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瑞典乐旷科技美学之夜——解锁可穿戴设备新可能

8 月 8 日晚,北欧瑞典品牌 ROtt KRON 乐旷,于北京国贸商城北区 L6 露台举办 " 耳朵上的艺术——乐旷科技美学之夜 " 暨 ROtt KRON 乐旷 2022 年度新品发布会。活动当天, ROtt KRON 乐旷品牌主理人 Dan Wong、ROtt KRON 乐旷母公司 Nolato 中国管理层、国贸商城副总监郑铁先生皆亲临现场,与到场来宾分享 ROtt KRON 乐旷对「科技」与「美学」的独特理解。来自全国 40 余家媒体,以及多位时尚博主悉数到场,与 ROtt KRON 乐旷一起解锁 " 耳朵上的艺术 "。

本场活动选址在北京国贸商城北区 L6 露台。放眼望去,中央电视台总部大楼、中信集团总部收入眼底,实属北京夜景观赏最佳位置。本次会场舞台的舞美设计延续了乐旷的北欧风格,以白色为会场主色调,"W" 的立体皇冠标识作为背景板,强化现场来宾对于 ROtt KRON 乐旷的标识印象。

ROtt KRON乐旷科技美学之夜活动现场

19 时 30 分,芭蕾舞演员伴着悠扬的小提琴声翩翩起舞,带着对未来的美好希冀从远方舞来。随着乐声的缓缓流淌,ROtt KRON 乐旷科技美学之夜暨新品发布会正式开始。

ROtt KRON乐旷科技美学之夜开场表演

各方代表精彩致辞,讲述不同角度的 " 乐旷故事 "

首先由 ROtt KRON 乐旷品牌主理人 Dan Wong 致开幕词,对在场的各位来宾致以最真挚的感谢和欢迎!Dan 向大家介绍了乐旷的起源,母公司 Nolato 于 1938 年在瑞典南部成立,自 2001 年进入中国市场,便一直深耕于消费电子领域。2019 年启动的 ROtt KRON 乐旷品牌,代表 Nolato 以全新差异化定位进入 C 端消费电子市场。

ROtt KRON乐旷品牌主理人 Dan 发言

Nolato 在北京的工厂,同时也是 Nolato 在中国的总部,为乐旷提供陶瓷音腔和耳柄表面装饰的技术支持,在产品外观层面上具象表达乐旷的 " 科技美学 " 的构想;ROtt KRON 乐旷开设于国贸商城的首家实体店,让消费者更直观地感受到乐旷的产品周边生态。除了打破现有可穿戴设备的沉闷框架之外,乐旷希望能充分发挥设备的 " 穿戴 " 属性,以美学角度切入,为消费者带来更多的科技可能性。

随后,国贸商城副总监郑铁先生,对国贸与乐旷的深度合作,表达了自己的期许。此次活动的顺利开展,意味着商圈与品牌在摸索和尝试的过程中,开拓了一种 " 集会员体系福利迭代、多方平台资源协同、核心宣发内容共创 " 于一体的新模式。这将会是未来国贸和品牌联合举办活动的有效范本,为之后国贸线下活动的开展树立了一个新标杆。而这其中每一个合作的达成,背后都是无数人的心血,感谢每一份努力,才能让美好发生。

国贸副总监郑铁先生发言

新浪科技主编韩大鹏先生作为媒体代表,结合当天探访 Nolato 工厂的亲身体验,向现场来宾表达了对乐旷陶瓷耳机背后技术的惊叹。没想到体积不大的乐旷陶瓷耳机,却承载了 Nolato 在技术层面的经年探索。陶瓷材质在耳机上的应用,以及美轮美奂的纹理耳柄,无不体现出 Nolato 对于材质应用的创新能力。相信未来科技与时尚产业的融合,必定不只停留在配件和传感器的佩戴形式发生变化,将会是从佩戴材质上实现进一步的挖掘和革新。

资深媒体探访Nolato集团北京总部

新浪科技主编韩大鹏先生发言

最后是 ROtt KRON 乐旷的会员代表田思捷女士,以用户视角跟大家分享了自己与乐旷结缘的故事。作为国贸商城常客中的一员,偶然经过乐旷门店被产品外观征服,成为了乐旷的忠实粉丝。ROtt KRON 乐旷虽然是一个新品牌,但凭借产品的出众外观和优异性能,精准满足消费者对于可穿戴设备的个性需求,逐步实现品牌知名度、美誉度和诚信度的有机统一。ROtt KRON 乐旷国贸旗舰店也旨在为顾客带来更加贴心细致的购物体验。

ROtt KRON乐旷会员代表田思捷女士发言

发言环节结束后,现场来宾在主持人的指引下,高举手中的酒杯,为 ROtt KRON 乐旷打破现有框架的尝试,和未来希冀达成的 " 科技美学 " 愿景而喝彩。

ROtt KRON乐旷科技美学之夜举杯仪式

ROtt KRON2022年度新品发布,于细节处感受美

全体来宾放下酒杯的瞬间,隐匿于人群的帅气舞者现身台前,边走边戴上耳机等待音乐响起,舞动全开。追光跟随着舞者的肢体动作移动,随着神秘展柜的围挡被舞者揭开,ROtt KRON 乐旷 2022 年度新品出现在人们的视线中。

