略不同,最终的市场反馈自然也不同。

我们这次将关注的重点放在 vivo、荣耀、OPPO 这三家。

vivo:不走弯路,两次夺冠非偶然

继 Q1 夺冠,vivo 在 Q2 夺冠,绝非是运气成分,这是真的硬实力。关键是,vivo 真的很懂自己想要什么以及用户想要什么,无论是产品、技术规划,还是技术预研,vivo 给人的感觉是有条不紊,精准把握住了用户需求改变或升级的风口。

拿今年 618 的数据来看,线上销售额同步增长 276% 就是最好的证明。

将视野放在具体的产品上,拿下折叠屏天花板的 X Fold 后发制人,拉高了旗舰折叠屏产品的标准 ; 满足大屏爱好者的 X Note 同样不俗,称得上是集大成者 ; 而 X80 以及 X80 Pro 则在全能的基础上加深了用户对设计、性能、影像的印象,无论是对于天玑 9000 的深度调校,还是蔡司影像的进一步优化,都反应出了 vivo 对于用户需求的精准把控,并且没有强行通过降低配置来区分产品定位,全系升杯是最大的诚意。

大家别忘了 vivo 还有 iQOO 这个快速成长的子品牌,这样的双品牌战略足以让 vivo 在不确定的市场中,找到一个确定的路,稳健地向前走。

荣耀:华为荣光即是动力,也是枷锁

荣耀的成绩是亮眼的,TOP5 厂商中除了苹果,也就它在增长。经过了整理和重构,荣耀带来了瞄准年轻用户的荣耀 70 系列、重新定位的 MagicOS、荣耀味十足的 Magic40 系列,以及持续更新的耳机、手表、手环、笔记本等生态产品,获得了不错的市场成绩。

从中也不难看出,荣耀想要复刻华为曾经荣光的态度,加上荣耀 CEO 赵明谈到的未来研发投入会大大增强,占比会高于营销投入占比,荣耀显然也知道需要靠真正强力且具有独特气质的产品来守城攻地。脱胎于华为的新荣耀,迫切需要走出一条具有自己风格的发展之路。当然,这个过程可能并不短,因为新出的产品,或多或少都能找到华为产品的影子,这既是荣耀的吸引力所在,也是荣耀的 " 枷锁 "。能否熟练驾驭华为的策略,只能保持期待了。

OPPO:不断试错,寻找新方向

比起其他厂商,OPPO 的产品线和品牌策略属实有些繁杂,一加品牌回归依旧瞄准的是线上互联网市场,中低端产品的推出有点让人捉摸不透品牌定位 ; 昙花一现的 Ace 系列转到了一加旗下 ; 旗舰 Find 系列中规中矩,高端市场的破局效果成效并不醒目 ;Reno 系列持续更迭,设计谈不上有多惊艳,但感觉缺少了之前系列产品的气质,有强行增加辨识度的嫌疑 ; 加上 Realme 品牌在线上搅动风云,OPPO 整体给人的感觉就是一个字——变。

这样不断的变化对于系列产品的定位和不同品牌的定位其实都是一个伤害,好在目前来看,OPPO 强大的渠道能力依然是基本盘,所以市场表现并没有受太多影响。OPPO 的未来战略,将在芯片、平台、云等层面发力,也就是说,会把更多精力放在核心技术上。

如果能够对于产品线进行合理清晰的划分,以技术升级推动手机产品的进步,不断试错的 OPPO,在未来依然是各个厂商所要面对的有力竞争者。

结语

从如今的市场表现和经济环境来看,手机市场要想再现前几年的高光,并不现实,而在未来或许持续好几年的下行期,手机厂商如何冷静下来,面对市场缩水、销量不佳、挖掘新的需求增长点、如何站稳基本盘等等这些问题,都相当关键。因为这决定了,在充满危机的未来,谁能不被落下,而谁又能成为市场的 " 弄潮儿 "。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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