ROtt KRON乐旷科技美学之夜新品揭幕环节

此次新品发布,ROtt KRON 乐旷共展示 7 款新色新品,和多款耳机周边,其中「Malibu Sunset 暮色马里布」和「Bloomin 盛放」为线下特供款,可以看到乐旷的 " 科技美学 " 时尚宇宙日臻完善。在线下渠道的首次尝试,ROtt KRON 乐旷就有意识借助产品差异化,最大限度发挥不同渠道的效益。如何从渠道入手,通过渠道差异化来建立独特的品牌优势,将会是 ROtt KRON 乐旷之后持续研究的课题。

之所以选择「Malibu Sunset 暮色马里布」和「Bloomin 盛放」作为线下特供款,基于这两款的陶瓷颜色与耳柄纹理在线下体验感更佳。ROtt KRON 乐旷与日本东曹 TOSOH 自项目启动以来,在陶瓷颜色的定制和开发上一直保持着独家合作,此次的新品「Malibu Sunset 暮色马里布」和「Bloomin 盛放」,各自对比此前的「West Gentle 西部柔情」和「Spring Swing 漾漾初春」,在同一色系中实现了不同数值的颜色变化。肉眼看来细微的改动,背后却经历了无数次的试验和比对,ROtt KRON 乐旷用精益求精的匠心和诚意,一点一点还原设计时理想的 RGB 数值。

这也是 ROtt KRON 乐旷在 2022 年开始布局线下渠道的重要原因。作为兼具功能价值和审美价值的高客单价产品,如何丰富消费者对乐旷陶瓷耳机的体验便显得尤为重要。在 ROtt KRON 乐旷眼里,以不同角度看待同一事物,就会碰撞出不同的可能性。所以乐旷陶瓷耳机不只是个耳机,还可以是项链、挂饰,甚至可以是一件艺术品。而线下店无疑是一个引发兴趣和承接体验的绝佳场合,能够以实感场景完成对消费者的种草。

ROtt KRON乐旷 2022 新品「Bloomin 盛放」

虽说科技公司跨界时尚领域,ROtt KRON 乐旷并不是第一个入局的品牌,但将时尚属性发挥得如此淋漓尽致,放眼市场也只有 ROtt KRON 乐旷一家。将耳机产品打造得如同耳饰一样精致,已不足以满足 ROtt KRON 乐旷时尚版图的构建,为耳机专属搭配的耳机链和耳机包,有望成为 ROtt KRON 乐旷丰富产品线的商品品类。

正如将陶瓷材质应用在耳机上的大胆创新,在耳机链和耳机包的设计上,ROtt KRON 乐旷也不走寻常路。陶瓷、皮革、金属等不同材质,在 ROtt KRON 乐旷手中就像可自由组合装配的积木块,1+1 总能产生不一样的效果,印证了 " 创意的本质,就是旧元素的新组合 "。

国贸商城也非常支持 ROtt KRON 乐旷的革新玩法。此前 ROtt KRON 乐旷依托设计 - 采购 - 生产 - 销售均独立完成的供应链优势,已在国贸云商城上线 " 耳柄颜色配对新玩法 ",消费者可自行选择耳柄颜色进行配对(例如红 + 蓝 / 绿 + 紫)。相信在未来发展的过程中,国贸也非常愿意与 ROtt KRON 乐旷一道,通过优质商品和创新玩法,更好地满足消费者的个性需求。

ROtt KRON 乐旷希望能够以人为始,借助可穿戴设备这一产品载体,创造出一个五感打通,能看见、能听到、能触摸、能闻到的立体化空间,通过丰富人的五感体验,让消费者身临其境地感受到独属于乐旷的科技美学。乐旷相信,以美学的角度去看待科技,会颠覆科技本身创造出来的应用限制,赋予科技和人类新的可能性。

ROtt KRON乐旷北京国贸店

新品发布结束之后,宠粉的乐旷也为到场的会员们送上福利——现场抽取 5 位幸运儿送上 " 随心色耳机盲盒 ",把 " 我要不一样 " 的品牌主张贯彻到底。

Nolato 高层与幸运儿合影留念

一个新品牌能够联手国贸商城,在视野极佳的北京 CBD 中心国贸露台举办新品发布会,并迅速集聚社会各界的关注,其深层原因值得探究。

当各大科技厂商将传感器、电路集成等零件一股脑塞进硬件中,以参数和功能满足消费者的功能需求之后,关于 " 设备硬件还能以什么样的姿态呈现在市场面前 " 这个问题,源自瑞典的 ROtt KRON 乐旷陶瓷耳机无疑给市场提供了新思路。我们也期待率先走上颜值革命道路的 ROtt KRON 乐旷,之后会有更大胆的创新和尝试,毕竟属于 ROtt KRON 乐旷的故事,才刚刚开始。

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